Adidas阿迪達(dá)斯交付又一強(qiáng)勁季報(bào) 擬擴(kuò)張美國總部

    【-品牌動(dòng)態(tài)】Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，二季度該集團(tuán)收入錄得20.0%的增幅由41.99億歐元增至50.38億歐元。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 在財(cái)報(bào)中稱，二季度公司再度交付一個(gè)收入、持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤強(qiáng)勁增長的季度。固定匯率計(jì)算，二季度集團(tuán)收入增長19%，其中 和Reebok 銳步品牌分別增長21%和5%，其中adidas Originals 和 adidas neo 均有雙位數(shù)增長，該品牌二季度較一季度收入18%的增長甚至有相當(dāng)提速。按渠道，二季度集團(tuán)所有渠道有雙位數(shù)增長，電商渠道尤其強(qiáng)勁增幅66%，而美國市場這一比例達(dá)80%。

　　去年上臺(tái)的Kasper Rorsted 非常重視在線業(yè)務(wù)，并稱在線商店是集團(tuán)全球最重要的門店。

　　6月份，德國公司主要競爭對(duì)手、全球最大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán) Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)發(fā)布的Consumer Direct Offense 策略亦將電商渠道作為集團(tuán)未來的重要驅(qū)動(dòng)力看待，隨后，Nike Inc. 耐克集團(tuán)亦宣布進(jìn)駐 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜并宣布通過圖片分享社交媒體Instagram 銷售。

　　Kasper Rorsted 周四在評(píng)論第三方合作問題時(shí)稱，一個(gè)公司并不能過度依賴一個(gè)實(shí)體，而應(yīng)該是一個(gè)混合發(fā)展。他希望2020年集團(tuán)的電商收入從10億歐元增至40億歐元。

　　除此之外，中國市場亦非常關(guān)鍵，二季度Adidas 達(dá)斯集團(tuán)中國市場固定匯率收入增幅28%，而中國消費(fèi)者蜂擁消費(fèi)的心態(tài)更是不斷推高德國集團(tuán)在中國市場的利潤率，因?yàn)橹袊�消費(fèi)者更愿意消費(fèi)其全價(jià)產(chǎn)品。

　　目前中國市場是Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)第二大市場，2016年占比16%，略低于美國市場的18%，而在2013年，集團(tuán)美國市場是中國的兩倍。中國市場規(guī)模的擴(kuò)大，除了前幾年品牌在美國市場的低迷外，另一重要原因則是中國市場的快速增長。截止12月底的2016財(cái)年，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)包括中國大陸、香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華市場收入固定匯率計(jì)算暴漲27.5%至30億歐元。4月份到訪中國時(shí)，Kasper Rorsted 稱至2020年，集團(tuán)將在中國市場10000間門店的的基礎(chǔ)上新增2000間門店至12000間門店，因?yàn)橹袊�市場仍然有巨大的潛力�?019年，集團(tuán)將會(huì)將中國蘇州、天津的兩個(gè)分銷中心擴(kuò)展至3個(gè)。

　　在銷售之外，更恐怖的是Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國的營業(yè)利潤率，Kasper Rorsted 稱集團(tuán)去年在中國的營業(yè)利潤率達(dá)到35%。這一營業(yè)利潤率幾乎超越了所有的奢侈品品牌的營業(yè)利潤率。2016年，Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團(tuán)營業(yè)利潤率為32.6%，而該公司營業(yè)利潤率在奢侈品行業(yè)已經(jīng)處于前列。據(jù)時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，一直不披露任何數(shù)據(jù)的Louis Vuttion 路易威登品牌營業(yè)利潤率在33%左右，除上述兩大品牌，奢侈品行業(yè)傳統(tǒng)品牌在2016年無一能達(dá)到30%，強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)的Gucci 營業(yè)利潤率28.7%，收入、利潤持續(xù)三年暴跌的Prada SpA (1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)2016財(cái)年EBITDA 利潤率僅20.5%。

