亞馬遜市值破一萬億 貝索斯身家已反超Zara老板

線上電商、實體店鋪、物流將是驅動亞馬遜增長的三駕馬車， 亞馬遜目前已經(jīng)成為僅次于沃爾瑪?shù)拿绹�第二大服飾零售集團。

隨著傳統(tǒng)零售市場被顛覆，越來越多人相信，亞馬遜代表了零售業(yè)的未來。

在蘋果公司突破萬億市值僅33天后，昨日亞馬遜開盤后股價一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬億大關，成為全球第二家突破萬億市值的美國公司。

今年以來，亞馬遜股價累計上漲超過50%，過去5年間，亞馬遜股價更是翻了6倍。特別是2018年以來，亞馬遜股價呈加速上升態(tài)勢，僅用了165個交易日就讓市值從6000億美元攀升到1萬億美元。有分析認為，蘋果公司在最后一段征途蹣跚了很久，用了15個月才拿下最后的2000億美元，但亞馬遜就輕松得多，只用了三個月就完成目標。

線上電商、實體店鋪、物流將是驅動亞馬遜增長的三駕馬車。從最初的線上圖書業(yè)務開始，亞馬遜不斷擴展業(yè)務邊界，滲透到消費者生活的各方面，包括服飾零售市場。

時尚服飾是亞馬遜自2012年之后的主力發(fā)展對象，發(fā)展至今已經(jīng)取得了顯著的業(yè)績。摩根士丹利此前發(fā)布報告預估，亞馬遜占據(jù)服飾銷售7%的市場份額在2020年前將提升至19%，目前已經(jīng)成為僅次于沃爾瑪?shù)拿绹�第二大服飾零售集團。

另外，摩根士丹利旗下研究機構Alphawise的一項調查發(fā)現(xiàn)，全美約69%的消費者在2017上半年中都曾在亞馬遜購買過衣服，該比例較去年同期增長了10個百分點。61%的消費者認為亞馬遜品牌正在進步，且可信度也在逐步提升。在調查中，約42%的受訪者表示，在過去的一年中，他們到亞馬遜購買衣服所花費的時間和開支都超過了此前一年。 

去年以來，亞馬遜正在從服飾銷售平臺，分別向上游的服飾供應鏈，平臺的自營服牌以及末端的消費體驗等各個環(huán)節(jié)不斷發(fā)力，令傳統(tǒng)服飾零售商的壓力越來越大。

據(jù)彭博援引知情人士透露， 亞馬遜還在和一些最大的運動供應商展開合作，以求發(fā)展自有品牌的運動服飾，此舉或將在這個本已喧囂的行業(yè)掀起新風浪，令全球幾個最大的運動品牌面臨新的競爭。 亞馬遜此前已經(jīng)踏足自有品牌時裝產(chǎn)業(yè)，推出Goodthreads和Paris Sunday等職業(yè)裝，夾克和連衣裙品牌。

事實上，亞馬遜的電商業(yè)務對服飾零售的影響主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)驅動消費與供應鏈升級方面。通過海量品牌聚合為消費者提供豐富且便捷的選購服務，一方面盡可能擴大了多樣化產(chǎn)品的選擇，另一方面，其日益完善的物流系統(tǒng)在送貨速度方面的提升，正逐步克服網(wǎng)購存在的固有弊端。

去年6月，亞馬遜宣布推出測試版Prime Wardrobe“先試再買”服務，即Prime會員可以享受在線下單將看中的衣服寄回家試穿，在7天內選擇留下的衣服，然后將剩下的放在Prime Wardrobe盒子中寄回這一特別服務。作為亞馬遜Prime會員福利之一，不僅雙向寄送免運費，也不額外收取服務費。該服務已經(jīng)涵蓋括、Hugo Boss和Theory等時尚服飾品牌。

這也意味著，面對其快速的送貨服務與龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，傳統(tǒng)時尚零售商即使推出電商業(yè)務也不具有任何競爭優(yōu)勢，最終或將被聚合到亞馬遜的平臺上。有分析指出，雖然科爾百貨、Target百貨等傳統(tǒng)零售商均在假日季實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的銷售增長，但亞馬遜仍超過了行業(yè)整體增長速度。

然而亞馬遜的壯大引起美國總統(tǒng)特朗普不滿，他曾談及動用反壟斷法“追逐”亞馬遜，因為他擔心一些小型零售店或被亞馬遜擠出市場。消息人士續(xù)指，特朗普的數(shù)位朋友曾向其表示亞馬遜正在屠殺傳統(tǒng)的大型購物商場和實體零售店。

也有分析師警告稱，亞馬遜已經(jīng)超漲，股價將可能回落。不過，即便亞馬遜連續(xù)虧損，它仍因不斷給外界傳達出搶占未來先機的信號，而在市場中獲得了高估值。

據(jù)亞馬遜公布的2017年財報顯示，集團全年凈收入為30億美元，全年銷售額大漲31%至1779億美元。其中，亞馬遜北美電商業(yè)務全年營業(yè)收入為28.4億美元，凈銷售額為1061億美元;國際電商業(yè)務全年虧損30.6億美元，凈銷售額為542.9億美元，北美市場仍是其線上銷售的主力。

根據(jù)市場研究機構eMarketer的報告顯示，今年亞馬遜平臺上美國零售總額為2582.2億美元，占美國當年全部電商總額的49.1%，遙遙領先于其他電商平臺，位居第二的eBay所占份額僅為6.6%。

亞馬遜市值到達新里程碑助推創(chuàng)始人貝索斯個人財富創(chuàng)下新高，截至周二紐約時間下午12點30分，彭博社億萬富翁指數(shù)顯示，貝索斯凈資產(chǎn)價值1670億美元，重新登上億萬富翁榜單首位，今年其個人財富新增670億美元。

去年8月，貝索斯在富豪榜的次席不保，讓給了快時尚Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega，不過一年后，貝索斯的財富首次超過蓋茨排名第一，也遠遠甩開了Amancio Ortega，近一年來Zara母公司Inditex集團股價累積下跌了19%。