為擺脫對童裝單一品類的依賴 安奈兒開辟童鞋領(lǐng)域

    【-品牌動態(tài)】今年“六一”兒童節(jié)剛剛登陸深交所的中高端童裝企業(yè)——安奈兒(002875，SZ)在最新披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》中表示，后期公司要不斷開發(fā)小童裝及嬰童裝。此外，公司在今年開始推出童鞋品類，目前占比較小。

　　6月22日，安奈兒董秘辦工作人員蔣春告訴記者，目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌，并以大童產(chǎn)品居多。

　　線在商業(yè)合伙人戴忠文認為，開辟童鞋領(lǐng)域的發(fā)展需要一個過程，目前對于整體的業(yè)績拉動可能是有限的，不過由于安奈兒具有一定的品牌知名度，所以如果產(chǎn)品符合目標消費群，增長還是可期的。

　　欲擺脫單一品類依賴

　　目前，安奈兒所有收入均來源于“Annil安奈兒”品牌，且主要收入來自大童裝產(chǎn)品，存在著過于依賴單一品牌與大童裝產(chǎn)品的經(jīng)營風(fēng)險。安奈兒在招股書中也曾坦陳這一風(fēng)險。

　　不過，安奈兒也在努力擺脫單一品類依賴，并在2012年開設(shè)0~3歲小童裝系列。安奈兒在《投資者活動關(guān)系記錄表》中透露，目前小童裝比例大概15%，有近100家小童專賣店。

　　安奈兒方面此前表示，2014年之前公司業(yè)務(wù)能持續(xù)20%~25%的增長，隨著童裝市場進入者逐漸增加，同時公司品牌渠道滲透率的增加，規(guī)模增大后，增速有所放緩。而后續(xù)全面二孩政策將帶來市場規(guī)模的擴大，從當下時點看，小童裝的布局也很必要，未來增長潛力巨大。

　　戴忠文向記者分析認為，在國家放開二孩政策之后，小童裝將迎來一個新的發(fā)展時期，安奈兒自然不會錯過這個機會去擴張自己的品牌和品類。

　　這一次，安奈兒推出童鞋產(chǎn)品，也拓展了公司的產(chǎn)品品類。不過蔣春告訴記者，目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌，并以大童產(chǎn)品居多。

　　可見，安奈兒目前仍不會拓展其他品牌。此前，安奈兒也透露，公司目前沒有孵化新品牌的計劃。

　　一邊開店一邊關(guān)店

　　安奈兒還在《投資者活動關(guān)系記錄表》中提及將來的開店計劃。

　　“我們會繼續(xù)進駐優(yōu)質(zhì)百貨商場，同時積極布局購物中心店鋪，購物中心店鋪整體面積較大，有利于公司產(chǎn)品陳列。當前需要繼續(xù)開發(fā)一二線城市，華南發(fā)展不錯，華北則有待開發(fā)，華東也需要加強，如果北上廣能達到深圳體量80%，就很不錯了�！卑材蝺罕硎�。

　　不過，記者留意到，近年來安奈兒的線下渠道發(fā)展并不理想，在開設(shè)新店的同時也不斷在關(guān)店。

　　招股書顯示，截至2016年末，安奈兒線下渠道合計擁有1458家門店，其中直營門店970家、加盟店488家，一二線城市占比近70%，三四線城市占比約為30%。2014~2016年，安奈兒新開直營門店數(shù)分別為174家、135家和124家;同期關(guān)閉直營門店數(shù)分別為83家、105家和151家。

　　對此，安奈兒方面解釋稱，公司積極適應(yīng)近年來線下零售渠道購物中心化的消費趨勢，在進一步加大購物中心型品牌專賣店開店力度的同時，對部分業(yè)績未達預(yù)期的直營商場聯(lián)營店進行了關(guān)閉調(diào)整，新開商場聯(lián)營店數(shù)量亦有所減少。

　　值得注意的是，開設(shè)新門店還是安奈兒上市募投項目中的重頭戲。

　　6月1日，安奈兒IPO發(fā)行價為每股17.07元，募集資金凈額為3.79億元，主要用于營銷中心建設(shè)項目、設(shè)計研發(fā)中心建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目以及補充其他與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運資金。

　　其中，營銷中心建設(shè)項目擬投入募集資金2.34億元，接近募集資金的三分之二。該項目主要由兩部分構(gòu)成，包括新建295家直營店以及改善公司總部營銷中心的辦公設(shè)施。

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