Puma彪馬又雙叒上調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期

    【-品牌動(dòng)態(tài)】2017年10月17日：Puma SE (PUMG.DE) 彪馬再次提前發(fā)布業(yè)績(jī)喜訊，同時(shí)上調(diào)了關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)的全年預(yù)期，這已經(jīng)是本財(cái)年內(nèi)第三次，刺激集團(tuán)股價(jià)在17日尾盤(pán)飆升5.8%至358.6歐元。

　　 SE 彪馬稱(chēng)在三季度錄得11.22億歐元的凈銷(xiāo)售，優(yōu)于市場(chǎng)期望的10.91億歐元，較去年同期9.90億歐元增長(zhǎng)13.3%，固定匯率計(jì)增幅為17%，EBIT 更同比猛漲68.3%至1.01億歐元。

　　鑒于上季表現(xiàn)強(qiáng)勁，加之對(duì)當(dāng)前四季度假日季抱有信心，該集團(tuán)將全年固定匯率計(jì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)期從此前的12%-14%調(diào)高至14%-16%，EBIT 展望也從2.05-2.15億歐元調(diào)升至2.35-2.45億歐元，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的2.17億歐元，最新毛利率目標(biāo)為46.5%，比此前預(yù)期上調(diào)了50個(gè)基點(diǎn)。

　　通過(guò)改善對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，Puma SE 和 AG (ADSGn.DE) 集團(tuán)兩大德國(guó)巨頭都成功重振美國(guó)市場(chǎng)，利用時(shí)尚休閑的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品削弱了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)籃球鞋和其它功能用品的需求，Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)與Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪遭受的沖擊最為嚴(yán)重。

　　The NPD Group 體育行業(yè)分析師Matt Powell 曾指出當(dāng)前處于“非功能性市場(chǎng)”，當(dāng)市場(chǎng)流行功能品類(lèi)，Puma SE 彪馬極度掙扎，但現(xiàn)在休閑風(fēng)盛行，Puma SE 彪馬成為了贏家。

　　最近的市場(chǎng)研究也顯示，忠誠(chéng)度不高的美國(guó)青少年以 耐克作為運(yùn)動(dòng)鞋和服裝首選品牌的比例較去年顯著下降，Adidas 達(dá)斯、Puma 彪馬、Vans 范斯和Supreme 等比較“潮”的品牌則成功俘虜了更多跟風(fēng)的青少年。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)上月公布在最近的一季度收入幾乎零增長(zhǎng)，創(chuàng)接近7年以來(lái)的最低增速，凈利潤(rùn)亦銳減23.9%至9.50億美元。Under Armour Inc. 則在8月發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)下調(diào)了全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)期，同時(shí)宣布關(guān)店裁員.

　　上季Nike Inc. 耐克集團(tuán)在最大市場(chǎng)北美出現(xiàn)3%的銷(xiāo)售跌幅，Under Armour Inc. 安德瑪即使幸免于倒退，也只能實(shí)現(xiàn)0.3%的微弱增長(zhǎng)。Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 自8月季報(bào)至今一直在16美元的歷史地位徘徊，而Nike Inc. (NYSE:NKE) 則已經(jīng)在上周10月12日出現(xiàn)了死亡交叉。

　　Puma SE (PUMG.DE) 17日周三收?qǐng)?bào)352.75歐元，全天升幅收窄至4.06%，該股在2017年迄今為止累計(jì)上升了41.7%，Adidas AG (ADSGn.DE) 也有27.1%的累計(jì)升幅，Nike Inc. (NYSE:NKE) 則下跌了17.5%，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 更重挫46.4%。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!