要被賣的PUMA搞了個拳擊派對 古力娜扎為代言人

    【-品牌資訊】10 月 27 日晚上，Puma 在上海辦了一場“拳擊派對”，黑色色調(diào)的后工業(yè)感的空間中，一個拳擊臺置于其中�，F(xiàn)場 50 個網(wǎng)紅和品牌邀請嘉賓，清一色的女性，穿著一身 PUMA 的運動裝備，在教練的指導下做力量和拳擊訓練。在活動中，PUMA 宣布了其大中華區(qū)的新代言人古麗娜扎。

　　這是 PUMA 去年開始的 “妳就這樣(DO YOU)”營銷活動的一部分。PUMA 還將在上�！� RUNNING CAT ”體能訓練館免費提供一堂“娜扎同款”訓練課程。

　　“娜扎在中國年輕人中非常具有號召力”，PUMA大中華區(qū)市場部高級總監(jiān) Alex Liang 對《好奇心日報》說，“PUMA 全球在女性訓練系列的產(chǎn)品設計到營銷策略的核心定位是 ‘where gym meets catwalk’”，也就是說足夠時尚的運動單品。

　　在 PUMA 首席執(zhí)行官 Bjørn Gulden 的領(lǐng)導下，PUMA 定位自己是一個運動品牌，同時盡力將其與時尚融合，尤其在其重點發(fā)展的女性市場。Rihanna 設計的 Fenty 每一季都會在紐約時裝周走秀，就在上個月，PUMA 宣布簽下了不久前成為 Coach 形象代言人的 Selena Gomez。

　　根據(jù) PUMA 上周公布的第三季度業(yè)績，銷售額同比增加 17 % 至 11.22 億歐元，毛利率錄得 48.1%，其中鞋履是最主要的收入來源。由于大部分運動服是男女通用的，公司并沒有追蹤產(chǎn)品銷售的性別差異，但 Gulden 估計過去一年中專門針對女性的產(chǎn)品有所增長。

　　PUMA 的球鞋抓住了不少女性消費者的心，沒多少性能，但它足夠好看，爆款 Rihanna x Puma Fenty Creeper 便是典型的例子。今年秋冬的新系列 Velvet Rope，也加入了今年天鵝絨材質(zhì)的潮流元素。

　　“女性球鞋消費者與男性略有不同，男性會更關(guān)注球鞋潮流與科技本身，而女性則在關(guān)注潮流趨勢的同時，還會關(guān)注這些運動單品與日常著裝的結(jié)合，”Alex Liang 對《好奇心日報》說。

　　于此同時，營銷也更針對女性群體，Gulden 估計 PUMA 的市場營銷花費在 10%-12% 之間，而面對運動市場的競爭越來越激烈的壓力，這些錢必須“花得聰明”。而從中國的代言人和營銷活動來看，劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現(xiàn)，加上現(xiàn)在的古力娜扎，PUMA 在中國也把更多的賭注押在了中國的女性市場上。

　　另外，PUMA 最近又傳出要被開云賣掉的消息，開云目前持有 PUMA 86% 的股份，據(jù)巴黎和倫敦的投行人士稱，開云集團很有可能在 2018 年考慮將其所持 Puma 股份進行 IPO 上市。根據(jù)業(yè)內(nèi)觀察人士，頻繁傳出要被賣掉的消息，將會影響到 PUMA 的品牌增長，部分零售商在購入 PUMA 存貨時采取了觀望態(tài)度。人們擔心開云如果決定賣掉 PUMA，便不會給予其大規(guī)模的投資，畢竟簽下那么多明星和網(wǎng)紅也要花掉不少錢。

　　不過開云集團和 PUMA 都沒有承認這件事。

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