斯凱奇北京新開品牌體驗店 預計今年全國開店3000家

    【-行業(yè)資訊】9月9日，美國運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇北京品牌體驗店落戶華熙LIVE·五棵松。斯凱奇中國、韓國、香港和東南亞首席執(zhí)行官陳偉利，斯凱奇中國市場部及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍出席。

　　新開的斯凱奇五棵松店鋪面積達到600平方米， 陳偉利先生表示：“ 2017年是斯凱奇持續(xù)擴張的一年，此次在北京開設最大的品牌體驗店，希望把健康積極的斯凱奇形象傳遞給更多的消費者，同時，我們也期待通過這樣的體驗店來優(yōu)化消費者的線下購物模式，為更廣大的人群提供更優(yōu)質、更專業(yè)的品牌服務�！�

開業(yè)現(xiàn)場　　合資模式助迅速適應市場

　　斯凱奇2008年進入中國市場，2016年中國業(yè)務同比增長89%，在中國的銷售網(wǎng)點達到2226個，同比增長77%。在去年結束的雙11天貓購物節(jié)中，SKECHERS官方天貓店鋪當天產(chǎn)生進店人次達3200萬，單日銷售總額達到2.93億元，同比增長77%。SKECHERS在中國及亞太的成功歸因于創(chuàng)新的合作模式、優(yōu)質的產(chǎn)品、不斷升級的店鋪形象和強大的工作團隊。在中國，SKECHERS采取了合資公司的模式進行運營，這也為品牌在國內市場的快速應變和商業(yè)決策帶來了極大的優(yōu)勢，2016年10月，SKECHERS韓國也正式納入SKECHERS亞洲合資公司的旗下。不僅如此，SKECHERS在國內采取的品牌直營和經(jīng)銷商合作的商業(yè)模式，也快速地幫助品牌向全國的一二三四線城市全面擴張。

　　布局30關鍵城市，只開大店

　　斯凱奇2008年進入中國，從2013年起業(yè)績有了較大提升，近兩年大熱的熊貓鞋更是讓斯凱奇迅速擴張，去年在中國的銷售額達到70億人民幣。斯凱奇中國CEO陳偉利透露，斯凱奇2017年開始往二、三線城市進行滲透，將在中國選擇50個城市進行布局，其中30個城市為重點城市，而北、上、廣、深四個一線城市則為重中之重。在北京，斯凱奇的店鋪已經(jīng)達到159家，今后有合適機會，將加大布局。

　　據(jù)斯凱奇透露，繼北京最大品牌體驗店落成之后，斯凱奇還將陸續(xù)在上海、南京等一二線城市開設更多的線下品牌體驗店，預計今年在國內的店鋪數(shù)量將突破3000家。陳偉利稱，斯凱奇開店速度可以更快，數(shù)量可以更多，但是斯凱奇不開小店，只開大店，無論是哪個城市的店鋪，都要保持相同的標準與體驗。陳偉利稱，在每3、4個開店申請中，他們只會批準一個，斯凱奇現(xiàn)在不需要開那么多店，需要的是對體驗、質量、品牌的把控。斯凱奇在中國最大的體驗店在成都，面積達1300平方米;在南京、無錫等城市，店鋪面積也達到400平米。

　　以運動為基礎，向潮鞋擴張

　　談到斯凱奇的產(chǎn)品戰(zhàn)略，陳偉利非�？隙ǖ谜f道：“以運動為Foundation(基礎)”。斯凱奇的產(chǎn)品瞄準運動休閑，推崇“舒適”理念。斯凱奇目前的產(chǎn)品線以鞋類為主，也開始推出服飾。

　　鞋類當中，斯凱奇以跑步鞋和健步鞋為主，而近兩年熊貓鞋大火之后，公司也迅速推出相關產(chǎn)品，向潮鞋擴張。公司先后簽約了唐嫣、李易峰作為代言人，推出D‘Lites系列產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線。

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