Kappa 80%至90%收入來自運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品 將加快品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)程

    【-品牌資訊】意大利運(yùn)動(dòng)品牌Kappa日前與前衛(wèi)設(shè)計(jì)師Danilo Paura在Pitti Uomo男裝展發(fā)布街頭風(fēng)格的2018年秋冬系列。Kappa母公司Basicnet集團(tuán)副總裁Lorenzo Boglione近日在接受外媒采訪時(shí)表示，品牌形象改造已成為Kappa全球轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　據(jù)悉，在街頭文化風(fēng)靡之際，Kappa與俄羅斯設(shè)計(jì)師Gosha Rubchinskiy的聯(lián)名引爆時(shí)尚圈，也開啟了Kappa的復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮。嘗到甜頭后，去年10月品牌還與美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Opening Ceremony合作推出膠囊系列。在巴黎時(shí)裝周上發(fā)布“A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA”企劃，在紐約時(shí)裝周上和洛杉磯設(shè)計(jì)師C2H4發(fā)布合作系列。

　　得益于生活方式產(chǎn)品推動(dòng)，2017年第三季度，Kappa和Robe di Kappa的銷售額增長(zhǎng)了3.4%，Kappa在美國(guó)市場(chǎng)2017年第三季度銷售額增長(zhǎng)了19.4%。他還透露，Kappa 80%-90%收入來自運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，為集團(tuán)貢獻(xiàn)約3.6億歐元，相當(dāng)于集團(tuán)整體收入的65%以上。

　　據(jù)資料顯示，Kappa品牌于1916年在意大利誕生，早在20世紀(jì)6、70年代開始便在歐洲嶄露頭角，隨后逐步發(fā)展為歐洲最具盛名的運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌。而Kappa品牌所代表的運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式，也早已隨著品牌極具識(shí)別度的品牌標(biāo)識(shí)——兩名而坐的男女為全世界所熟知。

　　1993年，kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購，并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊(duì)意大利國(guó)家足球代表隊(duì)的垂青，成為他的贊助商，令kappa名氣大增。此外，kappa還是第一個(gè)能放自己LOGO在意大利國(guó)家隊(duì)球衣上的品牌。

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