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頭條!安踏電商發(fā)售NASA主題產品 創(chuàng)新持續(xù)推動安踏國際化

2018-05-11 15:15:34 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
    【-品牌動態(tài)】5月5日發(fā)生了兩件大事:一件是在美國,美國國家航空航天局(NASA)成功發(fā)射“洞察”號探測火星,這標志著人類又向浩瀚星空邁進了一大步;另一件是在中國,中國品牌安踏為致敬NASA,在線上電商平臺發(fā)售以NASA為主題的“SEEED種子計劃系列”產品,引發(fā)粉絲搶購熱潮。

安踏

  看似兩件“風馬牛不相及”的事情,偏偏在市場上碰撞出了火花——不到兩個小時,10000雙NASA主題限量鞋款搶購一空,而且每雙售價均在699元以上,這樣的瘋狂是電商沒有想到的,哪怕在鞋服行業(yè)的電商史上也不多見。發(fā)售當天,安踏人的朋友圈被一組組數(shù)據(jù)頻頻刷屏,安踏集團董事局主席丁世忠也在朋友圈說道:就這樣(的產品)有錢你也買不到!

  事實上,這種現(xiàn)象絕非偶然。今年初,丁世忠對外宣布2018年安踏正式邁入“創(chuàng)業(yè)新十年”,戰(zhàn)略升級、產品升級、品牌升級、人才升級、文化升級都是推動安踏創(chuàng)新升級的關鍵,安踏的產品要更專業(yè)化、高值感和國際化,真正成為從“買得起”到“想要買”的品牌。毫無疑問,安踏電商跨界NASA,既是貫徹集團戰(zhàn)略的一項具體行動,也是打響安踏線上高端產品線——“SEEED系列”的第一槍。

  推出NASA主題商品,安踏跨界營銷國際范

  據(jù)介紹,為實現(xiàn)產品升級,打造線上高值感系列商品,安踏電商于今年初發(fā)布名為“SEEED種子計劃系列”的產品線,通過聯(lián)合或跨界不同的主題IP,推出不同主題的商品。

  “‘SEEED’是‘Space Energy Exploded Effect Device’縮寫,寓意安踏的產品通過不斷地探索與研發(fā),為運動注入科技動能,這與NASA對神秘宇宙孜孜不倦的探索精神如出一轍,這也是我們合作的關鍵。因此,我們這次‘SEEED系列’的主題就是圍繞NASA展開,通過NASA元素的產品呈現(xiàn),向其60周年致敬,回饋廣大網(wǎng)友和消費者!卑蔡る娚淌聵I(yè)部總監(jiān)張冰對“SEEED”系列進行了闡述。

  業(yè)內人士認為,與NASA的合作讓本土品牌安踏更具國際范和科技感。NASA是目前世界上最權威的航空航天科研機構,它本身就代表了國際最前沿的科技,以及對未來的探索,安踏必將借助NASA來塑造自身的品牌形象和國際地位。而在今年3月份上海時裝周上,安踏就已經(jīng)高調展示了NASA主題系列產品,為5月5日的線上發(fā)售預熱造勢,吸引了一大波粉絲。

  作為體育用品服飾行業(yè)電商龍頭,安踏電商在跨界營銷、聯(lián)合IP打造等方面一直備受業(yè)界的關注和追隨。無論是早期跨界小黃人、星球大戰(zhàn)、正義聯(lián)盟,還是最近聯(lián)手大英博物館、網(wǎng)紅店暴走的蘿莉以及設計師RICO LEE,都成為業(yè)界津津樂道的經(jīng)典案例。每一次的跨界合作,安踏電商都會深度布局和營銷,挖掘每個IP最本質的特點,并充分融入到安踏產品DNA中,從而開發(fā)出滿足消費者的多元個性化商品。

  發(fā)布核心科技,創(chuàng)新讓安踏更具高值感

  記者了解到,安踏“SEEED系列”NASA主題產品涵蓋了籃球鞋、跑鞋、休閑鞋等多個品類,每個鞋款都是從NASA本身尋找靈感,配備專屬外觀特征和功能屬性。值得一提的是,安踏電商還在發(fā)售會當天重磅發(fā)布A-FIIIX人工韌帶鞋面科技和A-PROOO蓄力膠囊鞋底科技,并將這兩大科技運用到NASA主題產品中,讓其更具科技感和高值感!

