Nike任職過(guò)的帥大叔 如何讓Clarks 品牌煥發(fā)新生!
【-品牌動(dòng)態(tài)】在不少鞋迷朋友的固有印象中，Clarks 品牌所出產(chǎn)的鞋履，雖然經(jīng)典，但卻偏于 “保守” ;特別是對(duì)于不少年輕受眾，鮮有讓他們值得去沖動(dòng)入手的款式。
然而，如果你有關(guān)注 Clarks 品牌近幾年的動(dòng)作，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，包括 Clarks “三瓣鞋” 在內(nèi)的一系列產(chǎn)品，都讓人眼前一亮。原本那個(gè)與 Sneakerhead 有一定代溝的 Clarks ，似乎在近兩年搖身一變，讓人感覺(jué)年輕了許多 …
Clarks “三瓣鞋” 三代產(chǎn)品近賞
而在一系列變革的背后，有一個(gè)男人不得不提，他就是 Clarks 品牌新上任的 CBO (首席品牌官) —— Jason Beckley 。也許你沒(méi)有聽過(guò)他的名字，但提到這位帥大叔曾經(jīng)就職過(guò)的一系列品牌，你一定都再為熟悉不過(guò)。在加入 Clarks 之前，Jason Beckley 就曾在一系列國(guó)際大牌擔(dān)任營(yíng)銷職位，這其中包括鞋迷朋友最為熟悉的 ，以及例如 Saint Laurent 、Alexander McQueen 等。在上任一年多以來(lái)，Jason Beckley 通過(guò)一系列出色的營(yíng)銷，令 Clarks 這個(gè)誕生將近 200 年的 “制鞋世家” ，散發(fā)出從未有過(guò)的新鮮感。
而借著上周 Clarks 于上海巴塞當(dāng)代美術(shù)館舉辦的一場(chǎng)主題為 “從未止步” 的品牌精神暨秋冬新品展的契機(jī)，KIKS 也有幸與這位 Clarks 品牌 “幕后功臣” 坐下來(lái)聊了聊，關(guān)于這份全新的工作、關(guān)于 Clarks 品牌、關(guān)于國(guó)內(nèi)鞋履零售，來(lái)聽聽這位帥大叔都有怎樣的獨(dú)特見解。
KIKS：加入 Clarks 這個(gè)擁有百年制鞋經(jīng)驗(yàn)的時(shí)尚品牌，對(duì)你來(lái)說(shuō)是否是一種全新的工作體驗(yàn)?
Jason：其實(shí)準(zhǔn)確的說(shuō)，并不能算是一次全新的工作體驗(yàn)，因?yàn)槲彝晁畹男℃?zhèn)就是 Clarks 的制鞋工廠的所在地，所以我本身是非常熟悉 Clarks 歷史的。我曾任職 YSL 的設(shè)計(jì)師，在馬來(lái)西亞設(shè)計(jì)新鞋履系列期間，我就深刻體會(huì)到了：相比于外觀，制造工藝與技術(shù)才是鞋履的靈魂所在，而 Clarks 鞋履就是這樣的存在。
KIKS：在原有基礎(chǔ)上，你最想為 Clarks 注入怎樣的品牌理念?或者說(shuō)你最想呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是怎樣的 Clarks ?
Jason：對(duì)我來(lái)說(shuō)為品牌注入自身特質(zhì)是非常重要的，我們不能僅盲從潮流，而是要建立品牌自身的特色和自由創(chuàng)作的精神，要讓大家一看到我們的某個(gè)特質(zhì)，就立馬反應(yīng)出我們是哪個(gè)品牌，這是我想為 Clarks 品牌帶來(lái)的東西與改變。
KIKS：相較于你之前所服務(wù)的那些品牌，Clarks 身上最吸引你的是什么地方?
Jason：對(duì)我來(lái)說(shuō)，Clarks 是個(gè)擁有百年傳承的經(jīng)典鞋履品牌，我會(huì)用我的 “愛” 與創(chuàng)新將其塑造成如運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的 Nike、電子領(lǐng)域的 Apple 一樣的休閑鞋履領(lǐng)域中的領(lǐng)軍品牌。
KIKS：復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格在時(shí)尚領(lǐng)域依舊占據(jù)著主要地位，Clarks是會(huì)順應(yīng)這樣的趨勢(shì)還是另辟蹊徑?
Jason：只能二選一的話，我的答案會(huì)是另辟蹊徑。盡管過(guò)去有時(shí)我會(huì)將品牌的復(fù)古鞋款拿來(lái)復(fù)刻，但在未來(lái)我們會(huì)引入例如 “手繪” 這種風(fēng)格，并加入更多設(shè)計(jì)元素，為大家呈現(xiàn)出不同于以往的 Clarks 。
KIKS：接下來(lái) Clarks 會(huì)有怎樣的大動(dòng)作，方便提前透露一下嗎?
Jason：在未來(lái)三年，我們品牌會(huì)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)和自身的產(chǎn)品線，對(duì)于不同人群進(jìn)行不同定位，并針對(duì)各個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)相應(yīng)產(chǎn)品。
KIKS：在中國(guó)，年輕人愈發(fā)成為消費(fèi)的一個(gè)主力人群，針對(duì)那些追求時(shí)尚的年輕人，Clarks 在未來(lái)會(huì)有什么調(diào)整嗎?
Jason：在中國(guó)這個(gè)答案是肯定的，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕一代喜歡創(chuàng)新的、新潮的以及原創(chuàng)的產(chǎn)品，所以我們也會(huì)加快推出新品的速度。而且我們也會(huì)在未來(lái)與中國(guó)、日本、韓國(guó)的年輕人溝通，了解他們想要什么樣的產(chǎn)品，并在堅(jiān)定 Clarks 品牌主旨的基礎(chǔ)上作出相應(yīng)調(diào)整。
KIKS：你在平日生活中，是穿紳士鞋款多一些，還是休閑鞋款為主?
Jason：不一定，正式場(chǎng)合我就會(huì)穿紳士鞋、而平常生活中我會(huì)穿休閑鞋。
KIKS：你對(duì)于中國(guó)這個(gè)興起的街頭、時(shí)尚市場(chǎng)，是持一個(gè)怎樣的態(tài)度?
Jason：街頭風(fēng)格是時(shí)尚圈中正在不斷上升的新潮流趨勢(shì)，我認(rèn)為年輕人就該引領(lǐng)、定義新潮流，并以此改變整個(gè)時(shí)尚圈的風(fēng)向。
對(duì)我來(lái)說(shuō)一個(gè)人的 “穿衣風(fēng)格”比他的“衣著品牌”更加重要，我非常喜歡大街上的一種混搭風(fēng)格，用精美的機(jī)械手表搭配運(yùn)動(dòng)鞋、用正裝搭配牛仔褲。
另外我也注意到，近兩年街頭風(fēng)格也是一種新的 Style，因此我們也會(huì)把街頭元素加入到新的產(chǎn)品中。除此還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在除了一些高端的奢侈品牌之外，單寧元素開始延伸至各類品牌產(chǎn)品，我想這也是街頭風(fēng)格帶來(lái)的一個(gè)有趣現(xiàn)象。
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