法媒稱中國年輕人對待奢侈品“與眾不同”

    【-品牌資訊】法媒稱，中國年輕人對奢侈品牌抱有怎樣的態(tài)度呢?這個問題令該行業(yè)的經(jīng)營者們很感興趣，因為中國市場在經(jīng)歷了長時間的停頓后，重新有了變化。中國人占全球奢侈品購買者的30%至35%(美國人占25%)。

　　據(jù)法國《回聲報》網(wǎng)站9月15日報道，德勤公司在其一項研究年輕人對奢侈品關(guān)注的報告中提出一個新觀點。中國年輕人與全球年輕人一樣，都與外部世界緊密相連，但他們的行為往往不同于其他國家的年輕人。

　　報告指出，首先，“中國市場的消費者最傾向于擁有最新產(chǎn)品”。但是，如果說美國或歐洲年輕人主要是在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，那么中國年輕人則并非如此。他們不是不關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，但他們首先會到品牌官網(wǎng)和時尚雜志上了解情況。在中國，如果說一些人會影響年輕人的購買選擇，那通常都是名人。

　　偏好實體店

　　另外一個不同就是實體店對年輕人的重要性。報告指出，“64%的中國年輕人更喜歡前往奢侈品店，而不是在網(wǎng)上購買”。歐洲年輕人的這個比例平均在50%，美國為43%。但這并不會阻止中國年輕人先在網(wǎng)絡(luò)上了解情況。理由呢?親身前往實體店可觸摸且試用產(chǎn)品。

　　品質(zhì)優(yōu)先

　　究竟是什么促使這一代人購買某種奢侈品，而不是某個更便宜的流行品牌呢?所有國家的年輕人首先回答的是其品質(zhì)(40%)，然后是其“獨一無二”的特點，接下來是品牌。相反，產(chǎn)品的個性化或產(chǎn)品體驗這兩種奢侈品行業(yè)力推的傾向不太吸引中國年輕人，而且他們并不打算為這種服務(wù)出更多錢。在德勤公司看來，這表明中國奢侈品市場成熟度還不夠。

　　忠實的客戶

　　新近讓人感到吃驚的是中國年輕人對某些品牌極為忠實。美國或歐洲的情況則不同，那里的年輕人面對更多的供應(yīng)，不斷地更換產(chǎn)品。通常中國年輕人有50%忠實于少部分品牌，而其他國家年輕人的這個比例為25%至30%。

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