阿迪達斯在2017 戛納國際創(chuàng)意節(jié)上說了什么?

    【-品牌動態(tài)】阿迪達斯的全球創(chuàng)意總監(jiān) Paul GauDior 在戛納找來了他個人輝煌履歷的兩個代表合作對象：網(wǎng)球明星 Stan Smith 本人、設計師 Alexander Wang，來討論如何保持品牌的相關性——或者說怎么變得酷。

　　“當我看到那些過于精致的東西時，我就會作出負面的評價。看上去就像你已經(jīng)把所有東西都弄明白了，你沒有給別人留下任何空間。而對我來說這不是我們前進的方向。我們喜歡把這個空間留給別人，不管他們是我們的消費者、合作伙伴，還是品牌的內(nèi)部人員�！�

　　大會的討論中，Paul 和王大仁著重介紹了他們不久之前發(fā)布的第二次合作系列。在這個系列上，王大仁決定把的 logo 顛倒過來，向運動潮流市場上的炒賣、山寨現(xiàn)象作著某種嘲諷�！斑@是一個很簡單的動作。把 logo 顛倒，把條紋錯位。他們都是符號學的編碼，試圖不那么精確地對待它()�！�

　　他們還播放了一則王大仁合作系列的短片，描述了該系列的發(fā)售過程，包括在卡車里快閃銷售、把衣服放在黑色垃圾袋里賣、模特拍的 Lookbook 也打扮成了倒賣黃牛的造型，身后摞著高高的鞋盒。

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