阿迪耐克等進行環(huán)保技術升級 綠色消費成大趨勢
按照阿迪達斯的計劃,其2019年春夏服飾系列中,再生聚酯的使用率將達到41%。過去兩年,阿迪達斯一直和一個名為 Parley for the Oceans 的海洋生態(tài)環(huán)保組織合作,推出用海洋塑料垃圾制成的跑鞋Ultraboost Uncaged Parley。去年全年銷量大約為100萬雙,預計今年能夠達到500萬雙。
在2017年9月推出一款新型再生皮革材料Flyleather,這款鞋由50%的回收天然皮革纖維與水制成,比普通皮革輕40%,但耐久性是普通皮革的五倍,同時整個生產中還節(jié)省了90%的用水量。
耐克已連續(xù)四年被公認為行業(yè)中使用可回收聚酯材料最多的企業(yè),2017財年,75%的耐克鞋類和服裝產品使用了可回收材料。
其實,、 除了阿迪達斯,耐克、和銳步等運動品牌也推了由可回收材料制成的球鞋產品。 耐克的 Grind材質就是將現(xiàn)有的產品和材料循環(huán)再生而成。2017年4月份,銳步推出了一雙環(huán)保概念鞋,鞋面由有機棉編織而成,鞋底則是用工業(yè)玉米制作的。
除了Ultraboost Uncaged Parley球鞋,阿迪達斯還利用相同的材料,為皇家馬德里和拜仁慕尼黑制作了隊服。在2014世界杯期間,法國、荷蘭、美國等10個國家足球隊的球衣,便是這些回收的塑料瓶制作而成。
“用塑料瓶、羊毛、玉米等環(huán)保材料,做成的球鞋和球衣等體育用品正在成為國際市場新寵!卑⒌线_斯體育(中國)有限公司的一位張姓銷售經理向中國商報記者表示,“Ultraboost Uncaged Parley這款跑鞋采用的再生聚酯做出來的跑鞋腳感舒適,和原生聚酯材料的跑鞋在舒適度方面幾乎沒有差別。配色也是海洋藍色,清新漂亮,非常討年輕人喜歡。一些阿迪達斯的粉絲特意買來收藏,雖然比普通跑鞋貴一些,但市場反饋也不錯。而且目前很多知名品牌都在向綠色環(huán)保的理念靠攏!
Parley的負責人表示,與阿迪達斯合作開發(fā)的創(chuàng)新技術不會停留在鞋類,利用再生纖維為材料3D打印服裝產品、運動器械會是主要合作方向。
我國再生聚酯材料的供應體量每年兩千余萬噸。2018年伊始,隨著“禁廢令”的施行以及各項環(huán)保督查行動的啟動,國內再生聚酯的回收成為行業(yè)的關注重點。阿迪達斯的張姓銷售經理認為,此種背景下,宣布使用環(huán)保再生聚酯或是采用具有可持續(xù)性的替代方案,一方面可以切實履行企業(yè)的社會責任,另一方面也可以為企業(yè)造話題、引關注,贏得消費者支持,不落后于競爭對手,是一種積極正面的營銷手段。
然而,這樣的方式也面臨一些問題,例如成本及盈利問題。Ultra BOOST Parley款跑鞋阿迪達斯中國官網售價在1500元至2000元,相比于其他款跑鞋價格普遍要高。盡管2017年這款由海洋塑料垃圾制成的跑鞋售出超100萬雙,但相對于阿迪達斯每年動輒幾億雙的運動鞋銷量來說,占比很小。對于為何到2024年才全面使用回收塑料,阿迪達斯全球品牌負責人Eric Lidtke表示,因無法在短時間內消化成本,所以需要花費6年時間才能實現(xiàn)此目標。阿迪達斯尚且如此,其他規(guī)模企業(yè)的成本及盈利壓力只會更大。
對于盈利問題,中國輕工業(yè)企業(yè)管理聯(lián)合會秘書長郭和生向中國商報社記者表示,進行全生產線的環(huán);⒉灰欢〞黾映杀,如果形成正循環(huán),企業(yè)的成本也有可能降低?沙掷m(xù)、低碳化、綠色化是國家對企業(yè)發(fā)展的要求,國家正在確立行業(yè)的環(huán)保標準,企業(yè)也應該承擔更多的社會責任。
“消費者的環(huán)境保護意識不斷增強,消費者的需求也在升級;厥赵倮茫M行綠色環(huán)保的技術升級也是大勢所趨,一些企業(yè)不僅要滿足消費者需求,也要引導消費者進行綠色消費!惫蜕f。
另外,郭和生認為,不論能實現(xiàn)多少聚酯的回收利用,有這些全球知名企業(yè)的參與,其巨大的品牌號召力及基本覆蓋全球的業(yè)務影響力都將為再生聚酯的可持續(xù)及高值化發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。
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