日本潮牌 ASICS Tiger 改了Logo，想在潮牌上走更遠

    【-品牌動態(tài)】ASICS Tiger 在日本大阪心齋橋首個直營店換上了新的 Logo 設(shè)計，全球品牌設(shè)計公司 Bruce Mau Design (BMD) 把原來 ASICS 標志性的藍色變成了更加現(xiàn)代的黑白，并與擅長設(shè)計北歐極簡風字體的設(shè)計公司 Kontrapunkt 合作添加了新的 “Tiger” 字體。

　　BMD 的 CEO Hunter Tura 表示在設(shè)計過程中，“最重要的是傳達品牌豐富的傳統(tǒng)文化，但要超越懷舊之情。我們的挑戰(zhàn)是要設(shè)計一個品牌標識既能體現(xiàn)其原始遺產(chǎn)，又能鞏固 Asics Tiger 對全球文化的影響力�！�

　　更加現(xiàn)代感的 Logo, 強調(diào)了 ASICS Tiger 與 ASICS 品牌定位的不同。擁有六十幾年歷史的日本運動鞋品牌 ASICS 在 2015 年新推出 ASICS Tiger 品牌，相比旗下另外一個定位運動時尚的品牌 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)，ASICS Tiger 在潮牌的路上走得更遠。將 1970-1990 年代的鞋子，比如 GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等系列加入街頭時尚文化元素，不斷與品牌和設(shè)計師合作推出聯(lián)名款，并開辟了潮流服裝線。

　　在去年年末，ASICS 宣布進入中國市場的時候，曾表示對 Asics Tiger 的看好。

　　今年 ASICS 在全球市場上銷售量和利潤率都處于下滑狀態(tài)，財政收益比去年下降了 17.3%，美國市場，2016 年前 9 個月銷售量下降了 19.2 %，日本和歐洲市場也有小幅度下降，分別是 3.4% 和 3.4%。Asics 將其歸于零售行業(yè)的改變和美國市場的激烈競爭。

　　盡管整體慘淡，ASICS Tiger 依舊為公司貢獻了 1.6% 的收益增長率。這也算是一個微弱的積極信號。

　　新的 logo 將會從新推出的“Chameleoid Mesh” 系列的 campaign 開始使用，并逐漸應(yīng)用到全球的零售店、網(wǎng)站以及出版物上�！癈hameleoid Mesh”系列在經(jīng)典的鞋型 GEL-LYTE® 180 和 GEL-KAYANO® TRAINER EVO i 上采用新的科技面料，鞋子的顏色會隨著角度的變化而變換，不過紅綠的配色，很多網(wǎng)友表示看不懂。

　　ASICS 透露出重點發(fā)展 ASICS Tiger 的意愿。在其 Voice Campaign 中 Asics Tiger 邀請了來自世界各地的設(shè)計師和球鞋愛好者，聊了聊他們第一次遇見 Asics 的故事和對 Asics Tiger 未來的期望。

　　巴西球鞋網(wǎng)站 SneakersBR 的創(chuàng)始人 Ricardo Nunes 在 Voice 訪談中說，“Asics Tiger 是一個尊重過去傳統(tǒng)的品牌，但我想要看到更多新鮮的東西，而不只是復(fù)古風格的保持，比如復(fù)古靈感的新鞋型和現(xiàn)代化的設(shè)計風格。”

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