喬丹體育:砸8000萬(wàn)贊助全運(yùn)會(huì) 值不值?

    【-行業(yè)資訊】全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，各支代表隊(duì)旗手們統(tǒng)一著裝的畫(huà)面通過(guò)電視直播展現(xiàn)在觀眾面前。隨后，多個(gè)視頻網(wǎng)站的彈窗新聞和微博賬號(hào)推送出一條新聞，喬丹體育贊助第十三屆全運(yùn)會(huì)，贊助金額為8000萬(wàn)元。其實(shí)贊助全運(yùn)會(huì)的消息在今年年初就已公布，也有媒體提出疑問(wèn)：砸8000萬(wàn)贊助全運(yùn)會(huì)，值不值?這個(gè)答案在9月5日終于揭曉。

　　喬丹體育用品有限公司副總經(jīng)理黃濤接受媒體訪談，解析喬丹贊助大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的策略和收獲。談到本屆全運(yùn)會(huì)贊助回報(bào)和宣傳效果時(shí)，黃濤表示，喬丹品牌的服裝不僅出現(xiàn)在全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)、新聞中心、全運(yùn)村等重要場(chǎng)合，也成為了一些運(yùn)動(dòng)隊(duì)的比賽服，獲得了很多推廣和曝光的機(jī)會(huì)，喬丹體育對(duì)天津全運(yùn)會(huì)的贊助效果比較滿意。

　　本屆全運(yùn)會(huì)，喬丹體育提供了價(jià)值接近8000萬(wàn)元人民幣的贊助，其中以裝備贊助為主，裝備覆蓋全運(yùn)會(huì)志愿者、技術(shù)官員、媒體記者等幾萬(wàn)人，對(duì)開(kāi)幕式的工作人員也有一些支持。同時(shí)，喬丹體育還為北京、山東、遼寧、黑龍江四個(gè)代表團(tuán)提供運(yùn)動(dòng)裝備。此外,根據(jù)協(xié)議，本屆全運(yùn)會(huì)排名靠前的贊助商有權(quán)優(yōu)先選擇某一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的冠名權(quán)，喬丹體育選擇了籃球，本屆全運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目的比賽命名為“喬丹杯”�！皬娜�運(yùn)會(huì)整體來(lái)看，喬丹體育不僅獲得了很多品牌的曝光，進(jìn)而擴(kuò)大了潛在的消費(fèi)群體，也對(duì)自己的產(chǎn)品有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)�！秉S濤說(shuō)。

　　喬丹體育贊助全運(yùn)會(huì)，當(dāng)然全運(yùn)會(huì)市場(chǎng)廣闊自然不會(huì)只有喬丹一家獨(dú)唱，這里依舊是運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是本土鞋服品牌的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。在經(jīng)歷過(guò)2012至2016年一個(gè)不短的行業(yè)調(diào)整期，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在2017年終于迎來(lái)行業(yè)整體回暖。在調(diào)整期，國(guó)產(chǎn)品牌廝殺突圍，邁向千億時(shí)代，匹克、361度等品牌也在產(chǎn)品研發(fā)和代言人選擇上頗有建樹(shù)，李寧體育面對(duì)市場(chǎng)沖擊和實(shí)體店業(yè)績(jī)下滑，管理層頻繁動(dòng)蕩，但和福建晉江那些基礎(chǔ)不厚，倒下一片的企業(yè)相比，這些企業(yè)熬過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬，進(jìn)入發(fā)展新階段。

　　還有比企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表更能直接展現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的東西嗎?8月中下旬，企業(yè)相繼發(fā)布2017年上半年業(yè)績(jī)，安踏體育發(fā)布的半年業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)上漲接近三成，毛利率繼續(xù)上升，已超過(guò)50%。發(fā)布的半年業(yè)績(jī)也向好，凈利潤(rùn)大幅上升，毛利率也達(dá)到了47.7%。

　　行業(yè)整體回暖，運(yùn)動(dòng)休閑、戶外產(chǎn)業(yè)和跑步產(chǎn)業(yè)和健身熱潮的興起也讓中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入新的快速發(fā)展期。但在產(chǎn)品線相互有重合、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，市場(chǎng)的整體回暖也讓競(jìng)爭(zhēng)再度加劇。品牌的商業(yè)推廣宣傳戰(zhàn)也將白進(jìn)入熱化階段，搶運(yùn)動(dòng)員，搶運(yùn)動(dòng)隊(duì)，搶賽事冠名……一切都自然而然。

　　熱門(mén)項(xiàng)目的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言在2013年前后身價(jià)早已超過(guò)千萬(wàn)級(jí)，國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的冠名贊助也都以億元為單位喊價(jià)。全運(yùn)會(huì)作為國(guó)內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，匯集各個(gè)項(xiàng)目最頂尖的選手，除了版權(quán)直播的電視頻道，各省區(qū)市的衛(wèi)視頻道也都給予重點(diǎn)報(bào)道，再加上主流平面媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的全方位跟蹤，賽事的曝光率和影響力絕對(duì)不容小覷。喬丹在商標(biāo)爭(zhēng)議問(wèn)題塵埃落定后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入巔峰對(duì)決前，果斷出手，抓住全運(yùn)會(huì)這個(gè)物美價(jià)又不貴的平臺(tái)，做了一次有效的品牌推廣。

　　全運(yùn)會(huì)的裝備贊助商的話語(yǔ)權(quán)最直接地體現(xiàn)在開(kāi)幕式直播中，即便有些運(yùn)動(dòng)員已有自己的服裝代言，但在賽會(huì)贊助商面前，也不得不適當(dāng)妥協(xié)，穿著“競(jìng)品”走方陣，也有運(yùn)動(dòng)員比較聰明，是在品牌logo上貼上國(guó)旗，讓個(gè)人贊助和賽事贊助找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

　　爭(zhēng)奪冠名贊助權(quán)是企業(yè)參與全運(yùn)會(huì)的直接方式，也有一些品牌沒(méi)有直接進(jìn)駐賽場(chǎng)，卻通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)隊(duì)的長(zhǎng)期贊助，再配合賽場(chǎng)外的營(yíng)銷，以達(dá)到分享全運(yùn)熱度的目的。江蘇女排首摘全運(yùn)會(huì)金牌，贊助商體育就圍繞這一新聞對(duì)旗下專業(yè)排球裝備做了一次場(chǎng)外營(yíng)銷推廣。在8月獲得“中國(guó)排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備類別獨(dú)家合作伙伴”、“中國(guó)排球聯(lián)賽-全明星周末運(yùn)動(dòng)裝備類別獨(dú)家合作伙伴”的身份后，該品牌在全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)找到新的閃光時(shí)刻。

　　從第四屆全運(yùn)會(huì)開(kāi)始有商業(yè)開(kāi)發(fā)，從最初的萬(wàn)元標(biāo)準(zhǔn)到如今的十億級(jí)別總額，全運(yùn)會(huì)的價(jià)值也隨著時(shí)間升值。體育制造業(yè)的鞋服品牌激戰(zhàn)正酣，科技產(chǎn)品、服務(wù)行業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)，全運(yùn)會(huì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)，前景廣闊。

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