法院判定“喬丹體育”商標有欺騙性

喬丹體育

　　申請注冊商標被駁

　　據了解，被告商標評審委員會在被訴決定中認定，“喬丹”是美國知名職業(yè)籃球運動員，訴爭商標指定使用在喬丹體育多類商品上，容易使相關公眾產生誤認，依據我國《商標法》的規(guī)定作出被訴決定，駁回了訴爭商標的注冊申請。原告喬丹體育公司不服商標評審委員會的決定，起訴至北京知產法院。

　　法院審理認為，根據最高人民法院于2016年12月7日作出的邁克爾·杰弗里·喬丹訴商標評審委員會、第三人喬丹體育股份有限公司商標爭議行政糾紛一案判決書中認定:“喬丹”在我國具有較高的知名度、為相關公眾所知悉，我國相關公眾通常以“喬丹”指代邁克爾·杰弗里·喬丹，并且“喬丹”已經與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩(wěn)定的對應關系。

　　邁克爾·杰弗里·喬丹在我國一直具有較高的知名度，除了為公司代言“AIR JORDAN”系列產品外，還先后代言了“佳得樂”飲料、“恒適”內衣、“WheatiesBox”麥片等多種與籃球運動沒有直接關聯(lián)的商品，知名范圍已不僅僅局限于籃球運動領域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物。

　　判決駁回原告訴求

　　法院認為，喬丹體育公司明知邁克爾·杰弗里·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權。

　　本案中，訴爭商標由漢字“喬丹”、拼音“QIAODAN”構成，其顯著識別部分為漢字“喬丹”。根據最高人民法院上述認定，美國著名籃球運動員邁克爾·杰弗里·喬丹是在我國具有較高知名度的公眾人物，“喬丹”已經與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩(wěn)定的對應關系。訴爭商標“喬丹”使用在相關種類商品上，相關公眾容易誤認為標記有訴爭商標的商品，與著名籃球運動員邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，從而對商品的來源或品質產生錯誤認識，具有欺騙性。

　　因此，訴爭商標屬于《商標法》規(guī)定的不得作為商標使用的情形，應當不予注冊。此外，《商標法》所規(guī)定的情形屬于禁止使用的絕對條款，因此訴爭商標無法經使用取得知名度而獲準注冊。

　　綜上，北京知產法院援引最高人民法院在先生效判決中關于原告“喬丹”商標損害邁克爾·杰弗里·喬丹在先姓名權的認定，認定訴爭商標具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴訟請求。

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