喬丹體育敗訴,品牌價(jià)值不保 10億IPO募資擴(kuò)線下遭質(zhì)疑
【-品牌動態(tài)】拖累喬丹體育上市進(jìn)程5年之久的商標(biāo)訴訟案近日落下帷幕。
與一審和二審中邁克爾·敗訴不同,最高人民法院判決“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷,有業(yè)內(nèi)人士表示,以“喬丹”命名的喬丹體育“坎坷”上市之路或再添變數(shù)。
糾紛案纏身4年終落地
喬丹變QIAODAN
最高人民法院判決喬丹體育涉及“喬丹”商標(biāo)違反了相關(guān)規(guī)定,應(yīng)予撤銷,不過拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”維持一二審原判,也就是喬丹體育可繼續(xù)使用。
而喬丹體育一改此前強(qiáng)硬態(tài)度,公開表示“尊重此次再審裁定”。
至于上市進(jìn)程會否受影響,喬丹體育相關(guān)工作人員在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)僅強(qiáng)調(diào)“公司目前生產(chǎn)經(jīng)營正常,其他方面不方便回答”。
有券商分析師對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示:
“最高法的判決可能會影響喬丹體育發(fā)行價(jià)格和投資者的認(rèn)購欲望,不排除公司上市進(jìn)程叫停的可能!痹摲治鰩熯指出,即便喬丹體育能夠順利上市,“喬丹”’變成QIAODAN后品牌價(jià)值面臨受損,可能影響消費(fèi)者的購買意愿,公司業(yè)績存在斷崖式下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
5年前IPO已過會
擬掛牌上交所募資10.64億元
事實(shí)上,與、匹克等同樣處于福建的喬丹體育IPO早在2011年已過會,并計(jì)劃次年3月底掛牌,但由于上市前夕(2012年2月)被美國籃球明星邁克爾·喬丹告上法庭且訴訟遲遲未得到解決,喬丹體育一直沒有拿到正式上市批文。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查詢證監(jiān)會網(wǎng)站《上交所首次公開發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)信息情況表》發(fā)現(xiàn),截至11月6日,喬丹體育的審核狀態(tài)為“已通過發(fā)審會”。
按照此前披露的招股書,喬丹體育擬在上交所掛牌,保薦機(jī)構(gòu)為中銀國際證券,計(jì)劃發(fā)行股數(shù)為11250萬股,募資金額10.64億元用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和戰(zhàn)略直營店等項(xiàng)目建設(shè)。
5年后市場環(huán)境巨變
行業(yè)老大陷入虧損泥潭
由于邁克爾·喬丹首次對喬丹體育發(fā)表起訴聲明的時(shí)間與推出新一代飛人喬丹籃球鞋的窗口期高度吻合,且喬丹是耐克的終身代言人,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為喬丹體育這場訴訟的背后真正操縱者可能是耐克。
且不管操縱者是誰,喬丹體育的確為這場官司付出了沉重代價(jià)。除了“最高法院的宣判可能會影響股票的發(fā)行價(jià)格”外,上市五年未果的喬丹體育,其面對的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化,一位不愿意透露公司和個(gè)人姓名的分析師對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者直言:“這些都可能導(dǎo)致喬丹體育上市被叫!。
該分析師還指出,國內(nèi)運(yùn)動品牌在20多年黃金期的高速增長后,目前正經(jīng)歷著發(fā)展陷入瓶頸,高庫存、擴(kuò)張大幅放緩等行業(yè)困境。”數(shù)據(jù)顯示,2015年僅盈利1431萬元,而在過去的三年則連續(xù)虧損,合計(jì)虧損金額超過30億元。
“行業(yè)老大日子都如此艱難,作為行業(yè)老五的喬丹體育日子肯定也不好過。”該分析師判斷稱。值得注意的是,由于喬丹體育自IPO過會后沒有通過其他途徑披露過業(yè)績,所以這五年以來公司的具體收入情況外界并不清楚。
資金流面臨挑戰(zhàn)
募資用來擴(kuò)張線下被批不合時(shí)宜
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查閱了喬丹體育此前披露的招股書,截至2011年6月30日,喬丹體育存貨金額為1.99億元,存貨占總資產(chǎn)比重為9.4%,而2010年底這一數(shù)據(jù)為7.43%;應(yīng)收賬款大幅上漲至60034.94萬元,占總資產(chǎn)的比例為28.36%,但2008年-2010年公司的應(yīng)收賬款分別為5420.21萬元、13562.26萬元和40925.17萬元,占總資產(chǎn)比例為9.29%、14.56%、19.62%。
上述分析師坦言:“庫存的攀升和應(yīng)收賬款的增加,對經(jīng)銷商采用賒銷供貨方式的喬丹體育資金流來說,是個(gè)不小的挑戰(zhàn)!
另外,喬丹體育在招股書里曾提到,本次上市所募集的10.64億元資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和戰(zhàn)略直營店等項(xiàng)目建設(shè)。上述分析師指出,在運(yùn)動服飾存貨高企、關(guān)店潮涌的當(dāng)下,加上電商的沖擊越來越大,喬丹體育準(zhǔn)備斥巨資擴(kuò)張線下的行為有點(diǎn)不合時(shí)宜。
價(jià)格行業(yè)偏低
品牌價(jià)值不保業(yè)績進(jìn)一步承壓
上述分析師還指出,“喬丹”變成QIAODAN后不可避免會導(dǎo)致品牌價(jià)值丟失,消費(fèi)者的購買意愿很難說不受影響,公司業(yè)績不排除斷崖式下滑的可能。
有消費(fèi)者對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示:“一直以為喬丹體育與體育明星喬丹有關(guān)系的,沒想到是搭便車啊!睂τ诟拿笫欠駮徺I其產(chǎn)品,不少消費(fèi)者稱:“看到QIAODAN這個(gè)拼音第一反應(yīng)會很陌生,加上國際品牌不斷沖擊,估計(jì)很難主動想起購買其產(chǎn)品”。
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者還在天貓商城官方旗艦店上發(fā)現(xiàn),喬丹體育的運(yùn)動服飾(除襪子、錢包及兒童裝外)的最低價(jià)僅為59元,而價(jià)格最高的是一件棉服,不過也僅有799元,運(yùn)動鞋價(jià)格在400元以上的不足10個(gè)款式,與李寧、、耐克等運(yùn)動品牌存在在明顯價(jià)差。
所以,輸了官司又面臨市場困境的喬丹體育,IPO過會五年多后能否順利上市似乎還是個(gè)未知數(shù)。
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