國民品牌回力正在強(qiáng)勢回歸

　　【-品牌動態(tài)】一年一度的“雙11”狂歡購物盛宴，也是各大品牌摩拳擦掌、實(shí)力比拼的機(jī)會，一直以來“雙11”的運(yùn)動休閑領(lǐng)域都是耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等知名品牌的天下和銷售的戰(zhàn)場。

　　上海華誼集團(tuán)旗下品牌雖然貴為歷史悠久的民族品牌，如今似乎只是一個微不足道，引起不了波瀾的小型品牌。

　　2016年的“雙11”依舊是大牌角逐的戰(zhàn)場，回力品牌卻在無聲無息中將自己的銷售量邁入了大牌的行列。

　　2016年的回力品牌實(shí)現(xiàn)全年銷量5143萬雙，這個數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過、阿迪在國內(nèi)的銷量，更不去比較李寧、安踏的銷量。

　　“雙11”的硝煙散盡，回力品牌的全網(wǎng)銷量也高于預(yù)估的5000萬的銷售額，2016年11月11日，回力品牌天貓平臺銷售3300萬、淘寶平臺銷售2003萬、京東平臺銷售716萬，其他網(wǎng)絡(luò)平臺銷售400余萬，加上回力品牌線下“雙11”促銷活動的開展，僅“雙11”活動，回力線上線下銷售就突破7000萬元大關(guān)，這對于有著90年歷史的民族品牌來說不能不說是一個銷售奇跡。

　　回力品牌旗下的核心產(chǎn)品WB-1僅在“雙11”的上午就有多家天貓門店宣布部分產(chǎn)品斷貨�；亓ζ放�716發(fā)布會的新品也有數(shù)個鞋品在下午宣布售罄。

　　對于2016年的回力品牌來說，他們還只是剛剛上路，回力品牌的整體規(guī)劃還剛剛起步，但是我們已經(jīng)可以預(yù)見這個品牌未來將會爆發(fā)出來的力量和活力。

　　對于志在做“中國人生活中的鞋”，對于做“中國青春”的品牌，回力品牌在無聲無息中已經(jīng)占據(jù)了中國低端運(yùn)動休閑市場35%以上的份額，成為中國低端市場毫無爭議的第一品牌。

　　現(xiàn)在在2016年不斷的提升產(chǎn)品的品牌度，提升核心產(chǎn)品的價值，我們已經(jīng)先后在《尋龍?jiān)E》、《致青春》等大電影中看到回力紅白鞋的身影，我們也在吳亦凡、楊冪等當(dāng)紅明星的身上看到了回力紅白鞋的潮流。

　　“重塑品牌核心，打造中國青春，致敬經(jīng)典設(shè)計(jì)”是回力品牌2016年著重打造的產(chǎn)品發(fā)展方向，回力品牌以紅白鞋WB1為代表的F鉤系列實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售270萬雙的業(yè)績同樣證明了這款經(jīng)典產(chǎn)品的影響力。

　　2016年的回力品牌尤其加強(qiáng)了對于線上市場的調(diào)控力度，對于亂價、假貨以及銷售服務(wù)方面提出了更高的要求。

　　2016年回力品牌共打擊和關(guān)閉600家違規(guī)的淘寶賣家，7家天貓平臺以表達(dá)回力品牌整頓市場的決心，提升銷售渠道品質(zhì)的態(tài)度。

　　正是狠抓核心產(chǎn)品，嚴(yán)控銷售渠道，回力品牌才能在2016年的“雙11”市場實(shí)現(xiàn)銷售奇跡，2017年的回力品牌在進(jìn)一步深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高銷售渠道的質(zhì)量方面會提出更高的要求。

　　回力品牌位于豫園的全球首家體驗(yàn)店試水的業(yè)績成果，實(shí)現(xiàn)門店經(jīng)營性收益增長100%的客觀成果，讓回力品牌相信明年消費(fèi)者可以在更多的大型購物中心看到回力品牌的高端門店，并且可以看到回力品牌邁向中高端市場，回歸體育品牌的全新產(chǎn)品。

　　2017年是回力品牌90周年，從回力品牌給予網(wǎng)上經(jīng)銷商的內(nèi)部郵件，我們可以看到回力品牌預(yù)計(jì)明年“雙11”天貓平臺銷量突破6000萬，全網(wǎng)銷售1億元的目標(biāo)。

　　我們有理由相信，一個沉寂和脫離人們視線多年的品牌正帶著一股潛流澎湃而來，未來的兩年，回力品牌很有可能躋身中國大牌的行列。

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