Nike旗下Jordans品牌進入足球界 首戰(zhàn)被絕殺

　　上周四，近來備受爭議的美國巨頭在官網(wǎng)隆重宣布Air Jordan 對首支足球俱樂部進行贊助，該品牌與巴黎圣日耳曼合作兩個系列，作為球隊第三、第四球衣，補充主贊助品牌 的部分功能。

　　Air Jordan 作為集團高端和收藏級系列，多年一直為美國巨頭銷售增長提供支持。在2018財年集團收入總計363.97億美元中，Air Jordan 貢獻了近30億美元，過去三年復合增長約7%。

　　但是作為籃球行業(yè)和籃球運動員常年贊助商，Air Jordans 的固有受眾，特別是美國市場的受眾已經(jīng)處于增長青黃不接的境地，這樣導致集團北美市場此前持續(xù)陷入衰退。

　　因此，開始涉足的足球以及美式足球——橄欖球的贊助，以期擴大受眾，成為Air Jordans 新的嘗試。該品牌此前已經(jīng)贊助了美國密歇根大學橄欖球隊。

　　在上周確認贊助大巴黎隊之前，耐克集團早于7月份通過球星、娛樂明星“放風”，歌手Justin Timberlake 以及大巴黎當家球星Neymar 內(nèi)馬爾都曾身穿Air Jordans 贊助的大巴黎球衣亮相，為美國巨頭的新合作在網(wǎng)絡展開提前造勢行動。

　　在最新贊助聲明中，耐克集團表示，自1985年球星Michael Jordan 首次訪問法國巴黎便于該城市結下不解之緣，2016年，Air Jordans 法國首間獨立門店在巴黎開業(yè)，2017年與法國籃球聯(lián)賽合作。

　　大巴黎總裁Nasser Al-Khelaifi 表示，雙方價值觀一致，合作體現(xiàn)了兩個品牌將風格、性能和創(chuàng)新結合在一起的雄心。Air Jordans 設計副總裁David Creech 稱，Air Jordans 代表著一流的工藝，邁克爾·喬丹代表著偉大，兩者擁有同樣的理念，而這些理念將被應用到其他運動中。

　　Air Jordans 總裁Larry Miller 亦坦誠，盡管北美是品牌絕對最大市場，但其他國際市場增速更快。

　　美國巨頭近期在政治方面勇于表態(tài)的改變在美國正引起渲染大波。

　　本月初，Nike 采用爭議運動員Colin Kaepernick ，推出的“Just do it” 三十周年紀念廣告，該舉動引起全美熱議和瘋狂。

　　反對Nike 上述廣告的包括總統(tǒng)Donald Trump 唐納德·特朗普，他認為Nike 傳遞了一個可怕的信息，一個不應該被傳遞的信息。

　　盡管此舉遭遇激進反對者對Nike 產(chǎn)品的焚燒，但是研究機構均看好上述營銷對Nike 的品牌和銷售的刺激作用，尤其是吸引年輕一代消費者方面的刺激。

　　周二，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克續(xù)創(chuàng)歷史新高，全天大漲2.40%收報85.26美元，盤中新高一度達85.35美元。

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