有份報(bào)告給了國(guó)際品牌們一劑強(qiáng)心針 中國(guó)還是個(gè)好市場(chǎng)

    【-行業(yè)資訊】 在全球時(shí)尚零售行業(yè)仍然一片愁云慘淡的當(dāng)下，波士頓咨詢公司此前發(fā)布的一份報(bào)告應(yīng)該能給苦求增長(zhǎng)無(wú)道的國(guó)際時(shí)尚零售品牌們一劑強(qiáng)心針。該報(bào)道的核心論點(diǎn)是中國(guó)市場(chǎng)將在未來(lái)幾年將為品牌們帶來(lái)眾多機(jī)會(huì)，會(huì)成為比美國(guó)和歐洲市場(chǎng)更加有潛力的大型規(guī)模市場(chǎng)。

　　支持這一論斷的素材有不少。首當(dāng)其沖即波士頓咨詢公司在報(bào)告中給出的中國(guó)時(shí)尚零售市場(chǎng)成長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)。按照?qǐng)?bào)告的說(shuō)法，至2020年，中國(guó)將成為全球第二大時(shí)尚零售市場(chǎng)，增量將占到全球整體市場(chǎng)這幾年增量的30%。到那時(shí)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的年銷售額會(huì)是2011年時(shí)的3倍，至1.3萬(wàn)億人民幣。2010年時(shí)，這一數(shù)字僅為3980億人民幣。

　　而從品牌發(fā)展的方面看，中國(guó)市場(chǎng)的潛力表現(xiàn)在目前絕大多數(shù)海外品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的耕耘仍然是謹(jǐn)慎的。不說(shuō)已經(jīng)開始進(jìn)入門店收縮階段的Zara、H&M，Gap、TOPSHOP等品牌即使進(jìn)入中國(guó)后，也遲遲未做出大規(guī)模的擴(kuò)張。

　　這有品牌產(chǎn)品策略與市場(chǎng)需求不能很好匹配的原因。更多時(shí)候，品牌高定價(jià)與中國(guó)顧客平均支付能力有限也有關(guān)系。這些品牌普遍從一線及部分二線城市進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，多年來(lái)也一直深耕這部分地域市場(chǎng)，對(duì)于是否進(jìn)入低線城市，以及何時(shí)進(jìn)入仍持觀望態(tài)度。

　　不過(guò)，到2020年，中國(guó)人均收入還有望進(jìn)一步提高。上述報(bào)告提到2020年時(shí)，中國(guó)中產(chǎn)顧客(年收入達(dá)到74000元人民幣的人)會(huì)增長(zhǎng)至1.4億人。2010年發(fā)布有關(guān)報(bào)告時(shí)，這一數(shù)字的統(tǒng)計(jì)結(jié)果為5000萬(wàn)。

　　同時(shí)，報(bào)告提及，考慮到目前中國(guó)人成為全球最主要的游客群體，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際品牌的接受度會(huì)較之前更高。游客在旅途中見到、認(rèn)識(shí)甚至購(gòu)買過(guò)的品牌數(shù)量的增多，都為國(guó)際品牌進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　這不由讓人聯(lián)想到了這段時(shí)間反復(fù)被討論的奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇論，其中中國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及反腐等一系列市場(chǎng)變化后的穩(wěn)定及再增長(zhǎng)的確幫助了不止一個(gè)奢侈品牌重新獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　這樣看來(lái)，那些趕著去往東南亞市場(chǎng)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的品牌也許可以想想如何繼續(xù)挖掘中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)的潛力。只是中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌們也沒(méi)有閑著，已經(jīng)紛紛抓緊時(shí)間開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，到2020年的這三年，國(guó)際品牌會(huì)面對(duì)如何更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未可知。

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