斯凱奇借迪士尼東風(fēng) 與“老年健步鞋”說再見

    【-市場動態(tài)】2018 年 8 月 2 日，上海迪士尼度假區(qū)宣布斯凱奇(SKECHERS)成為首屆“奇跑迪士尼”的呈現(xiàn)贊助商。作為呈現(xiàn)贊助合作的一部分，斯凱奇將通過線上平臺和精選的實(shí)體門店為“奇跑迪士尼”提供獨(dú)家的推廣活動和訓(xùn)練營體驗(yàn)。

　　首屆“奇跑迪士尼”將設(shè)有 3.5 公里、5 公里及 10 公里三種賽程，3.5 公里組別將向 5 周歲及以上的游客開放， 5 公里和10公里組別將向 16 周歲及以上游客開放。

　　上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理郭偉誠(Philippe Gas)表示:“‘奇跑迪士尼’將為各年齡層和不同運(yùn)動水平的參賽者打造兼具迪士尼特色和專業(yè)路跑賽事水準(zhǔn)的體驗(yàn)�！�

　　斯凱奇中國首席執(zhí)行官陳偉利表示:“我們非常榮幸能夠與上海迪士尼度假區(qū)一起合作呈獻(xiàn)這一獨(dú)具特色的路跑賽事。我們十分期待這一贊助合作將讓所有參賽者在上海迪士尼度假區(qū)收獲快樂難忘的回憶，培養(yǎng)健康的運(yùn)動習(xí)慣�！�

　　斯凱奇(Skechers)誕生于1992年，意為：“坐不住的年輕人”。作為全球知名運(yùn)動休閑品牌，斯凱奇兼具舒適與時(shí)尚，頗受美國年輕人的喜愛。2016年，斯凱奇超過了，成為美國第二大運(yùn)動鞋品牌。

　　與美國情況相反的是，斯凱奇進(jìn)入中國后成為了“老年健步鞋”的代表。這顯然違背了運(yùn)動品牌想要抓住千禧一代的愿望，因此近幾年斯凱奇一直在調(diào)整自己的品牌傳播模式，希望與年輕人建立愉快而有效的溝通。

　　斯凱奇此番與迪士尼合作“奇跑迪士尼”活動，為的也是快速建立與年輕人的溝通。迪士尼度假區(qū)的路跑活動已風(fēng)靡佛羅里達(dá)、巴黎和香港的迪士尼樂園，對于愛運(yùn)動的年輕一代是人氣頗高的活動。而大部分參與這項(xiàng)賽事的人群也恰恰是斯凱奇的目標(biāo)用戶。

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是斯凱奇第一次借迪士尼的東風(fēng)。2018年3月，斯凱奇入駐毗鄰上海迪士尼度假區(qū)的奕歐來上海購物村，斯凱奇首席執(zhí)行官陳偉利先生表示，迪士尼將會為這家門店帶來優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費(fèi)群，并針對家庭消費(fèi)者的數(shù)量占比高的特點(diǎn)，在店鋪內(nèi)設(shè)置了兒童互動區(qū)域，解綁年輕父母，讓他們輕松購物。

　　斯凱奇重視線下門店的建設(shè)由來已久，除了這家臨近迪士尼的高端奧特萊斯店外，斯凱奇還在上海外灘開設(shè)了全國首家D’Lites潮流店。店內(nèi)的設(shè)計(jì)融合了HIP-HOP、街舞、DJ等多重元素，渴望將其打造成90、95后們都希望去“打卡”、照片，并且發(fā)朋友圈的“網(wǎng)紅店”。

　　線上營銷方面，斯凱奇也于2017年開始發(fā)力。斯凱奇深耕于中國街舞文化，自2014年便贊助了許多街頭舞蹈賽事和舞蹈工作室。隨著《熱血街舞團(tuán)》與《這!就是街舞》 這兩檔街舞綜藝的熱播，斯凱奇成立了自己的街舞學(xué)院，并舉行了全國巡演。

　　同時(shí)，斯凱奇還從明星帶貨入手，簽下因《偶像練習(xí)生》而大火的“樂華七子”為代言人，希望進(jìn)一步打造品牌潮酷活力的形象，提高在千禧一代中的影響力。

　　而此次合作，斯凱奇顯然也是看中了迪士尼在年輕消費(fèi)者群體中的影響力，畢竟無論是80還是90后，都是看著米老鼠長大的人群。

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