特步特不服冠名《中國(guó)新說(shuō)唱》 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)潮牌集體發(fā)威
上個(gè)月《中國(guó)新說(shuō)唱》火熱開(kāi)播,第一集播放量過(guò)億。是國(guó)內(nèi)一家運(yùn)動(dòng)品牌,半年前一則“阿里程序員因穿特步相親而被拒絕”的新聞,令特步名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。半年之后,特步冠名《中國(guó)新說(shuō)唱》,試圖為自己證明。
此外,特步也獲得了《中國(guó)新說(shuō)唱》官方IP授權(quán),將推出聯(lián)名款板鞋及嘻哈文化相關(guān)的系列產(chǎn)品。
特步轉(zhuǎn)型做運(yùn)動(dòng)潮牌,并不意外,16年前公司就有過(guò)類(lèi)似舉動(dòng)。16年前,特步聯(lián)手謝霆鋒做代言人,用“特步,非一般的感覺(jué)”,網(wǎng)絡(luò)了無(wú)數(shù)擁躉。特步2002年推出謝霆鋒設(shè)計(jì)的一款風(fēng)火鞋,創(chuàng)造了售賣(mài)120萬(wàn)雙的神話,至今也沒(méi)能打破。2016年7月,謝霆鋒以2250萬(wàn)港元入股特步,約持股0.23%,從代言人變成了股東。
“做時(shí)尚弄潮兒”是特步的主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。謝霆鋒、TWINS、蔡依林、韓庚、李易峰、UNIQ、汪東城、趙麗穎、林更新等多位當(dāng)紅明星藝人都曾與特步達(dá)成過(guò)深度合作!杜枷窬毩(xí)生》引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后,2018年,特步又與樂(lè)華七子NEXT簽下合約,后者成為特步2018新晉品牌代言人,詮釋特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念,注入新活力。
“體育+娛樂(lè)”是特步標(biāo)新立異、深化產(chǎn)業(yè)布局的抓手。特步去年業(yè)績(jī)亮眼, 2017年特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.13億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.46億元,相比2016年略有下降。目前特步仍牢牢占據(jù)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一梯隊(duì)位置。
特步牽手《中國(guó)新說(shuō)唱》,是因?yàn)橄M(fèi)人群和消費(fèi)理念的變化。運(yùn)動(dòng)品牌的主要消費(fèi)者是年輕人,他們關(guān)注什么?他們?cè)谀睦?運(yùn)動(dòng)品牌就要出現(xiàn)在哪里!近幾年,李寧、安踏都在做著同樣的事情,目的就是為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
今年,李寧登陸巴黎時(shí)裝周,驚到了老外,火了一把,讓更多年輕人了解了國(guó)內(nèi)品牌的實(shí)力。近期,安踏為致敬”NASA”60周年,推出幾款球鞋,第一波僅20秒就售罄。安踏去年推出老爹鞋,吸引大批年輕潮人追捧。
此次特步冠名《中國(guó)新說(shuō)唱》,是一次跨界嘗試,也是緊跟消費(fèi)者潮流之舉。特步重回到公眾視線,能否引爆市場(chǎng)不得而知,但是可以預(yù)見(jiàn),在未來(lái)一段時(shí)間,品牌升級(jí)將成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的核心。
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