Prada為什么要把店開在小海島？據(jù)說是為了鞏固中美洲市場

　　【-市場行情】Prada 最近開了一家新店。地點(diǎn)或許會(huì)有些讓人意外。在 Prada 全球零售店的地圖中，如果想要查看這家新店的方位，需要將地圖放大好幾倍，因?yàn)樾碌晁�在�?Saint Barthélemy 島實(shí)在太小了。

　　這座位于加勒比海的法屬西印度群島中的小島嶼，面積約 25 平方千米，人口不足 1 萬。當(dāng)然，這里有高質(zhì)量的野生沙灘，有蔚藍(lán)的天空與海水，也有每年前來度假的近 20 萬游客。

　　Prada 在這里開設(shè)新店，并不是沖動(dòng)之舉。來 Saint Barthélemy 度假的游客，質(zhì)量很高，有不少是富豪和明星。當(dāng)北美進(jìn)入冬季，這里就會(huì)變得特別熱鬧。而在 Prada 之前，愛馬仕、寶格麗、卡地亞、LV 等奢侈品牌就已在此地開了免稅商店。

　　Prada 沒有過多解釋開店的原由，只是在新聞通稿的第一句，言簡意賅地表示，此舉是“為了鞏固中美洲市場”。而從該店的設(shè)計(jì)來看，Prada 執(zhí)行得非常認(rèn)真。

　　這家店，或許可以用“獨(dú)一無二”來形容，因?yàn)樗�和開設(shè)在紐約、巴黎以及世界上任何一個(gè)城市的 Prada 零售店，太不一樣了。

　　營造中美風(fēng)情，是這家店的設(shè)計(jì)主題。因而，一進(jìn)門，漆成嫩黃色的墻面和天花板，搭配深棕色的木制滑門，給人撲面而來的熱帶氣息。而在全球多處店鋪使用的黑白方格大理石地板，又使門店不失現(xiàn)代感。

　　側(cè)廳的設(shè)計(jì)是最特別的。首先是墻面，嫩黃色的基底，用深藍(lán)色線條勾勒出香蕉的圖案。天花板用了簡潔的木制框架，中和了墻壁設(shè)計(jì)的繁復(fù)。房間中鋪設(shè)的獸紋地毯、柳條編織的橢形藤椅以及樣式簡單的木制貨架，組合在一起，更像是當(dāng)?shù)匾婚g獨(dú)具風(fēng)情的小服裝店。

　　店鋪內(nèi)出售的商品，均是特意挑選的夏季單品。各式?jīng)鐾稀⒄陉柮币约澳信�裝。

　　這間獨(dú)具特色的新店，是 Prada 重振零售業(yè)績計(jì)劃中的一部分。從七月到現(xiàn)在，Prada 在全球開設(shè)了十家新門店。當(dāng)然，在開店的同時(shí)，也是選擇性地關(guān)閉一些承租能力差的店鋪。

　　全球經(jīng)濟(jì)的低迷嚴(yán)重影響了 Prada 的銷售業(yè)績。在上半年的業(yè)績報(bào)告中，Prada 的凈利潤為 16 億歐元，比去年同期下降了 13%，零售渠道的業(yè)績下滑是主因。

　　今年四月份時(shí)，CFO Alessandra Cozzani 表示，接下去他們想要提升店鋪的生產(chǎn)力。根據(jù) Prada 的中期報(bào)告顯示，盡管美洲市場的總體表現(xiàn)不佳，墨西哥和巴西的業(yè)績卻出奇的好。而這可能也是 Prada 看好中南美市場，并選擇在消費(fèi)潛力巨大的加勒比海小島開設(shè)新店鋪的原因之一。

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