CELINE換了新Logo 這一波奢侈品牌紛紛換Logo意味著什么？

幾小時(shí)前，CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它刪掉了原本Céline拼寫中的重音符號(hào)，é變?yōu)閑，字體變得更加現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個(gè)Logo看起來(lái)簡(jiǎn)潔并緊湊。

CELINE在Instagram上連發(fā)三條推送介紹品牌的新Logo，配以略顯迷幻的舒緩音樂(lè)和流動(dòng)的金色圖紋，分別用英語(yǔ)和法語(yǔ)介紹新Logo的設(shè)計(jì)思路。

Celine在Instagram上公布品牌新Logo 圖片來(lái)源：Instagram

根據(jù)CELINE發(fā)布的文字介紹，新Logo的直接靈感來(lái)源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo，頗具現(xiàn)代主義色彩的字體則來(lái)自于1930年代。原本Logo中的重音符號(hào)“é”被去除，使Logo的比例更加簡(jiǎn)單和平衡。

CELINE還專門指出去除重音符號(hào)“é”是為了響應(yīng)品牌1960年代的設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)CELINE并沒(méi)有經(jīng)常使用重音符號(hào)。目前CELINE暫未說(shuō)明為何此次Logo更新基于1960年代的設(shè)計(jì)。

除此之外，CELINE還表示1960年代時(shí)Logo下方的“PARIS”也會(huì)重新出現(xiàn)，不過(guò)這次是出現(xiàn)在和包裝的Logo下方，廣告和日常Logo使用中并不會(huì)出現(xiàn)。

在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中還附上了一個(gè)#CELINEBYHEDISLIMANE的標(biāo)簽。法國(guó)設(shè)計(jì)師Hedi Slimane是今年一月剛剛上任的CELINE新設(shè)計(jì)總監(jiān)，由他設(shè)計(jì)的CELINE新系列計(jì)劃于9月首次推出。

目前Instagram是CELINE發(fā)布這個(gè)重磅消息的唯一平臺(tái)。在發(fā)布品牌新Logo的同時(shí)，CELINE還把曾經(jīng)在Instagram上發(fā)表的內(nèi)容全部清空，只剩下三篇最新動(dòng)態(tài)，評(píng)論中許多網(wǎng)友對(duì)此表示很不滿。

“為什么要?jiǎng)h掉所有原來(lái)的內(nèi)容……好像他(Hedi Slimane)上任之前的一切都不存在一樣�！币粭l被點(diǎn)贊超過(guò)200次的評(píng)論寫道，下面的回復(fù)則是各式各樣心碎和無(wú)奈的Emoji表情。

有一些網(wǎng)友猜測(cè)CELINE此舉是為了讓消費(fèi)者能正確讀出品牌名稱，因?yàn)樵�本的重音符�?hào)讓不少普通顧客不知如何發(fā)音。

“我愛(ài)CELINE同時(shí)我也很尊重Hedi的設(shè)計(jì)，但是對(duì)我而言去除品牌Logo的重音符號(hào)是對(duì)原名非常不尊重的舉動(dòng)，”一位名叫ivanapina的網(wǎng)友評(píng)論道，“我相信就算因?yàn)椤瓹éline’是外語(yǔ)而讓我們不會(huì)正確發(fā)音，也不意味著就可以隨隨便便簡(jiǎn)單去除它、就為了讓我們輕松點(diǎn)兒�！�

CELINE于1945年創(chuàng)建于法國(guó)巴黎，1996年被擁有LV、、Fendi等品牌的奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)收購(gòu)。

最近不少奢侈品品牌都相繼換了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花，去年2月發(fā)布了新Logo，它們的設(shè)計(jì)者都是英國(guó)平面設(shè)計(jì)師Peter Saville。

值得注意的是，CELINE、Burberry和Calvin Kl的全新Logo有異曲同工之妙。它們都采用了更加簡(jiǎn)潔的字體，字母間隔變窄變得更加緊湊，CELINE和Burberry的新Logo下方分別寫上Paris和London，即品牌創(chuàng)始所在地。

這些品牌的Logo改頭換面之后原本經(jīng)典、復(fù)雜且優(yōu)雅的氣息被弱化，顯得更加年輕、簡(jiǎn)潔和有活力，這和品牌們新上任的設(shè)計(jì)總監(jiān)們不無(wú)關(guān)系。Burberry的新Logo由9月即將上任的Riccardo Tisci主持改造，CELINE的新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane則著手讓品牌的形象大變。

前幾天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首個(gè)系列的新包包款，這個(gè)突如其來(lái)的曝光讓不少網(wǎng)友表示很失望。黑色皮質(zhì)的翻蓋手提包看起來(lái)和CELINE曾經(jīng)的設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)什么相像之處，品牌前任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo的氣息好像蕩然無(wú)存。

Hedi個(gè)人獨(dú)特的審美無(wú)疑會(huì)對(duì)CELINE的品牌風(fēng)格造成不小的改變，這個(gè)出生于1968年、曾在2000年至2007年擔(dān)任Dior Homme設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意總監(jiān)以叛逆出名。他的前任東家是Yves Saint Laurent，在該品牌任職期間前段時(shí)間他起訴該品牌母公司開(kāi)云集團(tuán)以去除他合同上的非競(jìng)爭(zhēng)條款，勝訴后本需支付原東家的賠償金由1000萬(wàn)歐元減至66萬(wàn)7千歐元。

對(duì)于CELINE以及其他更換Logo的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，品牌的全新面貌似乎是在和過(guò)去的歷史與輝煌暫時(shí)話別，品牌新的時(shí)代仿佛即將開(kāi)啟。隨著年輕化的浪潮最近幾年席卷奢侈品行業(yè)，各個(gè)品牌新的設(shè)計(jì)總監(jiān)、新的品牌形象、新的Logo都不斷涌現(xiàn)，一切都在快速變化著。

而消費(fèi)者對(duì)于這些品牌改頭換面的行為顯然是喜憂參半的。無(wú)論是Burberry還是CELINE，都把千禧一代熱愛(ài)的Instagram作為消息發(fā)布最早的平臺(tái)，而它們?cè)谙�息發(fā)布之后都共同收獲了期待和失望兩種不同的聲音。

Hedi Slimane設(shè)計(jì)的CELINE全新系列即將于9月正式亮相，它的形象改造究竟會(huì)有多大的顛覆，時(shí)尚界正拭目以待。