Fitbit遭遇瓶頸期 三季度利潤(rùn)下滑43%

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】眼下，可穿戴設(shè)備第一股Fitbit利潤(rùn)下滑、股價(jià)暴跌的消息，再次刷屏產(chǎn)業(yè)圈。

　　11月3日，F(xiàn)itbit公布三季度業(yè)績(jī)。從營(yíng)收和銷量上來(lái)看，F(xiàn)itbit保持了增長(zhǎng)之勢(shì)，期內(nèi)營(yíng)收5.038億美元，雖然不及預(yù)期的5.069億美元，仍同比增長(zhǎng)了23.1%;銷售設(shè)備530萬(wàn)臺(tái)，同比上升了10.4%。

　　不過(guò)，公司凈利的持續(xù)下滑令人唏噓。三季度中Fitbit利潤(rùn)為2610萬(wàn)美元，相比去年同期的4580萬(wàn)美元降低了43%。此前的第二季度中，F(xiàn)itbit利潤(rùn)降幅高達(dá)64%。

　　另一方面，今年四季度預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)不佳也讓部分投資者對(duì)Fitbit失去信心。Fitbit預(yù)計(jì)營(yíng)收將介于7.25-7.50億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的9.851億美元。

　　Fitbit CEO帕克(James Park)對(duì)此表示：“我們還在增長(zhǎng)，繼續(xù)保持盈利，只是速度沒(méi)有之前預(yù)期的快�！�

　　在當(dāng)天盤(pán)后交易中，F(xiàn)itbit股價(jià)下跌超過(guò)30%，市值蒸發(fā)近10億美元。要知道，F(xiàn)itbit的市值一度超過(guò)100億美元，而截至發(fā)稿前，其總市值僅為28.46億美元。

　　盡管如此，從知名調(diào)研公司IDG的報(bào)告來(lái)看，在可穿戴設(shè)備廠商中，F(xiàn)itbit仍然保持領(lǐng)先。從行業(yè)上看，除了智能手環(huán)、手表、眼鏡等產(chǎn)品，智能鞋、智能服裝等更多類型的產(chǎn)品如今正加入競(jìng)爭(zhēng)。逐漸走向大眾化的可穿戴設(shè)備，尚在等待爆發(fā)。

　　Fitbit瓶頸期

　　今年以來(lái)，巨頭Fitbit遇瓶頸，Jawbone漸沒(méi)落，可穿戴市場(chǎng)正在經(jīng)歷寒流。

　　對(duì)于三季度的利潤(rùn)下滑，帕克解釋稱，一方面，公司在亞太的營(yíng)收下降了45%;另一方面，公司推出新款100美元Flex 2，消費(fèi)者需求旺盛，但是產(chǎn)能跟不上，這也直接導(dǎo)致了四季度Fitbit將會(huì)損失5000萬(wàn)美元的收入。

　　根據(jù)Fitbit四季度的營(yíng)收預(yù)計(jì)，同比增長(zhǎng)區(qū)間為2%-5%，相比去年四季度增長(zhǎng)92%的亮眼業(yè)績(jī)，增速直線下滑。

　　華米科技CEO黃汪向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱：“Fitbit習(xí)慣于做高毛利產(chǎn)品，一旦往低毛利方向走，就會(huì)遇到很多困難。比如它的低成本產(chǎn)品flex 2生產(chǎn)良率低，無(wú)法供貨，原因就在于Fitbit并不掌握大規(guī)模研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)低成本產(chǎn)品的能力�！�

　　OFweek行業(yè)研究中心高級(jí)分析師李臣認(rèn)為，F(xiàn)itbit業(yè)績(jī)下滑的一大原因是成本的大幅增加。“今年前三季度，F(xiàn)itbit研發(fā)總投入2.35億美元，同比增加145.4%，研發(fā)投入占到營(yíng)收的14.7%�！�

