彪馬將召集全球媒介比稿

　　Comms負(fù)責(zé)比稿審查，目前沒有任何消息透露那些代理商會參與比稿，現(xiàn)任代理商為陽獅集團(tuán)旗下實(shí)力傳播根據(jù)咨詢公司R3的估計(jì)，的全球媒體支出約為1.2億美元。

　　總部位于德國的彪馬命運(yùn)多舛，2007年，彪馬靠時(shí)尚與高性能服裝結(jié)合，以及當(dāng)時(shí)正在合作的頂尖設(shè)計(jì)師，業(yè)績?nèi)缛罩刑�。開云順勢而為將之收入麾下，以此挺進(jìn)運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域。

　　但在收購后不久，彪馬股價(jià)持續(xù)下行，震蕩多年。開云著手準(zhǔn)備放棄彪馬出售股份，今年年初開云集團(tuán)董事會一致建議將其持有彪馬86.3%中的70%的股份分拆予開云集團(tuán)現(xiàn)有股東。分拆后，開云集團(tuán)只保留約有16%的彪馬流通股，成為退居二線"重要的少數(shù)股東"。

　　為了振興業(yè)績，2014年彪馬簽約蕾哈娜成為創(chuàng)意總監(jiān)，這一步也是彪馬最正確的策略。擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)及全球品牌大使的蕾哈娜為彪馬帶來了大膽、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，推出Fenty系列。再加上蕾哈娜本人的明星光環(huán)、社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力以及帶貨能力，這一產(chǎn)品線成為市場中的爆款，其銷售額直接拉動(dòng)了彪馬業(yè)績的增長。

　　在彪馬近日公布第一季度初步數(shù)據(jù)，品牌仍然延續(xù)去年的火熱狀態(tài)。據(jù)稱，彪馬綜合銷售在撇除匯率影響后按年上漲21%至大約11.31億歐元，漲幅較2017財(cái)年四季度的14.5%和全年的15.9%都顯著擴(kuò)大。在出色的成績驅(qū)動(dòng)下，彪馬也上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，勢頭正好。

　　除此之外，彪馬簽約的足球俱樂部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。以及，意大利、瑞士、奧地利、加納和捷克國家隊(duì)也在彪馬陣營中。從2019賽季開始，英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰(zhàn)袍。盡管彪馬贊助的意大利未能進(jìn)入2018年俄羅斯世界杯，但彪馬仍手握法布雷加斯、阿圭羅等巨星資源。

　　彪馬也擁有大量娛樂資源，包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、劉雯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌星"The Weeknd"、品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜等人。

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