法國運動品牌ROSSIGNOL加速中國業(yè)務拓展

　　攜手IDG三個月后，ROSSIGNOL確定了三大戰(zhàn)略重點以開拓中國業(yè)務，分別是：借力北京2022年冬季奧運會，重點發(fā)力冬季運動產品;推廣山地運動裝備，包括冬季運動、山地自行車和越野跑;拓展ROSSIGNOL品牌服裝和鞋類的業(yè)務，提升其知名度。

　　ROSSIGNOL集團計劃今年之內在北京開設10家門店，并在電商平臺開始銷售產品。并即將推出了2018-2019年度冬季系列服裝和鞋類產品將主要針對城市和山地的場景應用。此外，管理層還宣布將在近期聘任首位中國區(qū)總經理。

▲Rossignol Apparel門店

　　ROSSIGNOL是創(chuàng)立于1907年的法國公司，以設計、生產和銷售各類冬季運動裝備為主營業(yè)務，旗下精英十余種品牌。總部位于法國阿爾卑斯山脈腳下，在西歐擁有五個生產中心。目前旗下品牌包括冬季運動服飾品牌Rossignol Apparel、頂級滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰裝備品牌Risport等，產品線主要涵蓋滑雪、滑冰、自行車、山地運動等運動種類。

　　一個數據可以體現(xiàn)ROSSIGNOL在冬季運動項目上的專業(yè)地位：在2018平昌冬奧會上，金雞集團贊助的運動隊共斬獲72枚獎牌。Dynastar、Lange、Look和Risport四個品牌品牌贊助的平昌冬奧會運動員們最終的成績是17塊金牌，27枚銀牌和28枚銅牌。

　　因為有高競技水平表現(xiàn)下的背書，技術、專業(yè)運動是ROSSIGNOL反復強調的內容。ROSSIGNOL集團總裁兼首席執(zhí)行官Bruno Cercley在發(fā)布會現(xiàn)場自信地表示，“市場上沒有其他品牌的產品可以像我們這樣把技術高度融入到城市服飾中去，同時又有頂尖的設計�！�

　　ROSSIGNOL上一財年的集團營收為3.45億歐元，其中70%來自冬季裝備，國際業(yè)務占集團整體業(yè)務的78%。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，Bruno Cercley多次提及2022年北京冬奧會背景下中國冬季運動的市場潛力。但他同時也表示中國滑雪市場尚屬初級階段，目前不到法國市場的20%，潛力巨大的同時難度也很大。

　　這也是ROSSIGNOL和IDG攜手的理由之一，距離2022年冬奧會還有三年半時間，要在中國幾乎從無到有構建品牌的知名度、影響力和美譽度，對ROSSIGNOL來說，未來的每一步都是不容有失的。

　　而IDG在中國市場的資源、影響力以及對中國市場的了解，都將反哺給ROSSIGNOL。

　　目前，ROSSIGNOL集團計劃與中國的滑雪協(xié)會、度假村運營商以及教練等業(yè)內人士合作，在推廣滑雪的同時，讓中國市場更了解品牌。

　　此外，Bruno Cercley還強調，雖然以冬季運動為主，但集團旗下還有大量城市服裝，適用于都市生活場景。

　　2022年北京冬奧會大背景下，中國冬季運動裝備市場，正在成為各國冬季品牌開拓市場的“必爭之地”，未來的市場競爭也勢必更加激烈。

　　定位偏向中高端市場的ROSSIGNOL會首先在一二線城市發(fā)展。他們希望盡量開一些比較精品的門店，通過這些門店的業(yè)績和表現(xiàn)進一步了解中國市場。

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