阿迪達斯首次在天貓放量發(fā)售椰子鞋 1.5小時售出5萬雙

    【-品牌觀察】凱爺?shù)囊�子鞋可能仍然是今年最火的運動鞋，數(shù)據(jù)作證。

　　近日，宣布在全球范圍內再次發(fā)售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”，作為一個重要的市場，這雙平時在網上需要牢牢背熟攻略才能搶到的鞋子，也首次在天貓上正價放量發(fā)售。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅僅1個半小時時間，天貓上白椰子就已經售出5萬多雙，期間多次出現(xiàn)庫存不夠的情況，天貓用戶們的巨大熱情顯然讓達斯也始料未及，趕緊臨時從香港調貨。

　　據(jù)消息人士透露，天貓的銷售數(shù)據(jù)甚至超越了阿迪官網本身。

　　阿迪達斯選擇這個時間點發(fā)售白椰子，或許有跟老對手一爭高下的想法：在此前發(fā)布的財報中，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額增長27%，連續(xù)十個季度獲得20%以上的銷售增長;而無獨有偶，就在前幾天，耐克也發(fā)布了最新財報，其大中華區(qū)同樣業(yè)績亮眼，該區(qū)域不但全年營收首次突破了50億美元，還連續(xù)16個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　隨著業(yè)績報告相繼出爐，兩個運動品巨頭的爭斗也將更為膠著。業(yè)內人士分析指出，中國市場將成為兩品牌相爭的新陣地。而天貓又是雙方不能不搶奪的巨大市場。

　　作為阿迪達斯的頂級尖貨，被粉絲戲稱做“椰子”的YEEZY鞋此前僅在阿迪達斯官網渠道供會員購買，每次放出都被一搶而空。而據(jù)球鞋控們透露，這些鞋子絕大部分會落到消息靈通的黃牛手中，而他們又會以高于商品本身數(shù)倍的價格對外銷售。

　　因此，為了搶到一雙客單價接近2000元的正價椰子鞋，椰子粉們需要提前上好鬧鐘做好攻略，還要隨時防止官網服務器因為瞬間用戶的大量涌入出現(xiàn)崩潰的情況。而今年因為在天貓可以買到，這種情況不復存在。就在不久前，天貓剛上線了一款潮鞋排隊系統(tǒng)，消費者可以公平的搖號獲得購買潮鞋的資質，等貨品上線了再一鍵購買。

　　天貓上椰子鞋銷售的火爆，意味著阿迪達斯市場策略上的前瞻性，對比在潮鞋上近年來動作遲緩的耐克，椰子鞋牢牢占領了擁有最大消費力的市場，仍然是最潮運動鞋的標桿。