　　二季度期內(nèi)集團(tuán)西歐市場亦有19%的固定匯率增長，拉美、MEAA和日本市場增幅分別14%、13%和11%，唯俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國家收入下跌11%。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的強(qiáng)勁表現(xiàn)盡管有行業(yè)向好的大背景，但更重要的是，德國集團(tuán)從競爭對(duì)手Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 集團(tuán)和Nike Inc. 耐克集團(tuán)手中不斷奪取市場份額，尤其是最重要的北美市場份額。Under Armour Inc. 安德瑪集團(tuán)北美市場二季度僅有0.3%的微弱增長，而同期Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在該市場的固定匯率增幅高達(dá)26%。

　　目前，Under Armour Inc. 安德瑪集團(tuán)和Nike Inc. 耐克集團(tuán)的銷售均急劇放緩，其中行業(yè)新貴Under Armour Inc. 安德瑪集團(tuán)本周更是發(fā)布了連續(xù)兩個(gè)季度的虧損業(yè)績，該公司同時(shí)宣布將裁減277個(gè)職位，占全球員工總數(shù)約2%，當(dāng)中一半會(huì)集中在設(shè)于巴爾的摩的集團(tuán)總部。然而，Under Armour Inc. 安德瑪并非美國運(yùn)動(dòng)零售市場收縮的唯一受害者，事實(shí)上，行業(yè)霸主Nike Inc. 耐克集團(tuán)上月亦表示會(huì)在全球范圍內(nèi)裁員2%，而受影響的職位達(dá)到1400個(gè)，該集團(tuán)同時(shí)也將削減1/4的鞋款。更甚的是，Sports Authority Inc. 和Eastern Outfitters LLC 等體育用品零售商今年以來都相繼破產(chǎn)。

　　反觀Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)，周四該公司表示會(huì)擴(kuò)張俄勒岡州波特蘭的總部規(guī)模，Kasper Rorsted 稱上半年收到了30萬份工作申請(qǐng)。他同時(shí)表示，集團(tuán)推陳出新的能力讓新款球鞋的強(qiáng)勁抵消了行業(yè)的放緩，NMD, Tubular 和 EQT 等系列產(chǎn)品銷售完全抵消了Superstars 和 Stan Smith 的放緩，而品牌的NMD Runner 和Tubular Shadow 鞋款甚至躋身此前一直被Nike 耐克壟斷的全球暢銷運(yùn)動(dòng)鞋款Top 10。

　　目前，Adidas 阿迪達(dá)斯最暢銷的Boost 鞋款二季度銷售增長超過一倍，但是限于產(chǎn)能問題，公司目前有心無力。

　　在發(fā)布季報(bào)前，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)于上周已經(jīng)調(diào)高全年目標(biāo)的期望越來越高，預(yù)計(jì)全年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)銷售按固定匯率計(jì)可實(shí)現(xiàn)17%-19%的上漲，而此前預(yù)期的漲幅為12%-14%，而且持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤的預(yù)期也從12.00-12.25億歐元上調(diào)至13.60-13.90億歐元，同比增幅會(huì)達(dá)到26%-28%，此前預(yù)期為13%-15%。

　　為了實(shí)現(xiàn)中期目標(biāo)，Kasper Rorsted 表示將會(huì)額外投資7-8億歐元促發(fā)展，當(dāng)然，加大投資亦主要受益于集團(tuán)盈利能力的提高。周三，該公司與Major League Soccer(簡稱MSL)簽署了5年合作協(xié)議，據(jù)悉金額高達(dá)6-7億美元。

　　二季度，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)營業(yè)利潤錄得17.9%的增幅，由4.29億歐元增至5.05億歐元，營業(yè)利潤率則微跌20個(gè)基點(diǎn)至10.0%; 持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤亦上漲15.5%至3.47億歐元，上年同期為3.01億歐元;毛利潤二季度錄得25.25億歐元，較2016年同期的20.74億歐元增長21.7%，毛利率50.1%有70個(gè)基點(diǎn)的改善，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)預(yù)期全年毛利率將達(dá)到50%的新高，同比改善80個(gè)基點(diǎn)。

　　周五，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價(jià)收?qǐng)?bào)199.95歐元大漲3.52%，盤中最高報(bào)202.10歐元，又創(chuàng)新高。

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