　　除了未能量產(chǎn)的硬傷和成本激增，產(chǎn)品的創(chuàng)新性減弱以及同行的競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)Fitbit造成很大的沖擊。在手環(huán)領(lǐng)域，小米手環(huán)憑借著性價(jià)比迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，背后的華米科技成為第二大手環(huán)廠商，也是亞太地區(qū)Fitbit的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在智能手表方面，新推出產(chǎn)品不久的Fitbit也不得不直面蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)。就在9月，蘋(píng)果和聯(lián)合發(fā)布了新款A(yù)pple Watch，并且加入了更多的運(yùn)動(dòng)元素。

　　但李臣也向記者表示，“根據(jù)OFweek行業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，未來(lái)3年內(nèi)，其他可穿戴設(shè)備廠商仍將難以撼動(dòng)Fitbit全球第一的寶座。根據(jù)我們最新的調(diào)查顯示，F(xiàn)itbit現(xiàn)有用戶群體中60%來(lái)自于新客戶，40%來(lái)自于老客戶，新老客戶占比幾近持平狀態(tài)，說(shuō)明Fitbit品牌備受大眾消費(fèi)者青睞。”

　　需求遇冷

　　作為可穿戴設(shè)備的載體，手表、手環(huán)和眼鏡是最為常見(jiàn)，但是從提升效率、使用頻率、便捷度和必要性四方面來(lái)說(shuō)，手表和手環(huán)仍然不能替代智能手機(jī)，并且同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　李臣表示，這類腕戴類產(chǎn)品，并沒(méi)有出現(xiàn)讓消費(fèi)者眼前一亮的新功能，其很多功能在其他產(chǎn)品(如智能手機(jī))上同樣能夠?qū)崿F(xiàn)。目前手環(huán)和手表主打的應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)該更大程度地聚焦，深耕于某一特定領(lǐng)域，特別是要與智能手機(jī)形成差異化的體驗(yàn)。這樣或許才能給市場(chǎng)注入新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　IDC的報(bào)告則顯示，全球智能手表市場(chǎng)正急劇萎縮，三季度總銷量為270萬(wàn)只，較去年同期的560萬(wàn)只下降了51.6%。

　　“整個(gè)產(chǎn)業(yè)界沒(méi)有找到方向，都一窩蜂去做了功能大而全的智能手表。結(jié)果手表的待機(jī)很差、使用效果低于用戶預(yù)期，導(dǎo)致大家棄用智能手表，蘋(píng)果也不例外。根據(jù)IDC三季度數(shù)據(jù)，全球前五名中，除了Garmin全部都在跌，只有主打運(yùn)動(dòng)的Garmin提升了500%�！秉S汪告訴記者，“從今年下半年來(lái)看，行業(yè)找到了智能手表的第一個(gè)方向，就是運(yùn)動(dòng)�！�

　　他同時(shí)指出，相較功能全面的智能手表，智能手環(huán)多從運(yùn)動(dòng)、健康方面的細(xì)分領(lǐng)域起家。未來(lái)，手環(huán)的量還會(huì)進(jìn)一步放大，手表的量在未來(lái)3年都追不上手環(huán)。

　　除了需求痛點(diǎn)外，續(xù)航能力和數(shù)據(jù)分析能力也是可穿戴設(shè)備面臨的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，電池壽命、功耗以及充電技術(shù)還需要突破;收集了大量數(shù)據(jù)后，如何準(zhǔn)確地進(jìn)行分析，然后解決需求仍在探索中。此外，存儲(chǔ)于不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)如何整合，也是一大難題。

　　Fitbit、Jawbone等創(chuàng)業(yè)公司的起落，體現(xiàn)了可穿戴市場(chǎng)的走向，蘋(píng)果、谷歌、三星等巨頭的進(jìn)入也未帶來(lái)拐點(diǎn)。仍處在探索期的可穿戴設(shè)備未來(lái)將走向何方，尚需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

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