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百麗控股輕奢女鞋品牌「73Hours」交易后品牌保持獨(dú)立運(yùn)營

2018-08-21 09:09:39 來源:中國鞋網(wǎng)/36氪 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
   【-市場動(dòng)態(tài)】百麗國際控股有限公司(以下簡稱“國際”)與輕奢女鞋品牌73Hours聯(lián)合宣布,雙方已簽署收購協(xié)議,百麗國際將成為73Hours控股股東。

  本次收購?fù)瓿珊螅?3Hours將保持品牌獨(dú)立運(yùn)營。

  百麗國際方面表示,百麗一直在探索拓寬集團(tuán)業(yè)務(wù)邊界,進(jìn)入未覆蓋的相關(guān)領(lǐng)域;同時(shí)看重73Hours利用社交媒體與消費(fèi)者之間的緊密互動(dòng)關(guān)系。通過此次交易,百麗將和73Hours共同開啟集團(tuán)的輕奢時(shí)尚業(yè)務(wù),為消費(fèi)者提供多元化品牌及高質(zhì)量產(chǎn)品選擇。

  73Hours創(chuàng)始人趙若虹表示,百麗國際擁有非常完整的自營零售網(wǎng)絡(luò)以及多年積累的基礎(chǔ)建設(shè),能夠幫助73Hours上升到一個(gè)新的維度,73Hours將聯(lián)手百麗共同打造輕奢時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌組合。

  資料顯示,百麗國際在全國300多個(gè)城市擁有超過20000家直營店鋪,旗下經(jīng)營16個(gè)鞋類品牌、6個(gè)時(shí)尚服飾品牌,同時(shí)是10多個(gè)全球運(yùn)動(dòng)品牌的在華零售伙伴。

  也就是說,對(duì)于百麗國際而言,73Hours的加入為其豐富品牌矩陣,補(bǔ)充輕奢業(yè)務(wù)線;對(duì)于73Hours而言,將借助百麗多年累積的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)和時(shí)尚運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

  定位輕奢女鞋設(shè)計(jì)品牌,73Hours由趙若虹創(chuàng)立于2015年。常被提及的是其品牌名字的由來:因一雙真皮鞋完成前后需經(jīng)歷103道大小工序,耗時(shí)約73.3小時(shí),故命名73Hours。

  此外,73Hours還經(jīng)營著不久前創(chuàng)立的新品牌Too Many Shoes(價(jià)格區(qū)間500-800元)以及彩妝品牌Fat Amy(已有口紅、粉餅產(chǎn)品)。

  趙若虹告訴36氪,73Hours誕生于社交媒體時(shí)代,看重和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。從客群上來說,73Hours的主力消費(fèi)人群是25-29歲的白領(lǐng)女性(占比41%),關(guān)注73Hours的客群中很大一部分是19-25歲,而消費(fèi)購買力均單價(jià)最高的是29-35歲。

  “這是非常好的趨勢,有消費(fèi)力的人正在買、有興趣的人正在關(guān)注、年輕一代正在成長。”她表示。

  作為一個(gè)年輕的,73Hours最初面臨的市場環(huán)境是:輕奢女鞋存在品牌空白,但供應(yīng)鏈復(fù)雜、資源難度整合高、進(jìn)入門檻高。

  這些問題在3年多的成長中不斷被解決,趙若虹認(rèn)為,73Hours在品牌形象、客戶基礎(chǔ)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈整合等方面已取得階段性進(jìn)展。

  根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù),2018年1-6月73Hours線上線下營業(yè)額已接近去年全年?duì)I業(yè)額,預(yù)計(jì)年底實(shí)體店數(shù)量達(dá)到30家,全年線下實(shí)體店鋪營業(yè)額增速達(dá)200%。此外,上半年品牌線上占全行業(yè)1000-2000價(jià)位段的市場容量的9.9%,預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到12%的市場占比。

  而在融資方面,73Hours于2016年8月完成數(shù)千萬人民幣A輪融資,資方為祥峰投資及臺(tái)資鞋業(yè)公司瑞實(shí)企業(yè)(供應(yīng)鏈資方);2017年4月獲GGV紀(jì)源資本數(shù)千萬人民幣A+輪投資。

  接下來,就是本次與百麗集團(tuán)的收購交易。

  令人好奇的是,為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇被收購?

  趙若虹告訴36氪,當(dāng)73Hours在品牌形象、客戶基礎(chǔ)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈整合等方面已經(jīng)ready,此時(shí)和百麗合作是一個(gè)非常好的契機(jī)。因?yàn)榘冫悡碛型暾淖誀I零售網(wǎng)絡(luò),在資金、物流、倉儲(chǔ)、IT系統(tǒng)、線上線下的技術(shù)賦能等方面有完善的基礎(chǔ)建設(shè)。

  比起資本投資,戰(zhàn)略投資是73Hours當(dāng)下更需要的。當(dāng)各方面能力初具雛形時(shí),需要的是快速鋪開的渠道網(wǎng)絡(luò)及基礎(chǔ)建設(shè),包括物流、倉儲(chǔ)、IT系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)等等。

  趙若虹表示,接下來和百麗國際在零售渠道上會(huì)有很多配合,預(yù)計(jì)2018年年底達(dá)到30家門店。目前已覆蓋上海、北京、天津、杭州、南京、成都、重慶、武漢、深圳、南寧、昆明等一二線城市主流購物中心。2018年上半年數(shù)據(jù),73hours品牌實(shí)體店客單價(jià)1452元,線上店客單價(jià)1617元,其中北京漢光店于2017年?duì)I業(yè)額突破一千萬元。

  當(dāng)被問及被收購后是否會(huì)變得更加商業(yè)化,趙若虹稱“品牌保持獨(dú)立運(yùn)營是雙方達(dá)成的共識(shí),73hours一直是一個(gè)在設(shè)計(jì)感和商業(yè)性上尋求平衡的一個(gè)品牌,面向大眾而不是小眾,這方面不會(huì)有太大顧慮!

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