從成立到成為奢侈品領域的領軍品牌 Jimmy Choo只用了十年

    【-品牌動態(tài)】根據(jù)媒體報道，Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 今日更新業(yè)績表現(xiàn)，稱下半年至今零售擴張和各個市場尤其是中國的良好勢頭將在極具挑戰(zhàn)的環(huán)境下推動集團再次錄得破紀錄的全年業(yè)績。受此利好刺激Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 在早盤急升最多3.9%。

　　周仰杰(Jimmy Choo)，英國戴安娜王妃生前御用鞋子設計師。他是唯一一位在國際擁有自己英文姓名為著名的華裔人士，除了做鞋履及時尚的設計，近年來，周仰杰也特別關注設計藝術的教育。不同于其他含著金鑰匙出生的豪華設計師，這個做著世界頂尖高跟鞋的鞋匠出生于馬來西亞，祖籍廣東梅州，他年幼時家庭貧困，早早就輟學了。

　　周仰杰的父親是個鞋匠，輟學在家的他就跟著父親學習制作鞋履。上世紀80年代，周仰杰憑借著自己的設計作品考上了倫敦的設計學校，他后來在接受采訪時說，如果我沒有到倫敦深造，我今天就不會是舉世聞名的周仰杰。

　　從倫敦的學校畢業(yè)之后，1986年，周仰杰在倫敦東部一家廢棄醫(yī)院樓里創(chuàng)立自己的工作室，他相信憑借著自己獨一無二的創(chuàng)意，他一定可以很快地闖出一片天地。然而，根本就沒有人注意到這個不起眼的品牌，沒有任何宣傳渠道的他生意十分慘淡。后來因VOGUE雜志的曝光為其招來了大批慕名求定制的上流顧客，其中最著名的莫屬已故英國王妃戴安娜，作為戴安娜的御用鞋匠，周仰杰共為她量身制作了100多雙鞋子，直至她去世。隨著名聲越來越響，周仰杰不再滿足于只給少數(shù)顧客做訂制，他想讓自己做的鞋子擺上那些精品百貨的貨架上。

　　1996年，他遇到了生意上的好搭檔——塔瑪拉·梅隆，當時她還是英國版《Vogue》的時尚編輯，他們正式創(chuàng)辦Jimmy Choo品牌，二人各占50%的股份，塔瑪拉負責品牌運營，周仰杰負責產品設計，從此開始了全球制鞋的步伐，成為市值上億英鎊的時尚奢侈品牌。

　　深諳經(jīng)營之道的塔瑪拉知道推廣品牌必須依靠明星光環(huán)和宣傳，曾經(jīng)在奧斯卡頒獎典禮舉辦前一周，帶著白色的Jimmy Choo女鞋飛到洛杉磯，將鞋子免費提供給要走上紅毯的女星，最終，超過50位女星在走紅地毯時穿著他們的鞋子。另外，她還將專賣店開到了洛杉磯，從那以后，每年的奧斯卡頒獎禮紅地毯上，Jimmy Choo都風光無限，好萊塢的明星們都認為穿上Jimmy Choo高跟鞋能為自己帶來好運。

　　從成立到成為奢侈品領域的領軍品牌，Jimmy Choo只用了十年，堪稱一個奇跡。在Jimmy Choo之前，頂級奢侈品品牌的成長都需要經(jīng)歷一個漫長的階段，如1837年創(chuàng)立的Hermès、1854年的LouisVuitton、20世紀初的Chanel等，時尚專欄作者洛朗·克羅在《高跟鞋帝國》一書中將Jimmy Choo稱為“21世紀真正的奢侈品品牌”。

　　到了2001年，在全球奢侈品巨頭的瘋狂并購潮中，鞋匠周仰杰將自己50%的股份出售，對資本運作一竅不通的他離開了這個公司，也就是說，自此之后，以周仰杰名字命名的品牌Jimmy Choo，已經(jīng)跟周仰杰本人沒什么關系了。

　　周仰杰離開后，他的伙伴塔瑪拉對于Jimmy Choo的控制權也在不斷被蠶食，到2007年私募基金Tower Brook收購Jimmy Choo時，塔瑪拉手中的股份只剩下10%左右。2011年，將Jimmy Choo帶紅了好萊塢的塔瑪拉也向這個呆了15年的公司說了再見，做起了自己的個人品牌。Jimmy Choo品牌經(jīng)歷了幾次易手，而且每易手一次，控股資本都會擴大Jimmy Choo的產品線，從女鞋，到女包，到女裝，到男士產品，然后到處開分店，每一次擴展動作，都讓Jimmy Choo的估值更上一層樓，Jimmy Choo儼然已經(jīng)成為資本的搖錢樹。

　　當然，資本對Jimmy Choo的商業(yè)運作是成功的，在貝恩公司發(fā)布的《2014 年中國奢侈品市場研究》中，Jimmy Choo 在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五，提及比例高達 22%。Jimmy Choo在亞洲地區(qū)的品牌熱度不斷攀升，和各種影視劇的植入以及掛鉤紅毯有很大關系，從《欲望都市》的植入到《來自星星的你》的植入，Jimmy Choo的品牌存在感十分強大。2015年Jimmy Choo銷售額同比增長7%，并實現(xiàn)凈利潤1940萬英鎊。

　　2014年10月，Jimmy Choo在倫敦證券交易所掛牌上市，估值10億美元，而在2001年，那時候還只賣高跟鞋的Jimmy Choo估值不過1800萬英鎊，十幾年間翻了50倍，在這期間，Jimmy Choo開始賣包、賣香水、賣眼鏡等眾所周知的高利潤品類。

　　而這位傳奇的鞋匠周仰杰，現(xiàn)在已經(jīng)在倫敦開設了自己的工作室，以Jimmy Choo Couture的品牌給明星、政要等制作高級定制鞋子，工作室每天最多做3到4雙鞋子，這樣的情形就像回到了當年他在倫敦的小工作室，不過不同的是，現(xiàn)在他的客人換成了丹麥女王、麥當娜、Jennifer Lopez、 Katie Holmes以及Victoria Beckham等。

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