Nike掌門人首次承認(rèn)感受到阿迪和UA的競(jìng)爭(zhēng)壓力
【-品牌動(dòng)態(tài)】有分析人士認(rèn)為，Nike在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。換言之，NIKE沒有真正的對(duì)手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生巨大的變化。
全球最大體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)(NYSE:NKE)今日發(fā)布2017年度第二財(cái)季業(yè)績(jī)，在截至2016年11月30日的3個(gè)月內(nèi)，Nike凈利潤同比增長7%至8.42億美元，收入同比增長6%至81.8億美元，高于華爾街預(yù)期的80.9億美元，不過，Nike的籃球業(yè)務(wù)和整體毛利率連續(xù)下跌引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂。
按地區(qū)分：
截至11月30日的第二季度內(nèi)，北美市場(chǎng)銷售額同比增長3%至36.5億美元;
大中華地區(qū)的銷售額同比上漲12%至10.6億美元，剔除貨幣變化的影響，銷售額增幅高達(dá)17%;
日本地區(qū)銷售額增長最為強(qiáng)勁，同比上升16%至2.38億美元;
中歐與西歐地區(qū)受地緣政治動(dòng)蕩導(dǎo)致的游客量下滑影響，銷售額增幅分別為1%與7%，即3.28億美元和13.85億美元。
值得關(guān)注的是，Nike的籃球業(yè)務(wù)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour與NBA明星Steven Curry推出的簽名球鞋系列，備受壓力，該業(yè)務(wù)的銷量銳減對(duì)Nike總銷售額有一定影響。 在截至2016年5月的財(cái)政年度，籃球類別占Nike總銷售收入的5.1%，主營籃球業(yè)務(wù)的Jordan品牌則占總銷售額的10%。 為應(yīng)對(duì)需求日益減少，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的籃球市場(chǎng)，Nike重新調(diào)整籃球系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并推出了價(jià)格較低的Jordan 31與Kobe A.D.以籠絡(luò)消費(fèi)者。
籃球項(xiàng)目是Nike的最大優(yōu)勢(shì)，但隨著年輕群體的消費(fèi)觀念在不斷變化，該項(xiàng)目對(duì)于Nike而言地位相當(dāng)尷尬。英國《金融時(shí)報(bào)》早前分析評(píng)論指出，曾一度作為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)統(tǒng)治者的Nike正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治市場(chǎng)的信譽(yù)度，市場(chǎng)份額下降，強(qiáng)大的Nike開始變得脆弱。
不過，在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Nike品牌總裁Trevor Edwards指出，經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略布局后，Nike的籃球業(yè)務(wù)正在復(fù)蘇，預(yù)計(jì)在2017年5月過后恢復(fù)增長。
公司表示，北美地區(qū)作為品牌最大的市場(chǎng)，在下半年憑借其較高的毛利潤率與緊湊的庫存水平，將維持增長趨勢(shì)。 然而，由于產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，美元走強(qiáng)以及零售價(jià)格上升等影響，該季度Nike毛利率下降至44.2%。另外，Nike北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。Nike毛利率連續(xù)第2個(gè)季度下跌，彭博分析師Chen Grazutis指出這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對(duì)公司來說是一個(gè)非常不好的苗頭。
NIKE內(nèi)部將洗牌 三大高管競(jìng)爭(zhēng)成為Mark Parker首席執(zhí)行官接任者 圖為CEO Mark Parker
不過，Nike董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker對(duì)此結(jié)果表示滿意，公司預(yù)測(cè)全年收入會(huì)以高位數(shù)增長。 同時(shí)，Mark Parker首次強(qiáng)調(diào)承認(rèn)，集團(tuán)感受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和Under Armour的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并將會(huì)持續(xù)，不過他重申2020年前集團(tuán)收入目標(biāo)將增至500億美元。
華爾街投資銀行Cowen & Company早前評(píng)論，Nike巔峰期已過，原因是據(jù)Cowen Consumer Tracker調(diào)查顯示，18-34歲的消費(fèi)者對(duì)Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas(OTCBB:ADDYY)和Under Armour Inc(NYSE:UA)的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場(chǎng)。
除努力挽救籃球業(yè)務(wù)外，Nike還期望在馬拉松方面與Adidas展開競(jìng)爭(zhēng)，早在2014年夏季就啟動(dòng)了研究突破馬拉松2小時(shí)大關(guān)的項(xiàng)目，但一年多前才開始研究具體的馬拉松運(yùn)動(dòng)鞋解決方案。品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas也在進(jìn)行類似的嘗試，不過Adidas的項(xiàng)目已經(jīng)研發(fā)了至少兩年時(shí)間，現(xiàn)已研究出一款跑步鞋樣鞋，同時(shí)是當(dāng)前馬拉松世界紀(jì)錄保持者、肯尼亞名將Dennis Kimetto的贊助商。
截至發(fā)稿，Nike集團(tuán)股價(jià)上漲1.85%至每股51.79美元，不過近一年來，其股價(jià)已累計(jì)下滑31%遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸行業(yè)，目前市值約為861.34億美元。
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