流行歌手Rihanna發(fā)揮重大作用 彪馬預(yù)計(jì)第二季度財(cái)報(bào)不錯(cuò)
【-品牌動(dòng)態(tài)】根據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬周一發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅前利潤(rùn)達(dá)4340萬歐元。昨日上調(diào)了全年盈利預(yù)測(cè)，這是這個(gè)變得更時(shí)尚的德國運(yùn)動(dòng)品牌本季度第二次完成的上調(diào)，品牌預(yù)計(jì)2017年的收入增長(zhǎng)上調(diào)至12%至14%，其盈利預(yù)測(cè)上調(diào)至2.05億歐元到2.15億歐元之間。同時(shí)公布的上季度盈利及收入也高于市場(chǎng)預(yù)期。消息發(fā)布后，Puma股價(jià)猛漲7%至每股361.45歐元，是近三個(gè)月來最大單日漲幅。
Fenty by 系列
據(jù)悉，完整的第二季度財(cái)報(bào)將會(huì)在7月26日發(fā)布。
Fenty by Puma系列產(chǎn)品
像其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同樣來自德國的運(yùn)動(dòng)品牌，彪馬切中潮流化運(yùn)營的時(shí)間點(diǎn)，這幾年極力突破美國市場(chǎng)，而避免了Under Armour因過分突出球鞋產(chǎn)品而失去了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。2014年底，聘任美國女歌手Rihanna擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，推出Fenty by Puma系列，通過突破潮流圈，品牌重新建立起了品牌影響力。
現(xiàn)在Puma要做的，除了繼續(xù)搶占，Converse，Under Armour等品牌的市場(chǎng)份額，可能還需要找到除了Rihanna這個(gè)網(wǎng)紅歌手之外的贏利突破口。但現(xiàn)在看來，持續(xù)時(shí)尚化的路線還是彪馬的主要戰(zhàn)略�！吧罘绞郊皶r(shí)尚的產(chǎn)品在女裝的系列里發(fā)展很好，我們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚又有點(diǎn)科技感的東西很好賣，很多人買我們的鞋并不是為了運(yùn)動(dòng)，而是為了休閑�！钡腃EO Bjoern Gulden四月告訴彭博社。
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