361度童裝二季度銷售額6.5億，占總收入13%

    【-品牌資訊】本土運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)——361度國際有限公司(以下簡(jiǎn)稱“”)8月14日)發(fā)布的2017年第二季度的營運(yùn)概要顯示，報(bào)告期內(nèi)，361°主品牌產(chǎn)品、童裝品牌產(chǎn)品及ONEWAY品牌產(chǎn)品的零售額與上年同期相比均獲得高單位數(shù)增長(zhǎng)。

　　記者此前報(bào)道，2017年一季度，361度主品牌同店銷售同比增長(zhǎng)7.0%，表現(xiàn)較為穩(wěn)健(近五季同店增速均穩(wěn)定在7.0%~7.5%);平均零售折扣26.5%，折扣同比減少1.5PCTs。童裝品牌同店銷售同比增長(zhǎng)7.4%，近五季同店增速穩(wěn)定在7.3%~7.7%;從訂貨會(huì)來看，2017年四季度其主品牌訂貨會(huì)金額實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，環(huán)比增速提升。

　　增長(zhǎng)主要來自服裝板塊，2017年四季度服裝板塊訂貨量及平均售價(jià)均提升;鞋履板塊訂貨量及平均售價(jià)也取得增長(zhǎng)。2017年三季度童裝訂貨會(huì)取得高雙位數(shù)增長(zhǎng);361度從2017年四季度訂貨會(huì)起引入補(bǔ)單模式，鼓勵(lì)分銷商及授權(quán)零售商只訂實(shí)際訂單額的85%左右，在新品上市前的三個(gè)月內(nèi)再下剩余15%的訂單。隨著補(bǔ)單比重的增加以及公司361度國際/ONEWAY/電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司自2018年起也將停止披露訂貨會(huì)數(shù)據(jù)。

　　觀察來看，Oneway目前在中國有近60門店，主要在一二線城市，產(chǎn)品毛利率在50%以上，隨著2022年的冬奧會(huì)窗口臨近，滑雪產(chǎn)品市場(chǎng)空間有望提升，OneWay將從中受益有望于2018年達(dá)到收支平衡。電商平臺(tái)方面，目前的銷售結(jié)構(gòu)是50%是新品，50%是幫助線下解決存貨。361度著力通過電商平臺(tái)推進(jìn)智能鞋的線上銷售線下體驗(yàn)，以增強(qiáng)電商平臺(tái)銷售中新品占比，此外，361度去年收購了獨(dú)立第三方電商代理公司80%的份額，此后將直接受益于電商渠道成長(zhǎng)。

　　此外，借助于里約奧運(yùn)會(huì)官方贊助方身份，361度國際影響力和知名度顯著提升，361°國際收入大幅增長(zhǎng)80.6%至8070萬元。在“大眾路線”之外，公司開始在美國售賣120-150美金的高端產(chǎn)品，相應(yīng)產(chǎn)品在中國在一二線門店出售，銷售價(jià)格800-1000塊人民幣。

　　就其童裝板塊來看，成長(zhǎng)速度屬業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，2016年獲得315最佳童裝獎(jiǎng)。361度童裝銷售額2016年同比增長(zhǎng)10.6%至6.5億元，占總收入13%，目前有2000多個(gè)銷售點(diǎn)，目前更多的是和成人服飾店復(fù)合在一起。

　　長(zhǎng)期關(guān)注361度的興證國際證券分析師王佳卉認(rèn)為，2016年，361度毛利率為42.0%，較2015年增加1.1ppts，年內(nèi)公司生產(chǎn)效率或繼續(xù)提升，預(yù)計(jì)毛利還有進(jìn)一步提升空間。2016年銷售和分銷成本占收入比重同比下降0.2ppts至15.8%，其中，廣告和推廣開支占比由12.8%降至11.4%，361度計(jì)劃未來仍將按收入11%-14%比例投放廣告和贊助以增加品牌曝光度。

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