還記得被法國(guó)人“偷”走的老牌Feiyue飛躍運(yùn)動(dòng)鞋嗎?
近兩年,在國(guó)貨回潮和國(guó)內(nèi)外明星、時(shí)尚達(dá)人的推動(dòng)下,不少曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國(guó)貨品牌,變成了當(dāng)下時(shí)尚潮流的代名詞,甚至擁有了可以和國(guó)際大牌媲美的粉絲擁躉。
可又有多少人知道,十幾年前,在大家打破頭搶購(gòu)國(guó)際大牌時(shí),有個(gè)叫「飛躍」的中國(guó)品牌已經(jīng)被法國(guó)人“偷”走了……
輝煌一時(shí)的「國(guó)貨」飛躍
如果你是80后,或者是70后、60后,那你一定對(duì)這雙小白鞋不會(huì)感到陌生。
飛躍鞋的歷史最早可追溯到 1931 年的大孚橡膠廠。1958年,大孚設(shè)計(jì)出了適合民用的解放鞋,取名為“飛躍”,并正式進(jìn)入市場(chǎng),從此便紅得一發(fā)不可收拾。
因?yàn)橛州p又軟、經(jīng)久耐穿,飛躍鞋一經(jīng)問世就受到人們的普遍歡迎。而白底紅藍(lán)條紋的鮮明配色,更是讓飛躍鞋成為上世紀(jì)七八十年代大眾追捧的“時(shí)尚品”,巔峰時(shí),飛躍鞋一年的銷量曾達(dá)到一千多萬(wàn)雙。
這雙印著“Feiyue”的紅藍(lán)條紋橡膠底帆布小白鞋在70、80年代那會(huì)兒可是“高富帥”的專利,不管男女老少,平民或是官員,都是飛躍鞋的忠實(shí)粉絲,當(dāng)時(shí)的愛情也充滿了飛躍小白鞋的身影。
后來(lái),舶來(lái)品大量涌進(jìn)中國(guó),年輕人也紛紛轉(zhuǎn)向洋貨,到90年代末期就很少看見飛躍鞋了。
被法國(guó)人“偷”走的飛躍
為什么說(shuō)飛躍是被法國(guó)人“偷”走的呢?故事還得從武僧說(shuō)起。
由于飛躍鞋極佳的舒適性,特別適合練武術(shù)時(shí)穿著,所以武僧們也愛穿飛躍。
2005年,帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海,這個(gè)既是狂熱的sneaker迷,又是武術(shù)愛好者法國(guó)人,在學(xué)武術(shù)時(shí),一眼就看出了武僧腳上飛躍鞋的超高商機(jī),便開始想方設(shè)法地把這個(gè)經(jīng)典“小白鞋”帶回法國(guó)。
▲Patrice Bastian
按照帕特里斯的說(shuō)法,看到飛躍鞋的當(dāng)下,他就立即走訪了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)這款鞋子大博文,見到當(dāng)時(shí)的老廠長(zhǎng),可惜工廠更關(guān)注為等大品牌做代加工,只為本地市場(chǎng)生產(chǎn)少量飛躍鞋,也從未想過(guò)拓展海外市場(chǎng)。
于是,帕特里斯拿出了自己的一整套飛躍改造計(jì)劃,包括重新設(shè)計(jì) Feiyue 字樣商標(biāo),減低原本的僵硬感,并調(diào)整品牌定位:瞄準(zhǔn)潮流青年和喜愛復(fù)古裝扮的人群。帕特里斯獲得了大博文給的Feiyue商標(biāo)口頭授權(quán),雙方開始了合作。大博文還為帕特里斯提供了一條專門的生產(chǎn)線。
故事發(fā)展至此并沒有什么問題,直到神轉(zhuǎn)折的出現(xiàn):2006年帕特里斯搶先注冊(cè)了Feiyue的國(guó)際商標(biāo)。
▲中國(guó)版LOGO
▲法國(guó)版LOGO
1993年前,飛躍一直都?xì)w生產(chǎn)商大孚橡膠廠,之后大孚橡膠廠把商標(biāo)使用權(quán)賣給了上海大博文鞋業(yè)有限公司。雖然只是飛躍球鞋的使用變更,但是我們必須清楚的是Feiyue的商標(biāo)使用權(quán)是大博文,而商標(biāo)專有權(quán)則仍為大孚橡膠廠。
說(shuō)白了Patrice Bastian也至多算了法國(guó)的代銷商~誰(shuí)知這劇情就像狗血連續(xù)劇一樣抓馬,大孚橡膠廠和上海大博文鞋業(yè)都屬于雙錢集團(tuán),大博文的口頭授權(quán)并不合法……隨后雙錢集團(tuán)單方面把口頭授權(quán)收回,又把授權(quán)賣給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。
可Feiyue的國(guó)際商標(biāo)已在海外注冊(cè),兩方就在這僵持不已,繼續(xù)這么模棱兩可的曖昧著......而法國(guó)人也沒閑著,重新定義Feiyue,英文名改成Flying Forward,意為象征身體、心靈共同向前,一起飛翔。
最諷刺的是Patrice Bastian為保護(hù)飛躍在法國(guó)建立的品牌形象,避免中國(guó)“抄襲”,他把所有飛躍的改良和生產(chǎn)都在法國(guó)完成,杜絕中國(guó)代加工,全部DESIGNED IN PARIS……
變身「法國(guó)潮牌」的飛躍,在法國(guó)乃至全歐洲都紅的不要不要的,價(jià)格也水漲船高,從過(guò)去20塊一雙,到現(xiàn)在炒到50多歐(身價(jià)至少翻了25倍)。
在ins上隨便搜搜Feiyue便是N多條。從普通網(wǎng)友到時(shí)尚博主,再到一線明星,大家都在穿飛躍。
▲&范思哲品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne
「飛躍」新生
那么話又說(shuō)回來(lái),正牌的國(guó)產(chǎn)飛躍鞋是不是真的像人們說(shuō)的那樣已經(jīng)倒閉了呢?
其實(shí),當(dāng)法國(guó)飛躍在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)生水起的時(shí)候,土生土長(zhǎng)的中國(guó)版上海飛躍也沒有閑著。尤其是近幾年,飛躍品牌重回上海生龍鞋業(yè)和上海大孚橡膠公司旗下,并展開了一系列積極的品牌宣傳與營(yíng)銷。
更加難得的是,這些人不但沒有放棄老飛躍品牌,到現(xiàn)在也還不斷地學(xué)習(xí)和模仿國(guó)外大牌的產(chǎn)品,一直在推陳出新。甚至還想為飛躍這個(gè)老品牌注入更多年輕內(nèi)涵。
還有另外一些飛躍產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)資深經(jīng)銷商和愛好者,他們也在努力從設(shè)計(jì)上為傳統(tǒng)的飛躍鞋找到新的活力。
如今的飛躍,讓大家看到了中國(guó)潮牌該有的樣子。
在上海的黃金地段,飛躍專賣店也是開得風(fēng)生水起。品質(zhì)過(guò)硬、顏值不低的鞋款,國(guó)人愛買,來(lái)上海旅游的外國(guó)人也會(huì)過(guò)來(lái)買個(gè)幾雙當(dāng)手信帶回去。
雖經(jīng)歷過(guò)坎坷,但在CM團(tuán)隊(duì)的努力下,不斷為品牌注入新鮮元素,飛躍的口碑越來(lái)越好,讓飛躍這個(gè)老國(guó)貨煥發(fā)新生,再度成為真正的國(guó)潮。
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