中國一年制造24億雙鞋 國貨回力漲價(jià)25倍變潮品

    【-品牌動態(tài)】據(jù)韓國《中央日報(bào)》2月9日報(bào)道，中國已成為全球制鞋產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國以及出口國。中國一年制造出24億雙鞋子，占全球鞋類總產(chǎn)量的?0%。

　　中國鞋類市場崛起

　　中國并不只是制造鞋子。隨著收入漸豐，中國人開始購買高端鞋子。

　　女鞋市場作為中國鞋類市場的主力，年增長率有望保持在12%以上，預(yù)計(jì)其中名牌鞋的銷售增長率可超過16%。

　　在中國，上網(wǎng)購買鞋子已經(jīng)成為主流趨勢，2012年網(wǎng)上鞋類購買額高達(dá)687億元人民幣，而這一規(guī)模在2016年增加到了1850億元。

　　由于中國消費(fèi)者越來越注重流行與個(gè)性，購買名牌鞋的意識越來越強(qiáng)烈，給外國制鞋品牌帶來了巨大商機(jī)。事實(shí)上，很多中國人還喜歡在出國旅游時(shí)購買名牌鞋子或者通過代購購買外國名牌鞋子。

　　不僅如此，中國人還喜歡購買本土品牌。尤為重視實(shí)用性的中國人非常喜歡購買穿著舒服的運(yùn)動鞋。

　　本土國貨成時(shí)尚潮品

　　“”是中國最早的輪胎公司，也是在中國人氣不亞于和銳步等品牌的本土運(yùn)動鞋品牌。隨著回力鞋在籃球、排球、乒乓球等各種體育比賽中亮相，知名度也漸漸得到了提高。

　　回力的英文商標(biāo)名為“warrior”。在上世紀(jì)七八十年代，回力還曾被選為孩子最希望得到的禮物，年銷售額一度高達(dá)8億元人民幣。 但是，進(jìn)入1990年代后，隨著耐克、等外國品牌流入中國，回力逐漸失去了人氣，到2000年更是幾乎瀕臨破產(chǎn)。同年5月，上海華誼集團(tuán)通過結(jié)構(gòu)調(diào)整延續(xù)了回力的命脈，直到現(xiàn)在，回力的商標(biāo)權(quán)仍歸華誼集團(tuán)所有。

　　華誼集團(tuán)幫助回力起死回生，打算延續(xù)它的高品牌價(jià)值�；亓εc坐落于上海的各個(gè)大學(xué)以及上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會、上海設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心等機(jī)構(gòu)碰頭，抱著運(yùn)動鞋不只是在運(yùn)動時(shí)穿著的理念，設(shè)計(jì)出了同時(shí)具備時(shí)尚和健康等功能的鞋類產(chǎn)品。

　　回力展開鞋子設(shè)計(jì)大賽，獲得了5000多種設(shè)計(jì)案。最后，回力選擇了在競爭中勝出的部分設(shè)計(jì)。適逢中國國內(nèi)掀起復(fù)古潮流，擁有悠久歷史的回力借勢銷售額大增。2012年回力開設(shè)首家旗艦店后，僅第一個(gè)月的銷售額就高達(dá)167萬元人民幣。

　　中國景氣蕭條導(dǎo)致達(dá)斯等知名品牌的銷售額出現(xiàn)下滑，但本土品牌回力的銷售額反而逆勢上揚(yáng)，吸引了人們的關(guān)注。

　　中國著名籃球運(yùn)動員姚明是穿的代表性名人。此外，通過出演《指環(huán)王》而名聲大噪的電影演員奧蘭多·布魯姆腳穿回力鞋的照片也吸引了人們的熱議。

　　隨著美國、歐洲等地消費(fèi)者對回力鞋的關(guān)注度漸高，原本售價(jià)2歐元的回力鞋銷售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到50歐元，上漲了25倍以上。

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