世界杯八強(qiáng)出爐！阿迪達(dá)斯可能又將無緣世界杯決賽

    【-市場(chǎng)資訊】經(jīng)過 120 分鐘的苦戰(zhàn)無果，英格蘭最終點(diǎn)球大戰(zhàn) 5：4 淘汰哥倫比亞。至此本屆世界杯八強(qiáng)全部出爐，分別是：烏拉圭、法國(guó)、巴西、比利時(shí)、俄羅斯、克羅地亞、瑞典、英格蘭。

　　從球衣贊助數(shù)量看，大獲全勝占其中 4 席(法國(guó)、巴西、克羅地亞、英格蘭)，阿迪達(dá)斯占 3 席(比利時(shí)、俄羅斯、瑞典)，彪馬占 1 席(烏拉圭)。

　　球隊(duì)表現(xiàn)方面，本屆世界杯風(fēng)頭最勁的法國(guó)、巴西皆在耐克麾下，克羅地亞、英格蘭因?yàn)樘幱谡�體實(shí)力偏弱的下半?yún)^(qū)，也有很大機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)決賽門票。

　　方面，只有比利時(shí)較有希望躋身決賽，但在此之前比利時(shí)需要戰(zhàn)勝巴西，以及烏拉圭和法國(guó)比賽的勝方，晉級(jí)之路困難重重。

　　巴西、法國(guó)、英格蘭高居各博彩公司奪冠賠率前三，比利時(shí)和克羅地亞輪流坐第四位。

　　奪得冠軍的球隊(duì)意味著大肆的媒體曝光、話題度和消費(fèi)者影響力，每屆大賽無異于各大運(yùn)動(dòng)廠商的豪賭。在足球領(lǐng)域，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)通常由達(dá)斯主導(dǎo)，但過去 20 年，挑戰(zhàn)者耐克隱有趕超之勢(shì)。

　　2014 年世界杯，耐克贊助的決賽圈球隊(duì)數(shù)量超過了阿迪達(dá)斯。2016 年法國(guó)歐洲杯，冠亞軍球隊(duì)都是由耐克贊助。這是近 30 年來，歐洲杯冠軍首次來自非阿迪達(dá)斯贊助的隊(duì)伍，也是自 2004 年以來，耐克贊助的隊(duì)伍第一次進(jìn)入決賽。

　　“我覺得四年前(巴西世界杯)耐克是比較失敗的，我們的球隊(duì)比較成功，今年則反了過來，這都是市場(chǎng)不可預(yù)測(cè)性。”阿迪達(dá)斯方面表示，在德國(guó)、阿根廷、西班牙幾支大熱球隊(duì)淘汰后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在傳播策略上做了些調(diào)整，為之后的活動(dòng)做鋪墊。

　　盡管多支球隊(duì)早早出局，但阿迪達(dá)斯方面表示球衣銷售情況還算良好。衛(wèi)冕冠軍德國(guó)隊(duì)的球衣在淘汰賽之前已經(jīng)達(dá)到了銷售預(yù)期，印號(hào)也基本銷售一空，其他庫(kù)存較深的球隊(duì)西班牙、阿根廷預(yù)計(jì)會(huì)受到一定影響。

　　去年 12 月，阿迪達(dá)斯 CEO 在接受采訪時(shí)就表示，寄希望 2018 世界杯帶動(dòng)阿迪達(dá)斯的球衣銷量大幅增長(zhǎng)，但不會(huì)把關(guān)注點(diǎn)過多放在耐克身上。

　　“這并非一場(chǎng)網(wǎng)球比賽，兩個(gè)選手只能有一個(gè)勝出。我們永遠(yuǎn)只會(huì)首先關(guān)注我們自己的業(yè)務(wù)，關(guān)注我們?cè)撊绾翁嵘�自己的品牌價(jià)值和服務(wù)。如果把我們的目標(biāo)設(shè)定為擊敗耐克，那就偏離了我們的初衷，而且毫無積極意義�！卑⒌线_(dá)斯 CEO 卡斯帕·羅斯德表示。

　　隨著被寄予厚望的德國(guó)、西班牙、阿根廷先后被淘汰，阿迪達(dá)斯現(xiàn)在能做的是將營(yíng)銷焦點(diǎn)集中于明星球員身上。今年的世界杯營(yíng)銷，阿迪達(dá)斯的重頭戲是一支集結(jié)了 56 位明星的廣告大片。

　　在球星方面，阿迪達(dá)斯旗下的博格巴、熱蘇斯、菲爾米諾仍然活躍在世界杯球場(chǎng)上，巴西、英格蘭、法國(guó)陣中有不少骨干球員都是阿迪達(dá)斯的簽約球員。但梅西以及一眾德國(guó)球員的過早離開令阿迪達(dá)斯的豪華陣容失色不少。

　　而今年世界杯最耀眼的一顆明星莫過于姆巴佩。這位法國(guó)金童在 2017 年曾經(jīng)傳出轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯的緋聞，但最終還是與耐克完成了續(xù)約。姆巴佩在本屆世界杯橫空出世，風(fēng)頭無人能及，也直接帶動(dòng)了耐克的球衣銷售，姆巴佩的印號(hào)球衣已經(jīng)售罄。

　　還有些小概率事件也會(huì)造成巨大的媒體曝光，例如剛剛結(jié)束的瑞典 1-0 擊敗瑞士的比賽，瑞典前鋒貝里拽住對(duì)手朱魯?shù)难澴�，怎么拉扯都完全沒壞的球褲得到了網(wǎng)友的大量問詢。但這些事件都和足球比賽的結(jié)果一樣，不可預(yù)測(cè)。

　　 陣營(yíng)的優(yōu)異表現(xiàn)帶動(dòng)了其全球足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售，2018 年銷售額預(yù)計(jì)將超過 20 億美元。自 6 月 14 日世界杯開幕以來，耐克的股價(jià)上漲了近 3%，這主要得益于上周四強(qiáng)勁的季度報(bào)告和銷售前景。阿迪達(dá)斯則下滑了約 5%。

　　“盡管阿迪達(dá)斯是歐洲各項(xiàng)聯(lián)賽和美國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的主要贊助商，但 Nike 若能夠在美國(guó)非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中奪取更多市場(chǎng)份額，當(dāng)然會(huì)對(duì)股價(jià)表現(xiàn)和品牌發(fā)展有利�！� Longbow 資產(chǎn)管理公司的執(zhí)行長(zhǎng) Jake Dollarhide 表示。

　　除了球衣，還有球鞋贊助。體育行業(yè)媒體“足球大生意”根據(jù)球員的登場(chǎng)時(shí)間、所在球隊(duì)?wèi)?zhàn)果、進(jìn)球和助攻成績(jī)等數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)各大品牌球鞋的曝光情況。截止比賽日第 18 天，耐克以總分 3550 遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯(1386 分)。

　　無論從何種層面來說，耐克在今年的世界杯將大獲全勝，這會(huì)為耐克提供一個(gè)說故事的好機(jī)會(huì)，耐克也一向善于此道。但究竟會(huì)為整個(gè)足球市場(chǎng)的格局會(huì)帶來何種影響，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早。

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