J.M.Weston把鞋店開(kāi)進(jìn)香榭麗舍電影院里

　　【-要聞分析】位于法國(guó)巴黎香榭麗舍大街上的著名電影院 Gaumont Ambassade，自七月底關(guān)閉后，前段時(shí)間又重新開(kāi)張了。不過(guò)這次對(duì)外出售的不再是電影票和爆米花，而是法國(guó)奢侈手工定制鞋品牌 J.M.Weston 的皮鞋與皮飾。

　　負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的是法國(guó)的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所 loci anima。盡管在大多數(shù)人看來(lái)，鞋店與電影院似乎是永遠(yuǎn)無(wú)法被聯(lián)系在一起，但這家特別的限時(shí)商店，卻毫不違和地將兩者融為一體，為消費(fèi)者帶去了一種熟悉又陌生的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　舊時(shí)掛滿(mǎn)電影院門(mén)面的鮮艷海報(bào)被撤下，換上了一張寬幅照片：漆黑的底色，無(wú)數(shù)雙穿著 J.M.Weston 皮鞋的腳在上面奔跑。這其實(shí)是一組用連續(xù)攝影手法、以 24 幀每秒拍攝而成的照片，組合在一起就成了一張帶有動(dòng)感與連貫性的圖片。

　　這張圖片是 J.M.Weston 對(duì)法國(guó)科學(xué)家 Jules-Etienne Marey 的致敬。他研制的連續(xù)攝影槍以及對(duì)拍攝和播放移動(dòng)圖像的研究，推動(dòng)了攝影技術(shù)與電影的發(fā)展。而這也是這家限時(shí)鞋店中運(yùn)用的第一個(gè)電影元素。

　　走進(jìn)門(mén)店內(nèi)，是過(guò)去出售電影票的門(mén)廳，也是鞋店設(shè)計(jì)中改動(dòng)最大的地方。

　　原先的深色調(diào)裝飾用淺色的木質(zhì)元素替代，換上了 J.M.Weston 一貫低調(diào)的風(fēng)格。不過(guò)在這低調(diào)的布置中，卻有一個(gè)非常有趣的細(xì)節(jié)：所有的商品不是像一般鞋店那樣被放置在固定的貨架上，而是被擺放在了航空箱(flight case)中。

　　這些可以自由移動(dòng)的箱子在電影片場(chǎng)其實(shí)非常常見(jiàn)，燈具、拍攝器材等電影拍攝道具通常用這種箱子裝著，在不同拍攝地間運(yùn)送。把鞋子放在這些配上木紋裝飾的工具箱中，比起傳統(tǒng)鞋店的擺放方式，的確更為別致，同時(shí)也更方便陳列商品的更換。

　　與展示廳相連的是舊影院的放映廳。J.M.Weston 繼續(xù)沿用了過(guò)去經(jīng)典的深色地毯搭配紅色座椅的設(shè)計(jì)，還專(zhuān)門(mén)推出了一款鮮紅色的 Gaument 樂(lè)福鞋。影院的大銀幕也沒(méi)有閑置，被用來(lái)放映品牌的宣傳片，顧客可以坐在靠椅上，通過(guò)短片了解 J.M.Weston 的皮鞋制造過(guò)程。

紅色的樂(lè)福鞋

　　不過(guò)，這個(gè)放映廳最重要的用途并不是讓顧客觀(guān)影，而是讓他們?cè)囆�。盡管作為一家奢侈品商店，這塊區(qū)域無(wú)論如何也不可能上演滿(mǎn)座的場(chǎng)面，不過(guò)對(duì)于前來(lái)購(gòu)物的顧客來(lái)說(shuō)，在影院的放映廳內(nèi)試鞋也是一件挺新鮮的事。

　　這家鞋店的經(jīng)營(yíng)時(shí)限是一年。對(duì)于 J.M.Weston 來(lái)說(shuō)，利用這個(gè)特殊的空間來(lái)為自己的百年品牌輸出一點(diǎn)新鮮感，是最主要的目的。但要在香榭麗舍大街上長(zhǎng)久占據(jù)如此大的地盤(pán)，是一件極度奢侈的事。

　　Gaument Amassade 作為著名電影公司 Gaument 的旗艦影院，最終不得不關(guān)閉，一部分是由于內(nèi)部陳設(shè)跟不上時(shí)代需求，但是承受不住過(guò)高的租金也是一個(gè)原因。

　　上個(gè)世紀(jì)的香榭麗舍大街，曾容納了 20 多家影院以及包括 J.M.Weston 在內(nèi)的許多老牌名店。如今，影院只剩下四家，不少傳統(tǒng)老品牌的門(mén)店也被 H&M 等品牌所取代。J.M.Weston 對(duì)鞋店的這次短暫但足夠獨(dú)特的改裝，或許可以算作是老牌店對(duì)潮流的一次引領(lǐng)吧。

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