Puma第一季度凈利潤飆升92% 創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜功不可沒

    【-品牌動態(tài)】德國運(yùn)動品牌彪馬（ETR:PUM）昨日公布截止到3月31號的最新一季度財報，在鞋履部門業(yè)績顯著增長的推動下，Puma銷售額錄得增長15%至10.05億歐元，這是該品牌首次季度收入突破10億歐元。

　　期內(nèi)，息稅前利潤則同比增長70.1%至7020萬歐元，凈利潤較上一年同期的2580萬歐元幾近翻倍，飆升92%至4960萬歐元，錄得近2年來的最高漲幅。

　　按部門分，期內(nèi)鞋履部門銷售額增長最為明顯，增幅達(dá)27.3%至4.989億歐元，服裝部門銷售額同比增長12.5%至3.263億歐元，配飾部門銷售額則同比上升5.9%至1.799億歐元。

　　圖為Puma的一間店鋪

　　此外，Puma第一季度的銷售額在全球所有市場均錄得雙位數(shù)的增長，包括歐洲、非洲和中東等地區(qū)在內(nèi)的EMEA市場銷售額較上一財年同期增長17%至4.148億歐元，美洲地區(qū)銷售額增幅最強(qiáng)勁達(dá)20.3%，錄得3.465億歐元，包括中國、日本等市場在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額則增長16.5%至2.439億歐元。

　　Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden曾在2月公開表示，消費(fèi)者和零售商對品牌的產(chǎn)品和興趣持續(xù)增強(qiáng)，新產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)超預(yù)期，推動了品牌整體業(yè)績的增長。

　　對于2017財年全年，Puma預(yù)計公司銷售額將維持高單位數(shù)的增長，預(yù)計盈利可達(dá)1.85億至2億歐元，高于此前的1.7億至1.9億歐元。

　　近年來，Puma一直致力于重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和信譽(yù)，搶占、Under Armour等競爭對手的市場份額，但最終卻靠與明星合作的時尚產(chǎn)品重新贏得消費(fèi)者關(guān)注。

　　Bjorn Gulden強(qiáng)調(diào)，在邀請Rihanna作為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)后，Puma整體的銷售額明顯提升，品牌在社交媒體中的曝光率也有強(qiáng)勁增長。不過他補(bǔ)充道，雖然Fenty by Puma系列產(chǎn)品在上架后總會立即售罄，但Puma還是應(yīng)該集中發(fā)展專業(yè)運(yùn)動品類，畢竟Puma是一個運(yùn)動品牌。

　　投行Berenberg的分析師Zuzanna Pusz指出，Puma業(yè)績的強(qiáng)勁增長主要還是倚賴Rihanna等明星的光環(huán)，若要維持品牌的盈利能力，將革新落實到產(chǎn)品本身才是長久之計。

　　值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)擁有Puma 86%的股份，而此前曾有媒體報道開云集團(tuán)正在為Puma尋找買家。對此，集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault日前明確表示，Puma已逐漸步入正軌，出售傳聞純屬謠言。

　　財報發(fā)布后，Puma股價收盤時錄得上漲1.67%至每股365歐元，市值錄得歷史新高，約為55億歐元。