力懟阿迪達(dá)斯 2018年斯凱奇完美開(kāi)局
斯凱奇CEO羅伯特·格林伯格(Robert Greenberg)坦言,2018年公司取得完美開(kāi)局,超出預(yù)期。格林伯格表示,在本土市場(chǎng)會(huì)調(diào)動(dòng)一切資源提升品牌知名度和影響力。斯凱奇此舉的目的是為了與、競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)樵诿绹?guó)本土市場(chǎng),阿迪達(dá)斯是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
為了吸引年輕消費(fèi)者目光,向來(lái)以舒適取勝的斯凱奇推出了時(shí)尚潮流鞋款D’Lites,美國(guó)知名年輕歌手卡米拉·卡貝羅擔(dān)任代言人,前達(dá)拉斯牛仔四分衛(wèi)托尼·羅莫成為男款休閑鞋系列Relaxed Fit的代言人,F(xiàn)在的斯凱奇應(yīng)該是野心勃勃。
從歷史來(lái)看,達(dá)斯與斯凱奇素有積怨。2016年7月,阿迪達(dá)斯指控斯凱奇非法剽竊自己的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)概念,主要針對(duì)的是斯凱奇的Mega Blade鞋款。阿迪達(dá)斯認(rèn)為該鞋款故意侵犯自己刀鋒系列設(shè)計(jì)專(zhuān)利。不過(guò)去年六月份,美國(guó)聯(lián)邦法院駁回了這項(xiàng)指控,理由是證據(jù)缺乏說(shuō)服力。格林伯格更是反駁說(shuō),斯凱奇在阿迪達(dá)斯獲得專(zhuān)利權(quán)一年前,就已經(jīng)在市場(chǎng)上售賣(mài)Mega Blade了。
2015年9月,阿迪達(dá)斯指控斯凱奇Onix鞋款抄襲其經(jīng)典鞋款Stan Smith。2016年2月,阿迪達(dá)斯一審勝訴,但是美國(guó)聯(lián)邦上訴法院對(duì)斯凱奇侵權(quán)Stan Smith鞋款一案做出二審判決,阿迪達(dá)斯依然勝訴。不過(guò)在同一天,斯凱奇指控阿迪達(dá)斯在大學(xué)籃球中的一些私下交易傷害了斯凱奇的品牌。
斯凱奇指控源于去年9月阿迪達(dá)斯卷入的NCAA丑聞。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)發(fā)起了一次調(diào)查行動(dòng),阿迪達(dá)斯高管吉姆·加托和數(shù)名NCAA籃球教練被逮捕,理由是NCAA籃球教練存在欺詐和腐敗行為。案件牽涉到了具備登陸NBA實(shí)力的球員經(jīng)紀(jì)人、財(cái)務(wù)顧問(wèn)和運(yùn)動(dòng)用品贊助商,阿迪達(dá)斯不幸中招。
NCAA規(guī)定,任何一名學(xué)生在選擇大學(xué)或者在校期間都不可以接受外界任何形式的資助,其中包括商業(yè)代言。但是為了招募人才,很多大學(xué)以及體育用品公司不惜鋌而走險(xiǎn),賄賂學(xué)生或家長(zhǎng),以左右球員選擇學(xué);蛘哔澲獭
吉姆·加托是阿迪達(dá)斯全球籃球營(yíng)銷(xiāo)主管,他大學(xué)畢業(yè)后就加入了阿迪達(dá)斯,已經(jīng)工作了24年之久。目前聯(lián)邦檢察官已經(jīng)正式起訴加托,聲稱(chēng)他與科德(默爾·科德,阿迪達(dá)斯公司顧問(wèn))以及其他涉案人員向堪薩斯大學(xué)和北卡羅萊納州立大學(xué)前球員家屬提供資金,用來(lái)“購(gòu)買(mǎi)”球員及其家屬的承諾,以確保球員在加入職業(yè)賽場(chǎng)后依然會(huì)與阿迪達(dá)斯簽訂個(gè)人代言合同。
斯凱奇在訴訟聲明中稱(chēng),這種行為否認(rèn)了像斯凱奇這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在遵守公平原則的前提下,讓產(chǎn)品與高中以及大學(xué)運(yùn)動(dòng)員結(jié)合來(lái)引領(lǐng)潮流趨勢(shì);阻止了斯凱奇以及其他公司在公平環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)年輕的、具有NBA水準(zhǔn)的代言人機(jī)會(huì),并且不公平地加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)阿迪達(dá)斯整體品牌質(zhì)量和形象的認(rèn)知。阿迪達(dá)斯認(rèn)為,斯凱奇的訴訟毫無(wú)意義并且荒謬,應(yīng)該立即被駁回。
雖然斯凱奇在“Stan Smith抄襲案”中敗訴,但聯(lián)邦法院也駁回了阿迪達(dá)斯針對(duì)斯凱奇Cross Court鞋款的禁售令,理由是阿迪達(dá)斯不能證明Cross Court對(duì)自己造成了不可挽回的傷害。自1995年以來(lái),阿迪達(dá)斯與斯凱奇之間就商標(biāo)侵權(quán)行為一直在斗爭(zhēng)。目前的戰(zhàn)局似乎愈演愈烈。
更多精彩內(nèi)容,歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!
前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無(wú)定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?