籃球巨頭Jordan品牌又有新動(dòng)作 這次是與大巴黎合作

　　7月26日，《每日郵報(bào)》等多家媒體報(bào)道稱，下賽季，歐洲豪門巴黎圣日耳曼將穿著Jordan品牌的球衣征戰(zhàn)歐冠聯(lián)賽。為此，雙方達(dá)成一份年均價(jià)值2200萬(wàn)英鎊的合同。

　　與此同時(shí)，Jordan品牌與大巴黎聯(lián)名推出Air Jordon 5 Paris，這雙鞋以大巴黎隊(duì)徽與品牌飛人標(biāo)志相結(jié)合，但隊(duì)徽中央的埃菲爾鐵塔被換成邁克爾·扣籃的剪影。

Air Jordon 5 Paris

　　實(shí)際上，這是巴黎圣日耳曼與協(xié)議的一部分。2014年，雙方簽訂一份球衣贊助合同，將于2022年到期，大巴黎每年從耐克手中得到大約2500萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)。

　　隨著內(nèi)馬爾加盟、姆巴佩崛起，大巴黎正在與耐克談判續(xù)約事宜，球隊(duì)希望至少將贊助金額提高50%。歐洲媒體報(bào)道稱，雙方有望續(xù)約10年，價(jià)格提高到每年6000萬(wàn)歐元。

　　顯然，投入巨款的耐克不忘為旗下Jordan品牌鋪平道路——下賽季，內(nèi)馬爾、姆巴佩和卡瓦尼等球星在征戰(zhàn)歐冠時(shí)，身前的耐克標(biāo)志將被換成邁克爾·喬丹經(jīng)典的飛人形象。

　　在籃球鞋領(lǐng)域取得成功之后，2016年初，Jordan品牌開始擴(kuò)張至足球領(lǐng)域。

　　當(dāng)時(shí)，這家籃球巨頭簽約內(nèi)馬爾作為品牌代言人，巴西球星成為第一個(gè)使用Air Jordan足球裝備的足壇明星。雙方還共同推出首款A(yù)ir Jordan足球鞋，這項(xiàng)合作被列入耐克足球部市場(chǎng)計(jì)劃的重要部分。

　　Jordan品牌與內(nèi)馬爾、巴黎圣日耳曼的合作，在運(yùn)動(dòng)品類上希望擴(kuò)張至足球領(lǐng)域。而在地域上，耐克最看重的無(wú)疑是巨大的歐洲市場(chǎng)。

　　2015年，耐克岑靜制定五年計(jì)劃，希望集團(tuán)2020年全球銷售額目標(biāo)是達(dá)到500億美元(這一數(shù)字在2018財(cái)年僅為363.97億美元，去年耐克調(diào)整了這一計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的時(shí)間)。與此同時(shí)，在野心滿滿的營(yíng)收目標(biāo)之下，Jordan品牌被委以重任，2020年銷售任務(wù)是達(dá)到45億美元，并實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　為此，2016年底，耐克在巴黎開了一家名為Jordan Bastille Store的全新旗艦店，這是Jordan品牌在歐洲的第一間專賣店，以圖發(fā)力這片市場(chǎng)。

　　然而，從最新的2018年報(bào)來(lái)看，此前增長(zhǎng)顯著的Jordan品牌出現(xiàn)業(yè)績(jī)回落，全年?duì)I收同比下降9%至28.56億美元。

　　近年來(lái)，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的市場(chǎng)趨勢(shì)下，專業(yè)籃球鞋行業(yè)整體不景氣。與此同時(shí)，美國(guó)投行Piper Jaffray在2017年底發(fā)布的報(bào)告提到，Jordan品牌前期的崛起離不開邁克爾·喬丹的巨星效應(yīng)，但千禧一代并非生于喬丹時(shí)代，對(duì)這位籃球之神的感知并不明顯，這在很大程度上造成Jordan品牌的市場(chǎng)份額縮水。

　　如此一來(lái)，擴(kuò)張足球品類和進(jìn)軍歐洲等海外市場(chǎng)，成為Jordan實(shí)現(xiàn)增收的必然選擇。

　　在耐克的庇護(hù)下，Jordan品牌在歐洲及足球市場(chǎng)博得不少眼球。但在的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地盤，靠籃球起家的Jordan要想挑戰(zhàn)足球霸主，顯然沒那么簡(jiǎn)單。

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