安德瑪CEO:我們節(jié)奏放緩不意味著在虧錢

　　【-品牌動態(tài)】本周三，Under Armour 發(fā)布了 2016 年第三季度財報。這是公司過去六年來增長幅度最低的季度——主要原因在于，品牌在其最大的區(qū)域市場美國的腳步正在不斷放緩。

　　公司的股價為此下跌 14% 至 32.6 美元，而品牌過去 12 個月的股價總體跌幅達到 31%。

　　這一季度，Under Armour 凈營收增長 22% 至 14.7 億美元，其中美國市場第三季度營收增長 16%，公司重申全年營收預期為 49.25 億美元。

　　據(jù)《財富》報道，Under Armour 在美國銷售下滑的主要原因是當?shù)氐拇笮腕w育用品連鎖商店 Sports Authority 宣布倒閉。作為 Under Armour 零售端的失利直接導致了品牌該季度的毛利率從 48.8% 下降到 47.5%，許多原本在 Sports Authority 出售的打折運動品囤積，公司不得不加大促銷的力度。

　　在稍后的電話會議中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 強調說，“這不意味著我們在虧錢，我們是在前進。”他進一步指出如今的體育服裝行業(yè)正競爭激烈，并表示最近公司簽下的多筆大學體育裝備贊助合約拖累了這一季度的營銷成本。

　　Plank 認為，公司目前著眼的是三件事：“快速發(fā)展”、加強零售運營、賣出更多的鞋子。

　　得益于公司跑鞋新品 Slingform、Bandit 2 和訓練服裝的強大需求，公司整體的營收增長還能維持在 20% 的水準線以上。其中，鞋類的銷售增幅達到 42% 至 2.79 億美元，很大部分原因歸結為 NBA 球星斯蒂芬·庫里的號召力。NBA 新賽季開始，庫里 3 代也將很快上市。

　　尤其在大中華地區(qū)等新興市場，CEO Kevin Plank 在聲明中說：“由于庫里的存在，品牌在新興市場保持強勁勢頭和共鳴。” 9 月份的庫里中國行，是品牌今年的一次重要營銷活動，而過去一年，Under Armour 在中國了開了超過 100 家新店。

　　與此同時，作為一個主導高端專業(yè)運動的品牌，Under Armour 也在嘗試擴充自己的版圖，第三季度對公司來說的兩樁大事，除了在里約奧運會利用菲爾普斯完成了一次逆襲，它們在紐約時裝周發(fā)布的 UAS 系列(Under Armour Sportwear)則宣告了品牌正式進入運動休閑服飾領域。在這里，不僅和阿迪達斯占據(jù)了市場，它還可能需要和優(yōu)衣庫、H&M 這樣的快時尚品牌競爭。

　　順便一提，Under Armour 的節(jié)奏放緩可能還意味著另外一件事，阿迪達斯在美國重新坐回了第二把交椅。

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