本土快時(shí)尚品牌如何走出困境?西遇形象升級全解析

一、快速發(fā)展的同時(shí)也面臨一些困境

快時(shí)尚在中國已歷經(jīng)十余年的發(fā)展，消費(fèi)群體及心理都產(chǎn)生了巨大變化，加上近5年來中國商業(yè)地產(chǎn)的高速發(fā)展，推動(dòng)快時(shí)尚品牌在中國瘋狂擴(kuò)張，越來越多的時(shí)尚品牌進(jìn)入，但也漸漸暴露出一些問題。

國際大牌如zara、h&m、優(yōu)衣庫等在初期進(jìn)入中國市場時(shí)瘋狂拓展，到現(xiàn)在，90后和00后這些年輕群體對快時(shí)尚沒80后那么狂熱，快時(shí)尚大牌也隨之面臨新危機(jī)及發(fā)展瓶頸。

對于本土快時(shí)尚品牌來說，迅速崛起的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌加入，也使得競爭更為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從本土發(fā)展比較接地氣，不及國際大牌帶給人們的高級感。

二、本土快時(shí)尚品牌需不斷升級優(yōu)化

快時(shí)尚發(fā)展得如火如荼，市場環(huán)境一片大好。本土快時(shí)尚品牌如果想要占得一席之地，發(fā)展壯大，就必須要不斷進(jìn)行品牌的升級優(yōu)化，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，向90后年輕人這些主力消費(fèi)群體靠攏，融合流行的元素，帶給消費(fèi)者更具現(xiàn)代、高級感的潮流體驗(yàn)。

三、westlink西遇品牌形象升級

在眾多本土快時(shí)尚品牌中，以品牌westlink西遇為例，它們?nèi)�方位的品牌升級涉及門店形象、市場推廣與品牌概念，從根本上改變了品牌形象。作為已有16年發(fā)展歷史的輕潮快時(shí)尚品牌，westlink西遇從一家深圳的小鞋店，到現(xiàn)在成為遍布全國的快時(shí)尚品牌代表，并形成自身獨(dú)特的品牌風(fēng)格，這與其一步步的自我升級是離不開的。

1、門店形象升級

比較早認(rèn)識西遇的人都知道它之前的形象，是黃色的logo，英文也都是小寫。

到2016年4月，westlink西遇順應(yīng)時(shí)尚界流行的簡約設(shè)計(jì)趨勢，升級了5代形象，店鋪主色調(diào)由黃色變?yōu)楹诎住５陜?nèi)裝修由以木質(zhì)為主的溫暖質(zhì)感改為以金屬為主的時(shí)尚質(zhì)感，這是甩開快時(shí)尚廉價(jià)感的首步。

門店形象升級不只是讓門店變得更好看，更是品牌成長的一步重棋。

到2018年6月，westlink西遇全新6代形象店逐漸進(jìn)入大眾視野，并迅速在全國各地鋪展開來。門店外觀從以黑色為主變?yōu)橐曰野咨�系為主�?

westlink西遇6代形象采用了一些流行材質(zhì)如人造石材、半啞光金屬烤漆等，加入木飾面，整體以灰白色及深灰色為主。

改造使店內(nèi)環(huán)境變得明亮大氣，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來更明快舒適的購物體驗(yàn)。更是為了改變消費(fèi)者進(jìn)入門店后的直觀品牌感受，讓品牌產(chǎn)生高級感與美感。

至2018年9月，westlink西遇已有30余家6代新形象店成功開業(yè)，并受到廣泛好評。據(jù)了解，更多大型購物中心愿意將西遇作為商場的主力店鋪。

2、市場推廣年輕化

除了門店形象的變化，westlink西遇近兩年來也做了一系列市場推廣活動(dòng)，主要向90后等年輕群體發(fā)力，使品牌更加年輕化。

明星合作

westlink西遇2016年秋季系列產(chǎn)品，聯(lián)合時(shí)尚雜志《ok!精彩》與備受年輕人歡迎的國內(nèi)知名藝人袁珊珊、張?zhí)鞇�、馬天宇合作拍攝雜志大片。

2016年冬季系列產(chǎn)品，westlink西遇又聯(lián)合國內(nèi)知名藝人袁姍姍、國內(nèi)著名花藝師曹雪，在天貓直播、百度視頻上同步直播冬季時(shí)髦搭配，觀看量達(dá)8w+，袁珊珊所穿單品銷售一空。

品牌定位升級

2014年，正值品牌發(fā)展12年之際，westlink西遇提出“輕潮”(proper chic)概念，倡導(dǎo)沒有束縛的時(shí)尚，適度自在的潮流。之后西遇產(chǎn)品也隨之發(fā)生了變化，“潮，但不過分”的風(fēng)格和理念，讓品牌產(chǎn)品更具實(shí)穿性，也使更多消費(fèi)者不自覺選擇購買。除產(chǎn)品升級外，還通過線上線下、跨界合作等形式不斷推廣輕潮概念，奠定品牌年輕化氛圍。

四、品牌升級到底帶來什么影響?

westklink西遇對年輕一代的潮流需求進(jìn)行深度挖掘，“輕潮“概念的提出不僅代表著年輕人能夠輕松獲取的潮流，也是對年輕消費(fèi)者不斷追求個(gè)性與卓越的綜合概括。圍繞這一主題開展的一系列品牌升級變化都很拉好感度。

現(xiàn)在大眾對于westlink西遇的印象已經(jīng)不是從前的街邊小店，全國各地分布的門店使品牌知名度越來越高，從2016年開始不斷開設(shè)的品牌集合店形式也受到消費(fèi)者及各大商場、商業(yè)地產(chǎn)的歡迎，滿足一站式購物體驗(yàn)，帶來創(chuàng)意生活家居品牌funlink。

從westlink西遇的升級變化就可以窺視出本土快時(shí)尚品牌在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，高大明快的形象給消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適的購物環(huán)境;更注重生活方式的品牌越來越受市場歡迎;生活家居用品的衍生滿足現(xiàn)代都市年輕人對開放、多元化綜合業(yè)態(tài)的市場需求。

在消費(fèi)主力年輕化的如今，年輕化的品牌才是不滅的競爭力。