一代鞋王落幕!百麗公司將以57億美元賤賣!
【-品牌動態(tài)】北京時間2017年4月18日,據(jù)知情人士透露,鼎輝投資正牽頭57億美元(約合442億港幣)商討收購百麗國際。而公司也于今日在香港宣布停牌,而停牌之前市值僅為57億美元!不勝唏噓!
一代傳奇女鞋帝國!
曾經(jīng)的百麗無限風(fēng)光!江湖上有一句話:只要有百貨商場的地方,就有百麗的身影!
只要走進百貨商場,幾乎超過一半的鞋類專柜都是百麗旗下的品牌,最終你會發(fā)現(xiàn),選來選去其實你買的都是百麗的鞋子。在電子商務(wù)不盛行的年代,百麗憑借龐大的門面、店鋪占據(jù)量成為了當(dāng)之無愧的“江湖老大”地位。
百麗公司成立于1992年,投資200萬港幣的小廠,歷時20余年,一度發(fā)展成市值超過千億港幣的上市公司!不可謂不強大!
“凡是有女人的地方,就有百麗!”這是曾經(jīng)何時百麗國際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒曾經(jīng)說過的豪言壯語。
百麗鞋類自有品牌:Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millies、SKAP以及Mirabell等;代理品牌:Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto及Caterpillar等。
除了銷售女鞋,百麗還是眾多知名運動品牌的代理商,包括一線運動品牌及,二線運動品牌PUMA及Converse等,以及服裝品牌moussy及SLY等。
2007年5月23日,百麗在香港聯(lián)交所正式掛牌上市,當(dāng)時總市值超過500億港元。
2010年起,百麗走入巔峰期,加速跑馬圈地,強勢入駐各大商場。
2011年,百麗最為瘋狂,平均不到兩天便會開設(shè)一家新店。通過旗下眾多品牌,開設(shè)店中店或?qū)9瘢瑥亩淮涡宰庀滦悓^(qū)1/3甚至一半以上的面積,一家商場有20余家鞋履店鋪,僅百麗旗下品牌就占據(jù)了5家—6家,從不同年齡、品類、價格覆蓋到更廣的消費人群,也分散了單一品牌經(jīng)營的風(fēng)險。此外,多品牌的規(guī)模優(yōu)勢提升了向百貨渠道議價的能力。
一時間,百麗市值超過千億!然而就在所有人都認為百麗將打造出一個無比巨大的帝國的時候!2014年,百麗的“瘋狂開店”戛然而止。
2014年,百麗公司開始首次出現(xiàn)店鋪負增長!瘋狂增長,陷入瘋狂驟減!百麗從此前平均不到兩天就開一家新店變成了平均不足兩天就關(guān)一家門店。
2016年6至8月,集團在內(nèi)地關(guān)閉了276家門店,上升到平均每天關(guān)店3家。截至2017年2月28日,百麗在國內(nèi)還剩13062家為鞋類店鋪!
百麗的成功源于理念超前,百麗的衰退因為觀念滯后!沒有提前進行電商布局,也沒有想對應(yīng)對電商沖擊之策,太過于相信渠道為王,也讓百麗吞下了苦果,百麗帝國驟然急速縮減!而隨后的轉(zhuǎn)型失敗,也宣告了百麗沒能止住急速衰退的頹勢!
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