FILA等品牌零售金額增速60%~70%

　　【-品牌動態(tài)】27日，體育用品有限公司(以下簡稱“安踏”)發(fā)布公告稱，安踏品牌產品的2017年第二季度訂貨會已于2016年9月結束，訂單金額(按批發(fā)價值計算)按年錄得中單位數升幅。

　　與此同時，2016年第三季度，安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2015年同期比較錄得低雙位數升幅，非安踏品牌產品的零售金額與2015年同期比較按年增長60%~70%。

　　從此份公告來看，非安踏品牌產品的零售金額增速高達60%~70%，這是安踏啟動“多品牌”戰(zhàn)略后，首次提及非安踏品牌的運營情況，這也意味著安踏的多品牌戰(zhàn)略已經步入正軌，安踏正通過多品牌矩陣，獲得更持續(xù)和更強勁的增長動力。

　　對此，有業(yè)內人士認為，目前安踏旗下的非安踏品牌主要有FILA(斐樂)、DESCENTE(迪桑特)和NBA，由于迪桑特品牌剛剛開始運營，60%~70%的增速主要是由FILA貢獻的。數據顯示，截至2016年6月30日，FILA店(包括FILA KIDS獨立店)共有687家，預計到今年底，FILA店將為700~750家，店鋪數量預計保持10%左右的增長。

　　事實上，安踏在去年成為中國體育用品行業(yè)首家百億企業(yè)之后，便將下一個十年的目標，鎖定在了千億征途上。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次強調，在體育用品市場不斷細分的大背景下，用多個品牌覆蓋細分市場，讓安踏有了和國際巨頭抗衡的能力，安踏將通過品牌合作及收購等形式實現“多品牌”。

　　于是，今年安踏與Descente Ltd.的附屬公司Descente Global Retail Limited(DGR)及伊藤忠商事株式會社的附屬公司伊藤忠訂立協議成立合資集團，在中國獨家經營及從事帶有DESCENTE(迪桑特)商標的所有產品的設計、銷售及分銷業(yè)務，此次合作將安踏的多品牌戰(zhàn)略推上新的層次。

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