  “這兩大核心科技完全由安踏運動科學實驗室獨立自主研發(fā)。依據(jù)運動醫(yī)學的鎖跟貼扎原理所誕生的A-FIIIX鞋面科技,專為雙腳提供超強的穩(wěn)定性與支撐性,保護腳踝不受傷害;而A-PROOO鞋底科技是由多個相連的緩震氣囊和,再加上蓄力導管(中底中間的導管部位)構成的中底緩震單元,起到緩震和助跑作用!卑蔡み\動科學實驗相關負責人告訴記者。

  事實上,創(chuàng)新是安踏的生存之本,安踏的創(chuàng)新始終圍繞消費者,是要懂生意的創(chuàng)新。安踏一直都非常重視創(chuàng)新和科研,每年投入經(jīng)費從原來的不足銷售成本的額1%,上升到2017年的5.7%,目前擁有各項發(fā)明專利600多項。同時,安踏還在美國、日本、韓國、香港等國家和地區(qū)成立設計研發(fā)機構,整合全球的頂尖設計人才服務全球的消費者。安踏認為,只要商品有創(chuàng)新、有科技,就一定能夠贏得消費者的喜愛。

  進入創(chuàng)業(yè)新十年,安踏高值感的創(chuàng)新商品更是頻頻亮相市場。無論是A-FLASHFOAM鞋底科技平臺,還是C202馬拉松定制跑鞋;無論是引發(fā)美國消費者排隊搶購的KT3-ROCOO籃球鞋,還是這次發(fā)售的NASA主題產品,安踏正在以專業(yè)化、高值感、國際化的品牌格調引領中國體育用品行業(yè),最終能夠代表中國品牌走向世界。

  擁抱新零售,讓安踏成為“想要買”的品牌

  業(yè)內人士認為,這次NASA主題產品的熱銷,一方面折射出當下消費者消費觀念的升級,即從以往單純追求產品性價比轉變?yōu)樽非螽a品的時尚性、高值感和國際化,另一方面也反映出安踏在產品設計、品牌影響力和消費者體驗等綜合實力的提升,而正是這種全方位的提升,讓安踏與消費者之間的黏性更強。

  當前,我國消費趨勢呈現(xiàn)“三高四化”,即商品“高品質、高值感、高性價比”,消費者“年輕化、專業(yè)化、時尚化、國際化”,消費方式和消費渠道逐步向“線下+線上”雙重融合。安踏電商作為安踏集團增長的重要引擎之一,持續(xù)引領安踏在新零售的探索和變革。張冰認為,新零售帶來的是“人、貨、場”的變革,新零售的本質是“商品價值+消費者體驗”。

  “過去安踏電商的產品大都是300元左右,價格高一點就難賣。現(xiàn)在不一樣了,NASA主題產品定價都將近700元(以上),而且有這么多消費者愿意買單,甚至還有人找關系購買,這在過去是難以想象的。安踏的商品并不比國外的差,安踏的科技實力甚至比國外的品牌還要強。所以說,只要我們設計好的商品,提升商品自身價值,做好消費者體驗服務,安踏就不輸國外品牌!睆埍嬖V記者。

  正如丁世忠在今年初所言:未來在中國,每個品牌都要抓住年輕消費群體和中產階級,否則這個品牌就沒有希望,所以說安踏一定要抓住這兩個群體,要從“買得起”向“想要買”轉變。安踏未來最重要的就是研發(fā)生產出符合消費者需求的高值感的商品,以及不斷升級消費者的購物體驗和購物情境。本月20號,“SEEED系列”NASA 60TH“御空”籃球鞋限量禮盒即將在線上發(fā)售,讓我們拭目以待。

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