星期六營收、凈利再雙降 多家女鞋巨頭陷低迷

    【-行業(yè)動態(tài)】4月24日晚間，星期六(002291，SZ)公布了其2016年經(jīng)營狀況。數(shù)據(jù)顯示，其過去一年仍未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的局面，除了營業(yè)收入下降9.61%至14.84億元外，歸屬于上市公司股東的凈利潤亦下滑了7.52%至2083.96萬元。

　　從整個行業(yè)角度來看，的經(jīng)營狀況一定程度上具備了代表性，包括、千百度以及鞋王在內(nèi)的眾多企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)均不樂觀，且這一較為頹廢的態(tài)勢持續(xù)已久。對此，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，整個女鞋行業(yè)的市場規(guī)模仍舊處于做大的過程中，目前品牌出現(xiàn)的問題根本原因并非行業(yè)的低迷，在產(chǎn)品的定位以及定價策略等多方面，其目前尚未有找準。

　　星期六營收凈利再降

　　目前，星期六擁有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在其按品牌分類顯示的收入構(gòu)成中，除了迪芙斯的銷售同比是增長的，其余均出現(xiàn)了下滑。

　　這已經(jīng)是星期六連續(xù)第三年營業(yè)收入下滑、連續(xù)第二年凈利潤下跌。在此前披露的業(yè)績快報中，星期六稱，公司主要渠道百貨商場繼續(xù)面臨客流下降、客群結(jié)構(gòu)變化等困難，此外，2016年公司自營店和分銷店數(shù)量有所減少，從而導(dǎo)致營業(yè)收入同比下滑，降低了公司的盈利能力。

　　過去的一段時間，星期六也在進行轉(zhuǎn)型。2015 年，其提出圍繞女性消費者打造“她時尚生態(tài)圈”，相繼成立兩只并購基金用于推動在女性服飾、箱包、時尚飾品等品類的產(chǎn)業(yè)布局。去年來，除了將公司名稱正式由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”外，其在整體戰(zhàn)略上亦有推進，確定了“打造時尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　具體來看，2016年，除了積極推進時尚鋒迅、北京時欣的收購事宜以快速切入女性時尚信息媒體平臺，同時強化時尚IP孵化運營能力、加速新平臺建設(shè)外，星期六還在大力推動品牌集合店，改善渠道結(jié)構(gòu)，打造時尚IP集合平臺。截至2016年12月31日，公司在全國重點城市的購物中心已開設(shè)品牌集合店96家。

　　目前來看，盡管星期六基于產(chǎn)業(yè)鏈的衍生發(fā)展值得期待，但前述轉(zhuǎn)型的效果還未最終顯現(xiàn)。除了營收和利潤未有出現(xiàn)扭頭上漲，其存貨問題亦尚未解決。星期六在其公告中指出，近年來公司存貨規(guī)模較大，若未來流行趨勢和經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生不利變化，可能導(dǎo)致公司需要繼續(xù)增加存貨跌價準備的計提，進而對公司的經(jīng)營造成一定的影響。

　　針對門店，其調(diào)整還在繼續(xù)。截至2016年12月31日，星期六旗下品牌連鎖店數(shù)為1811個，較2015年末減少233個。其中自營店1343個，較 2015年末減少165個;分銷店468個，較2015年末減少68個。

　　多家行業(yè)巨頭陷低迷

　　除了星期六外，此前達芙妮以及等也已經(jīng)公布業(yè)績。其中，達芙妮營業(yè)額減少了22.4%至65.02億港元，股東應(yīng)占虧損達8.19億港元。為應(yīng)對疲弱市況，達芙妮自2016年第二季度起加快關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的店鋪，在核心品牌上，其截至年底凈關(guān)閉了999個銷售點。千百度的收入情況稍微好些，不過，其公司權(quán)益持有人應(yīng)占純利亦出現(xiàn)了近兩成的下滑。

　　中信建投證券在一份最新的研報中指出，女鞋和男鞋，其整體增速在2008~2012年間保持平穩(wěn)，在10%上下浮動，而在2014年以來，女鞋市場突遇寒潮，增速持續(xù)放緩，至2016年出現(xiàn)了1.30%的同比下滑，而男鞋增速平穩(wěn)放緩，至2016年僅同比增長4%。

　　此前已有行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，同質(zhì)化是存在的一個大問題。以百麗為例，優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠曾表示，百麗雖然有很多品牌，但是無論從年齡層、風(fēng)格來看都沒有太大的分別，眾多的品牌沒有形成區(qū)隔，一部分消費者就會流失，去消費小眾或者更加個性化的品牌。

　　在業(yè)界看來，鞋服的市場消費整體是上升的，目前問題是品牌本身的銷售在下降。除去同質(zhì)化嚴重外，原因還包括了新品牌出現(xiàn)后對市場爭奪的力度越來越大，以及這些傳統(tǒng)女鞋品牌進入到終端的商品結(jié)構(gòu)和市場的需求結(jié)構(gòu)不匹配。

　　“你如果把大眾品牌式微的原因簡單歸結(jié)于消費升級和消費者生活方式的改變是遠遠不夠的�？梢哉f，目前國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋面臨巨大挑戰(zhàn)，在消費升級、品牌老化等因素的影響下，企業(yè)銷售遭遇滑坡已是不爭的事實�！甭�(lián)商網(wǎng)總編諸振家這樣表示。在他看來，品牌都在積極且持續(xù)尋求轉(zhuǎn)型，但效果仍有待考察。

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