361°兒童攜手《侏羅紀(jì)世界2》 借大IP打造優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)

　　精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者完成品牌升級 兒童與用戶“頑倒底”

　　在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，中國寶寶家庭生活方式已發(fā)生改變，中國第一代獨(dú)生子女80后、90后逐漸成為育兒主力軍，新的育兒觀和消費(fèi)觀已然發(fā)生。成長環(huán)境的優(yōu)渥使得新生代父母有獨(dú)特的個(gè)性和訴求，更加重視孩子在精神、審美、價(jià)值觀層面的培養(yǎng)，同時(shí)也更加注重尋求有個(gè)性有情懷的產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者越來越從價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)換成為價(jià)值導(dǎo)向，此時(shí)品牌力的價(jià)值凸顯，從單純的商品價(jià)格到品牌溢價(jià)性的轉(zhuǎn)型也就變得愈加重要——塑造鮮明的品牌形象，建立消費(fèi)者認(rèn)知甚至認(rèn)同，成為童裝品牌重點(diǎn)關(guān)注的新增長點(diǎn)。 深諳消費(fèi)者心理的361°兒童早在2017年就啟動了品牌升級，推出品牌新主張“頑倒底”，為頑童們提供舒適優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動服飾裝備，致力于和中國頑童家庭建立親密的伙伴關(guān)系，打造積極、自由和本真的下一代。

　　借勢超級IP“侏羅紀(jì)”的回歸，361°兒童與環(huán)球影業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精準(zhǔn)捕捉到時(shí)下新生代喜愛的元素，推出《侏羅紀(jì)世界2》系列童裝及內(nèi)容體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更為多元、有趣和個(gè)性的消費(fèi)體驗(yàn)，完美演繹了“頑倒底”的全新品牌理念。

　　科技+IP助產(chǎn)品升級 讓孩子安全舒適“頑倒底”

　　作為中國領(lǐng)先的運(yùn)動品牌，361°是一個(gè)集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品品牌，提供給所有熱愛運(yùn)動的消費(fèi)者設(shè)計(jì)與科技兼?zhèn)涞倪\(yùn)動產(chǎn)品。而361°兒童秉承著"未來、朝氣、希望、燦爛"的品牌特質(zhì)與"釋放心中的小怪獸，讓頑心大起"的品牌精神，依托361°集團(tuán)強(qiáng)大的科技研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，更是創(chuàng)造出了多種舒適且有延展功能 “防護(hù)、干爽、柔韌”等特性的產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋類、配件各大類別，完全滿足了中國兒童不同著裝需求，為“頑童”們提供健康、舒適的穿著體驗(yàn)，安心的保護(hù)讓孩子完全沉浸在游樂的世界。

　　此次361°兒童全新推出的《侏羅紀(jì)世界2》電影系列童裝，在設(shè)計(jì)中融入了電影對生態(tài)自然和物種保護(hù)的思考，呼吁大眾關(guān)注生態(tài)平衡、保護(hù)動物。經(jīng)典的侏羅紀(jì)世界恐龍圖案和字母印花，使用環(huán)保膠漿印染工藝以3D的形式呈現(xiàn)出逼真炫酷的造型效果，引領(lǐng)了夏季新風(fēng)尚。而在面料的選取上，該系列童裝柔軟的全棉質(zhì)地輕薄透氣，不縮水、不起球、有彈性，為炎炎夏日帶來舒適與愜意。

　　線上+線下融合促體驗(yàn)升級 創(chuàng)新營銷打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　新零售時(shí)代用戶體驗(yàn)是王道，線上線下融合的模式能夠?yàn)橄�費(fèi)者打造全新的消費(fèi)場景，提供更加完美的個(gè)性化體驗(yàn)。本次與《侏羅紀(jì)世界2》合作，361°兒童除了推出個(gè)性和精神價(jià)值的恐龍IP全系列產(chǎn)品之外，還重新裝修布置了侏羅紀(jì)主題的線下門店，店內(nèi)各種恐龍?jiān)�素為孩子們帶來一個(gè)極具趣味的真實(shí)“侏羅紀(jì)世界”，讓家長們盡享趣味十足的愉悅購物體驗(yàn)。361°兒童還在線上線下開展了主題為“勇闖失落帝國”的恐龍主題活動，消費(fèi)者購物就有機(jī)會獲得主題恐龍卡、玩偶及免費(fèi)觀影的機(jī)會，而活動期間消費(fèi)滿1999元，還可獲得新加坡環(huán)球影城親子游機(jī)會，讓孩子的童話夢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，盡情暢玩共享天倫之樂。

　　在80后、90后新生代父母成為兒童市場消費(fèi)主力之后，361°兒童便更加注重線下的消費(fèi)體驗(yàn)感，線下服務(wù)內(nèi)容上早已發(fā)生了重大變化，變“銷售”為“體驗(yàn)”。在361°兒童的各大店鋪以自然為依歸打造互動空間，除了提供兒童的服裝、童鞋、配飾等全品類產(chǎn)品之外，還增設(shè)了蹦床、攀巖、籃球場等游樂區(qū)，深具互動性就像渾然天成的游樂場。家長們輕松地在店鋪內(nèi)閑晃購物的同時(shí)，孩子們也能在里面玩?zhèn)�過癮。

　　在當(dāng)下的娛樂制勝和自媒體時(shí)代，消費(fèi)者越來越喜歡輕松、自由、個(gè)性，有參與感的品牌和互動活動。此次361°兒童和《侏羅紀(jì)世界2》大IP的跨界聯(lián)動，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌升級到線下門店文化交流的體驗(yàn)，以震撼驚喜為消費(fèi)者帶來極致體驗(yàn)，讓361°從同質(zhì)化的紅海脫穎而出，同時(shí)為雙方的品牌帶來更多市場和資源，這種跨界營銷模式也成為了行業(yè)典范。

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