駱駝CAMEL連續(xù)四年斬獲“電商奧斯卡”—金麥獎(jiǎng)
【-品牌動(dòng)態(tài)】12月14日，2016金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)(杭州·余杭)國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)在杭州舉行。CAMEL駱駝憑借"年輕就要野"互動(dòng)營(yíng)銷案例，斬獲金麥獎(jiǎng)鞋包類實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)。2013-2016，CAMEL已連續(xù)4年榮獲金麥獎(jiǎng)鞋包類獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮。
駱駝榮獲2016金麥獎(jiǎng)鞋包類實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)
金麥獎(jiǎng)創(chuàng)立于2013年，是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),被譽(yù)為"電商奧斯卡"。作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的電商綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，金麥獎(jiǎng)已累計(jì)征集超過(guò)1000個(gè)案例，通過(guò)設(shè)置金銀銅獎(jiǎng)角逐出不同品類的優(yōu)秀案例，為電商行業(yè)及企業(yè)提供權(quán)威實(shí)效的策略智囊。
2016年CAMEL駱駝打破固化模式，進(jìn)行自我革新，深度挖掘年輕消費(fèi)者娛樂(lè)化、個(gè)性化需求，大力推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略。"年輕就要野"實(shí)效營(yíng)銷在這一契機(jī)下應(yīng)運(yùn)而生。此次駱駝聯(lián)合手機(jī)淘寶在4.21上線大型互動(dòng)游戲"駱駝o年輕就要野"，匯集范冰冰、佟大為、錢楓全明星陣容，發(fā)起明星挑戰(zhàn)賽，極大增加了用戶的參與感。并首次使用搖一搖、AR技術(shù)、關(guān)鍵字特效、進(jìn)店動(dòng)畫等前沿交互技術(shù)進(jìn)行活動(dòng)引流宣傳，打造全民野性挑戰(zhàn)氛圍，三維立體展示駱駝品牌沙漠野性形象，吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。活動(dòng)共有68萬(wàn)+人深度參與了互動(dòng)，完成848萬(wàn)+次游戲，持續(xù)三天互動(dòng)率80%以上。
"年輕就要野"明星挑戰(zhàn)賽
結(jié)合上述活動(dòng)的核心玩法，CAMEL駱駝在公關(guān)層面策劃了"PC已死，擁抱無(wú)線得重生"、"駱駝?dòng)肞C端1000萬(wàn)流量換4.21無(wú)線端1天流量"等話題，預(yù)告駱駝&手淘4.21合作，在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波，迅速在全網(wǎng)傳開(kāi)。隨后繼續(xù)制造懸念，推出各式病毒式內(nèi)容海報(bào)，推動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)一步傳播，吸引了大量人群參與互動(dòng)。此次案例在線上集結(jié)了手淘、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、微博大V、微信公眾號(hào)、全明星陣容以及36家超級(jí)品牌聯(lián)合推廣，線下則通過(guò)《南方都市報(bào)》等主流媒體，實(shí)體推廣，線上線下打通，全渠道宣傳造勢(shì)。共收獲3億曝光量，1.3億互動(dòng)人次，提升了40%的成交額。
此次"年輕就要野"案例無(wú)疑是今年最具話題性的移動(dòng)端實(shí)效營(yíng)銷案例，斬獲金麥獎(jiǎng)也實(shí)至名歸。駱駝也從未停止對(duì)實(shí)效營(yíng)銷的探索，繼"年輕就要野"之后，今年CAMEL駱駝還搶先與綜藝大咖中國(guó)新歌聲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)合作。在直播火熱的今天，駱駝也緊隨互聯(lián)網(wǎng)潮流，推出錢楓"史上最黑暗直播"、佟大為"怒變野心家"等頗具娛樂(lè)話題性的明星專場(chǎng)直播，引發(fā)粉絲熱烈討論。通過(guò)不同模式的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的深度溝通。隨著這一系列的營(yíng)銷動(dòng)作，CAMEL駱駝品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，今年雙十一以5.02億的總銷量，連續(xù)6年斬獲全網(wǎng)鞋服類銷量冠軍，成為當(dāng)之無(wú)愧的六連冠。雙十二則借勢(shì)廣州馬拉松，組織了盛大的跑團(tuán)參賽，并首次公布中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松官方定制款裝備配合大促，繼續(xù)斬獲全網(wǎng)男鞋、戶外類目銷量冠軍。
此次CAMEL駱駝獲得金麥獎(jiǎng)不僅是對(duì)其營(yíng)銷案例的肯定，更是對(duì)駱駝年輕化戰(zhàn)略顯著效果的褒獎(jiǎng)。未來(lái)CAMEL駱駝將繼續(xù)以"用戶思維"為核心，持續(xù)打造個(gè)性化，娛樂(lè)化的全民互動(dòng)活動(dòng)，打破壁壘，為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)。
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