打敗耐克的中國品牌：從虧30億到逆襲成功 它這些年經歷了什么

【-品牌觀察】2018年8月，新一屆的亞運會在印度尼西亞雅加達舉行，眾多健將紛紛取得好成績，令人興奮。運動員退役后，也有不少向企業(yè)家轉型的。國內有一位體育明星，他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，在商業(yè)上也非常成功，這個人就是體操王子李寧。

上個世紀80年代，在薩格勒布體操世界杯上，在比賽中一鳴驚人，他不僅奪得了全能冠軍，還奪走了六個單項中的五項冠軍。成為中國體操史上第一個奪得全能冠軍的選手，至今無人突破他的紀錄。

美國洛杉磯奧運會上，李寧在體操項目上獨得3金2銀1銅，憑借一人的力量拿了中國奧運軍團獎牌總數的近五分之一，讓全世界的人感嘆不可思議，他也成為了國人心目中的偶像�；氐郊亦l(xiāng)時李寧站在車上光耀巡城，所到之處掌聲歡呼，人頭攢動。

之后在88年的漢城奧運會，李寧因為傷病的困擾，導致體操男團只獲得團體第四名。不少人在電視機前目睹了心目中的英雄在吊環(huán)上掉下的一幕，而他卻依然充滿笑容面對大家，走下體操場，卻再也忍不住內心的痛苦而流下了淚水，這些痛只有自己知道，健力寶老總李經緯在后臺給他送上了鮮花。

隨著漢城的失利，李寧后來也宣布退役，局里的管理層希望李寧退役后回到隊里當教練，當時健力寶公司老總李經緯是李寧的忠誠粉絲，找到他讓他加入健力寶。李經緯是國內第一代企業(yè)家中的姣姣者，商界的傳奇人物。李寧頂著壓力，進入了健力寶公司擔任總經理助理，正式進入健力寶，李寧的經商之路正式開啟。

李寧對于體育有著自己的理解，他當時建議李經緯拍一條全新的健力寶廣告片，而且由他親自出演。李經緯聽到以后覺得可行，廣告在電視臺播出后，反響熱烈，健力寶的銷售額當年便增加了三千多萬。

憑著在生意場上的幾次運作，他讓李經緯刮目相看，體操和生意他都把握的很好。隨后又成立了李寧體育用品，讓李寧經營。當年，李寧牌服裝便成為北京亞運會中國體育代表團的指定領獎服。李寧在體操界的影響力讓他第二年就正式牽手中國體操隊，開始贊助中國體操隊。

十年前，在北京奧運會的帶動下，國內體育產業(yè)達到前所未有的高潮，形勢一片大好，到2009年，李寧公司的凈利潤更是達到39.7億元，在國內的市場占有率首次打敗全球運動品牌巨頭和阿迪達斯。之后由于各個企業(yè)加大投入，體育市場供大于求。國內體育市場進入蕭條期，從2012-2014年，李寧連續(xù)3年虧損，虧損額累計超過31億元。這期間，李寧經過了多次高層人事變動和業(yè)務調整，一直在做減法。

面對困境，本來已經退居在二線的李寧重回公司，并大幅改革，把李寧品牌扭虧為盈。正如李寧所說的一樣,在接下來的幾年中,李寧體育一直未松懈下來,始終苦苦探尋轉型之道。根據2018公開數據顯示：去年，李寧公司收入為88.74億元，同比增長11.3%，利潤為4.46億元，李寧逆襲成功又再一次把他自己的品牌帶上正軌。

從虧損到逆襲，從保守到時尚，從國內走向國際，李寧探索了一條此前國產運動品牌未曾走過的道路。正如李寧的經典廣告語：“一切皆有可能”;這段熱血的廣告詞背后，包含了太多夢想與激情，也許就是這個信念一直推動他走到了今天。

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