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叫“椰子黑手黨”的這個(gè)團(tuán)隊(duì)，在球鞋市場是個(gè)什么角色?

2016-11-25 14:14:25 來源：中國鞋網(wǎng)/好奇心日報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

【-行業(yè)新聞】北京時(shí)間昨天下午、美國東部時(shí)間昨天上午，Adidas 分別在中國和美國的官網(wǎng)上發(fā)售了 Yeezy 350v2 的三個(gè)新配色，當(dāng)然也是一掃而空了，大東嗍絲贍芫褪橋闋盤逖榱艘淮喂僂吶哦酉低場�

　　作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，這種購物體驗(yàn)令人沮喪，你能夠獲取的信息也許只有發(fā)售時(shí)間、本地的球鞋店限量 10 雙用來搞活動(dòng)、官方 APP 全程閃退而官網(wǎng)整個(gè)下午卡死，最終大部分的鞋仍然落入了 Sneaker 轉(zhuǎn)售商們的手里，俗稱黃牛。

　　而在發(fā)售前各種小道消息橫飛的時(shí)候，有一個(gè)神秘的團(tuán)體正迅速成為 Yeezy 鞋最搶先的第三方消息走漏渠道，甚至遠(yuǎn)比 adidas Originals 自己公布的還要早很多。實(shí)際上，在昨天的這三款椰子鞋發(fā)售前的三四個(gè)月，這個(gè)名為 Yeezy Mafia(椰子黑手黨)的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(包括 Twitter 和 Ins)就已經(jīng)發(fā)了好幾張鞋子的照片在網(wǎng)上。

　　“adiads ONLINE 庫存數(shù)量估計(jì)：美國/歐洲每個(gè)配色 3-5000 雙(Beluga 為 13000 雙)#YEEZYBoost ”。

　　在鞋子發(fā)售的三天前，Yeezy Mafia 就在 Instagram 上發(fā)布了上面這樣一條消息，而根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)判斷，他們對發(fā)售日期、鞋子庫存甚至對哪個(gè)配色更容易售罄等數(shù)據(jù)的預(yù)測往往準(zhǔn)得嚇人。這群人甚至驚動(dòng)了 adidas 的全球營銷副總裁 Jon Wexler，這個(gè)一手策劃了 adidas 好幾個(gè)爆款的人在 Twitter 上感謝他們“不斷地在社群里熏陶關(guān)于 adidas 的內(nèi)容”。

　　這為 Yeezy Mafia 吸引了大量關(guān)注者，目前他們在 Ins 和 Twitter 上的關(guān)注者加起來大約為 10 萬，而這個(gè)團(tuán)體剛剛成立 8 個(gè)月。

　　Yeezy Mafia 目前已經(jīng)有約 50 名成員，分布在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞。潮流媒體Highsnobiety 兩天前對他們進(jìn)行了采訪，根據(jù)他們對自己的描述，由“會(huì)一些電腦技巧的 Sneaker 轉(zhuǎn)售商組成”，這些技能讓他們能搶先買到夢寐以求的球鞋，而其他人只能看著“售罄”的字樣心情沮喪。

　　“任何人通過做一些研究工作都能做到我們做的事情。但大多數(shù)同行都很懶，希望通過購買一個(gè)搶鞋機(jī)器人解決所有問題。事實(shí)上我們是一周 7 天 24 小時(shí)，抓住每一次線上發(fā)售的機(jī)會(huì)。”

　　在運(yùn)作這樣的限量球鞋時(shí)，往往把極少數(shù)量的庫存分配給許多不同的零售商，借此擴(kuò)大影響力。而他們自己官網(wǎng)的發(fā)售時(shí)間總是不完全固定，這讓一心撲在上面的人有了可趁之機(jī)。至于品牌是否樂見 Yeezy Mafia 這樣的角色出現(xiàn)，至少他們自己認(rèn)為，自己做的這些微小的工作對品牌是有好處的�！叭绻@是一款已經(jīng)確定發(fā)售日期的產(chǎn)品，我們在做的事情就能提前帶火它。”他們在采訪中回答道。

　　實(shí)際上，這正是椰子鞋諸多火爆的原因之一，而這群黃牛正在干潮流媒體干的事情，對球鞋販子而言，擴(kuò)大影響力的動(dòng)力則更強(qiáng)烈，這意味著實(shí)際的利潤。