英國女性運動鞋 銷售首度超越高跟鞋

　　【-國際動態(tài)】根據(jù)新的研究指出，運動休閑趨勢日益高漲，運動服裝是為了流行，而不是為了運動，此現(xiàn)象可從今(2016)年英國女性運動鞋銷售首度超越高跟鞋看出。

　　市場研究公司Mintel的報告顯示，在截至今年5月的12個月中，37%購買鞋子的女性會選擇運動鞋，33%的女性是購買高跟鞋。過去運動鞋與高跟鞋是處于白熱化階段，去(2015)年5月為止的12個月中，購買運動鞋及購買高跟鞋的女性都各有35%。

　　Mintel的《2016年英國鞋類零售》報告指出，增加最多的是35至44歲的女性，去年有近一半(48%)的人是購買運動鞋，而購買高跟鞋的則占30%。整體來說，平底鞋依舊是最受歡迎的鞋款，51%的女性會選擇購買，而購買平底靴(30%)及平底涼鞋(25%)的人數(shù)占比則分別排在第四位及第五位，在運動鞋及高跟鞋之后。

　　如此看來，高跟鞋受歡迎的程度下滑了，因為59%的女性選擇購買并穿著平底鞋，只有12%的女性會選擇高跟鞋。

　　Mintel資深流行分析師Tamara Sender解釋：「這是第一次運動鞋銷售超越了高跟鞋。去年英國運動服飾市場犟勁成長，將運動服裝與日常衣服整合在一塊兒已成為一種消費者趨勢，這表示對女性來說，運動鞋越來越受歡迎，更超越高跟鞋成為僅次于平底鞋的最受歡迎鞋類」。

　　Tamara Sender指出，運動休閑趨勢不斷壯大，消費者購買運動鞋并非是運動用途，而透過人口統(tǒng)計可以瞭解，這樣的趨勢不再只侷限于較年輕消費者了。

　　今年8月Mintel發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去12個月當中，超過一半的英國消費者購買運動鞋并非用于運動之用，是因為對于健康及健身的高度興趣而驅使運動休閑市場成長。

　　時尚達人推升英國運動服飾的銷售

　　預期今年英國鞋類銷售將增加5.4%，從去(2015)年的100億英鎊增加為105億英鎊。此外，未來五年的銷售預計會成長超過25%，2021年之前達到132億英鎊。

　　同時，今年男性鞋類市場也在成長，男性鞋類銷售從去年36億英鎊增加9%，達39億英鎊。相較之下，今年女性鞋類銷售則下滑了2.5%，自去年的56億英鎊減少為55億英鎊。

　　「雖然女性鞋類主導著市場，但男性鞋類的成長速度更快，因為男性對于流行時尚與打扮越來越感興趣，推升了男性服裝及鞋類的銷售」，Tamara Sender表示。

　　其他趨勢包括了舒適度。四分之三(74%)去年在實體店或網(wǎng)路上購買鞋類的英國消費者認為舒適度比流行時尚更重要，28%的消費者則跟著最新流行趨勢買鞋。此外，這些消費者中，五分之二(39%)的人比較喜歡運動風或隨性風的鞋款，五分之一(21%)的人則偏好正式的鞋款。

　　同時，近半的英國女性(54%)希望鞋子的尺寸能有更多選擇，像是半號尺寸或適合寬型及窄型腳型的選擇，因為有超過五分之二(43%)的人找不到合適的尺寸。

　　「尤其女性難以找到適合的鞋子，依舊是鞋類行業(yè)的一個大問題，這問題導致網(wǎng)路購物的退貨率特別高。協(xié)助消費者找到合適鞋子的方式之一，就是零售商及品牌商提供更好的尺寸標準」，Tamara Sender補充。

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