趕世界杯熱潮 耐克推出足球聯(lián)名系列

　　不是傳統(tǒng)意義上的球衣球褲，而是融入了街頭和時尚的元素。Virgil Abloh 的系列 “Football, Mon Amour” 對球衣胸口贊助商的 Logo 進行了 Off-White 特色的戲仿，也沒忘了添加他個人標志性的條紋圖案;Kim Jones 的系列 “Football Reimagined” 則從剪裁入手，并受到倫敦 70、80 年代朋克風格的啟發(fā)——用新聞稿中的話說，“從兩個截然不同的角度來看這個美麗的游戲”。

　　這兩個系列為最近愈演愈烈的足球時尚風潮添磚加瓦，去年開始，上至奢侈品牌下到運動潮牌，都有這方面的系列推出，范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme……這些服裝大都并非對應某支球隊的球衣，而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式來銷售一種酷，2018 年春夏男士時裝周期間，這些系列集中爆發(fā)。

　　最直接的例子當然是作為世界杯贊助商的，品牌和俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 去年宣布將連續(xù)推出三個足球聯(lián)名系列，目前已經出到第二個。達斯此前還和紐約的潮流鞋店 Kith 合作了多個足球主題的鞋服系列，里頭滿滿的都是時下熱門的粉色和天藍。

　　這里頭包含的一個微妙巧合是，街頭時尚正在同時席卷運動品牌門店和奢侈品牌的秀場，而來自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 這兩個品牌的“俄羅斯街頭風”成為整個市場最酷的風格之一。街頭時尚變得不再只有美國，人們開始留意歐洲的底蘊文化，足球就是其中一個標志。

　　事實上，足球和時尚的關系很早就非常密切，但雙方的交集更多發(fā)生在球場外，足球明星們?yōu)楦鞣N時尚品牌代言。如今這一表現(xiàn)形式發(fā)生了變化，球衣本身跳脫出了球場外被時尚界追捧，這些款式已經在各類運動品牌的限量款中泛濫，包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷圍巾。

　　時尚搜索平臺 在接受《衛(wèi)報》采訪時表示，2018 年 2 月全球搜索“足球圍巾”和“球迷圍巾”這兩個詞增加了 13%，而女裝相關的足球搜索的上個月增長了 57%。

　　“除了籃球和橄欖球這種需要巨人身高的運動外，足球這項運動是大部分‘普通人’都能參與的。”新西蘭國家隊的前中場和鞋類品牌 Allbirds 的創(chuàng)始人Tim Brown 在接受 GQ 采訪時曾評論，“足球制服不像籃球橄欖球或者棒球，它有一個明確的血統(tǒng), 一個公認的男裝形式，如 T 恤和 Polo 衫�！�

　　現(xiàn)在打開幾個潮流網站，你可以很容易地找到類似的盤點：《我們希望在世界杯上出現(xiàn)的 10 款球衣》，列表中的品牌有的來自阿迪、耐克、Umbro，也有范思哲。

　　這意味著一件事，足球被如此多的品牌當成了一種全新的、酷的生活方式來推廣，但為什么是足球?背后的原因可能有幾個：首先，世界杯當然是一個契機，盡管本屆俄羅斯世界杯的關注度似乎不如以往，但它依然是一項全球運動;其次，滑板作為叛逆年輕人運動的標志已經變得越來越小眾，品牌們表示需要一項“全新”的運動來和年輕社群溝通，而 Gosha 們掀起的風潮給了時尚界一個很好的切入點，人們此前沒有意識到足球流氓們的頹廢穿著還能散發(fā)這樣的美麗;最后，運動品牌依然是這里頭最堅定的推手，只不過，這次他們的目的已經不是為了賣贊助球隊的球衣這么簡單了。

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